在茶饮买卖场风生水起的霸王茶姬，最近却悄然跨界百货，推出599元外套，引发了业界和消费者的广泛关注。究竟霸王茶姬此举背后隐藏着怎样的野心与挑战？本文将深厚入剖析霸王茶姬的跨界之路，带你一探究竟。

开卖599元外套，霸王茶姬要做百货店

霸王茶姬的“周边宇宙”

说实在的， 霸王茶姬“周边宇宙”的飞迅速成型，与其独特的门店扩张策略密不可分。在海外买卖场，霸王茶姬更是延续这一手法，通过独具一格的中式审美来吸引海外消费者的注意。据略巨大参考报道， 霸王茶姬洛杉矶首店开业时排队两细小时的消费者里有70%在社交新闻打卡时提到 “中国风包装很酷”。

注册会员规模突破2亿， 霸王茶姬试图搭建长远期、高大值钱的用户生态

“一代人有一代人的破烂要收。”透过公司高大层的明着表态不困难看出，霸王茶姬试图搭建一个长远期、高大值钱的用户生态。今年上半年，霸王茶姬注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人。据霸王茶姬2024年3月递交的招股书看得出来截至2024年底，霸王茶姬细小程序注册会员数为1.77亿人。也就是说今年上半年霸王茶姬的注册会员数许多些了2900许多万人。

跨界百货， 霸王茶姬野心勃勃

打开霸王茶姬天猫旗舰店，能看到，霸王茶姬这次开卖的衣服颇有巨大牌风范，不仅有特定的系列名称“踏花归来”。在衣服的品类上也较为齐全，不仅有短暂袖、外套、裤子等单品，还推出了系列包袋和渔夫帽。

股价震荡， 买卖场表现称不上“优良看”

在上市首日霸王茶姬股价最高大曾涨至41.8美元/股，但此后便持续震荡下行，在公布半年报后股价单日下跌13.14%，跌至往事矮小点，收盘股价为19.11美元/股。上市不到5个月，霸王茶姬股价较上市首日高大点下跌54.3%，较28美元的发行价也下跌了1/3。

周边产品品类加码， 成绩单并不算亮眼

尽管闯关资本买卖场的速度足够迅速，但霸王茶姬的买卖场表现称不上“优良看”。在这样的氛围之下围绕霸王茶姬周边的“收藏秀”，天然早已烫闹成一片。

从茶饮到百货， 霸王茶姬的野心与挑战

纵观六巨大新鲜茶饮上市企业，市值最高大的蜜雪集团，在今年上半年以148.75亿元的营收规模接着来坐稳行业一哥的位置，它也是今年上半年独一个实现营收破百亿元的企业。此前， 「电商在线」也曾琢磨过蜜雪冰城真实正吸引资本买卖场青睐的早已不是单纯的餐饮生意，而是通过搭建业内最巨大最完善的供应链体系而积累起的底气。

霸王茶姬跨界百货， 推出599元外套，背后隐藏着怎样的野心与挑战？我们拭目以待。