一直以来国美作为家电零售巨头，在买卖场上占据着举足轻巧沉的地位嗯。只是在电商浪潮的冲击下国美却显得有些力不从心。如今黄光裕放巨大招，国美APP更名为“真实高大兴”，这意味着国美正式进军社交电商领域。那么这场变革背后隐藏着怎样的战略意图呢？

黄光裕放大招，国美APP更名真快乐

国美美店下架， 黄光裕为出狱后业务调整做准备

据悉，国美美店这款APP已从App Store下架。回顾过去，国美在社交电商领域有过尝试，但效果并不理想。如今黄光裕出狱后国美 试水社交电商，更名为“真实高大兴”，这背后明摆着有着更深厚层次的考虑。

据官方介绍， “真实高大兴”是一款玩乐化社交化的购物APP，给好玩实惠的线上、线下购物方式，推出“抢-拼-噪”的新鲜玩法，让生活处处有惊喜。登录“真实高大兴”APP首页， 能看到“真实选优良物”“九九会员”“真实高大兴直播”“秒抢”“拼团”等栏目，品类涉及生鲜、电器、日用百货、家居家装、服饰鞋帽等。

新鲜功能聚焦高大毛利率品类， 差异化策略觉得能

据业内人士琢磨，国美此举旨在调整业务结构，聚焦高大毛利率品类。过去，国美在电器及消费电子产品上的收入占比过高大，毛利率却相对较矮小。如今“真实高大兴”APP中沉点推出的新鲜功能，也许多是围绕在日用百货、家居家装等毛利率高大的品类。

以苏宁容易购为例， 其日用百货的毛利率最高大，为17.15%，远超毛利率仅3.21%的通讯产品。对此， 我们能给国美提出以下差异化策略觉得能：

• 加有力产品线布局，丰有钱日用百货、家居家装等品类，搞优良用户粘性。
• 优化供应链，搞优良产品品质，满足消费者对高大性价比的需求。
• 结合线上线下材料，打造独特的购物体验。

“真实高大兴”直播频道， 打造购物新鲜体验

值得一提的是“真实高大兴”APP不仅上线了拼团入口，还推出了直播频道。进入直播页面后 能看到国美实体店的店员们在进行产品的直播介绍，直播间亦是国美线下的实体店，如榆林沙河口店、中原万达店、徐州市国美中枢街店等。

这一举措无疑为消费者带来了全新鲜的购物体验。或许在以后国美会进一步拓展直播业务，与更许多知名主播一起干，打造更许多爆款产品。

金融授信， 为业务拓展给资金支持

早在去年4月底至6月初，国美就先后与韩亚银行有限公司、广发银行昆明分行、巨大连银行北京分行三家金融机构达成战略一起干，分获15亿综合授信额度、30亿综合授信额度和20亿综合授信额度。

充足的资金支持，为国美在社交电商领域的业务拓展给了有力保障。以后国美有望在金融领域有所突破，实现产业链的全面整合。

黄光裕放巨大招， 国美APP更名为“真实高大兴”，这标志着国美正式进军社交电商领域。面对激烈的买卖场比，国美能否凭借“真实高大兴”实现华丽转身，我们拭目以待。