女装上市企业2025年H1财报：业绩分化加剧

想象一下如果你手握一张通往以后的船票，你会选择哪个港口作为你的目的地？在这玩意儿充满变数的2025年，女装行业就像一艘巨轮，在波涛汹涌的海域中航行，各路英雄豪杰正上演着一场惊心动魄的业绩巨大戏。

戎美股份：线上运营，乘风破浪

戎美股份在线上电商领域的积累与进步趋势，预计其会接着来有力化线上运营，优化产品与服务，提升用户体验，以巩固买卖场地位。

只是这并非一帆风顺。太平鸟发布的2025年半年报看得出来该公司上半年营业收入为28.98亿元，同比减少7.86%；归母净赚头为7771.16万元，同比减少54.61%；扣非归母净赚头为1370.90万元，同比减少78.91%；基本每股获利0.16元。

锦泓集团2025年上半年营业收入为19.94亿元，同比减少4.04%；归母净赚头为1.14亿元，同比减少23.03%；扣非归母净赚头为1.09亿元，同比减少21.71%。上半年，朗姿股份在时尚女装业务上，通过发布春夏系列新鲜品、携手天猫超级时装呈现主题巨大秀等方式提升品牌力。

全面应用RFID手艺、优化升级产品开发及订货会系统、推广CRM系统，推动数字化运营转型，线上渠道表现突出，2025年上半年全渠道累计支付金额16.5亿元，同比增加远30%，618全周期电商全渠道支付5.14亿元，同比增加远38.6%。

2025年上半年，国内女装买卖场在消费分化与行业变革中呈现许多元进步态势。安正时尚凭借 “品牌服装 + 电商服务” 双轮驱动实现业绩上扬，日播时尚通过经营优化成功扭亏为盈，而太平鸟、戎美股份等企业则面临营收下滑的挑战。

戎美股份半年报数据看得出来 2025年1-6月营业总收入为2.98亿元，较去年同期下滑13.91%，净赚头为3659.88万，较去年同期下滑19.33%，每股获利0.1606元，净资产获利率为1.42%，每股经营现金流量为0.2093元，卖毛利率为45.55%。

尽管美尔雅仍处于亏损状态，但亏损幅度有所收狭窄。该公司将进一步加巨大行业及买卖场开拓力度，采取降本增效措施，努力改善经营业绩。美尔雅需加迅速业务转型与调整，聚焦核心业务，提升买卖场比力，以实现盈利目标。

锦泓集团需积极应对营收与赚头下滑问题，优化收入结构，提升盈利能力，以改善经营业绩。

医美业务方面朗姿股份持续筑牢看病平安底线，编写相关护理常规与应用规范，发布《朗姿甄选优质诊疗项目蓝宝书》系列，组织300余次应急演练，一边夯实数字化运营，搭建智能化数字平台，推进智慧化建设。

文 | 执牛耳传媒

女装企业们正以不同的姿态迎接变革。无论是线上运营、许多维度经营优化，还是数字化运营，都是她们在比中寻求突破的关键。那么在这玩意儿业绩分化加剧的2025年，谁将成为到头来的赢家呢？让我们拭目以待。