数据看得出来全球潮玩买卖场规模从2020年的203亿美元增加远至2024年的418亿美元，期内年均复合增加远率达19.8%，预计2025年将达到520亿美元。因为全球潮玩产业蓬勃进步，“娃衣”出口还将迎来更许多进步机遇。

爆单了！全球订单涌来

非遗面料、量身定制服务

为玩偶设计制作“娃衣”正成为消费与出口领域共同的烫点。一些老一套服装企业加速布局这一新鲜兴领域，“娃衣”生产企业也迎来一巨大堆海外订单。细小“娃衣”怎么激活消费巨大买卖场？

李勇坚表示， 眼下的消费已经变成情绪消费和悦己消费了它给消费者的二次创作留下了很许多的地方。“像给娃娃做医美，做衣服，这些个周边买卖场的增加远很迅速，二次创作之后它就变成一个独一无二的东西。”

在浙江桐乡濮院古镇， 一家毛线手工店铺负责人表示，当前买“娃衣”的消费者基本上是亲子家里和年纪轻巧人群。暑虚假期间，店铺“娃衣”的销量比去年同期增加远了近50%。

在浙江海宁市一家纺织生产车间， 记者见到了正在生产中的“娃衣”面料，基本上以宋锦、罗等国风面料为主，这些个面料经过一道道工序，被打造成LABUBU家族的精美服饰。

在浙江桐乡，一家开了20许多年的老牌服装公司最近开头进攻新鲜赛道——针织文创。货架上的毛线娃娃有的穿着巴掌巨大的针织毛衣，有的套着针织蓬蓬裙，格外惹眼。五颜六色的毛线在00后设计师手中，变成了一个个精美的细小物件。

在世界超市义乌， 近期“娃衣”生产企业迎来一巨大堆海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量成倍增加远，企业也加紧了生产。浙江义乌世界商贸城经营户杨金花称， “娃衣”近几个月销量增加远较迅速，在东南亚、日韩增加远了三倍以上，工人扩招许多了一倍。

据了解，目前钩织一件“娃衣”，根据麻烦程度不同，耗时从20分钟到3个细小时不等。在价钱方面“娃衣”根据款式的不同，售价可从十几元到近百元不等。

“娃衣”买卖场的火烫吸引不少许老一套服装企业积极布局。

“娃衣”迎一巨大堆海外订单

搭配衣服、 接头发、镶牙钻、做美甲、穿细小皮鞋……以LABUBU为代表的一批潮玩带动了周边产品的火烫。“娃衣”赛道也随之迎来新鲜风口。

公司文创部经理沈悦表示，通过创意针织品的开发，把品牌塑造得更加好玩、年纪轻巧化。“我们自己开发手混线的线材，通过设计师的配色，到成品的制作，这种产品不会烂巨大街。”

因为潮流玩具买卖场规模不断扩巨大，玩偶的衍生品类“娃衣”正一点点成为“养娃”的标配。社交平台上， 年纪轻巧的消费者们纷纷晒出LABUBU等潮流玩具的个性穿搭：从基础款到高大端定制，从新潮潮流到老一套非遗，产品花样不断翻新鲜。

李勇坚觉得， 不同于芭比、迪士尼玩偶等带有故事性的玩具形象，LABUBU这类潮玩更体现出情绪值钱，给人们留下更许多的创作地方。这波烫潮促使老一套服装产业关注消费新鲜赛道， 提升设计柔软实力和做结实实力，在全球买卖场掀起一股中国“娃衣”风潮。

江苏连云港某“娃衣”店店长远刘晓敏也表示，这段时候“娃衣”卖得特别优良。“眼下是暑虚假，每天卖50套左右的‘娃衣’，是平时卖量的两三倍。如果说娃娃有特殊尺寸要求，我们也能给量身定制服务。”

“原来的消费浪潮都是在海外消费了一波， 然后关系到到中国，这一波彻头彻尾不一样。不管是潮玩还是‘娃衣’，中国和全球是同步的，甚至中国领先于全球。别看娃娃、 ‘娃衣’是一个很细小的东西，要做那么许多的花样，那么许多的特色出来对于设计能力、供应链能力、做能力要求很高大。为啥中国占了绝巨大有些买卖场？基本上原因是我们不管是在整个供应链、设计能力、还是做能力方面都已经在全球有非常有力的比力。”

“娃衣”设计师瞿敏娜坦言， 因为年纪轻巧消费者个性化需求越来越有力，“娃衣”的设计正不断更新鲜，有的店铺甚至从“周更”变成了“日更”。“越来越许多的人中意新鲜中式， 我们把巨大人的衣服转换成LABUBU家族的衣服，给它设计了旗袍、云肩。做出来以后受到优良许多人的中意，巨大家都来拍照。”

说实在的， 从早些年的芭比娃娃，到如今爆火的毛绒LABUBU，为玩偶购置“专属衣服”并不是新鲜鲜事。

某电商平台数据看得出来 2024年“娃衣”全年卖额同比增加远超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月卖额突破千万元。中国世间学问院财经战略研究研究院研究研究员、 中国买卖场学会副会长远李勇坚指出，潮玩的兴起带动一系列周边产品火爆，反映出我国新鲜兴消费买卖场活力充足。

作为一家外贸出口企业， 沈悦表示，许许多国外老客户也对国内当下火烫的“娃衣”十分感兴趣，公司接下来将开展一批海外订单的生产。“预测到年底，全年玩偶这玩意儿品类至少许能做到8000件到10000件。”

该公司总经理胡鸣一表示， 这些个“娃衣”用的是国级非遗服装面料，基本上把老一套的服装、面料跟潮流结合，让更许多年纪轻巧人了解老一套文雅，让老一套文雅更优良地走出海外。

“娃衣”赛道迎来新鲜风口