小熊电器从网红到增长乏力，是陷入中年危机了吗

细小熊电器以其独特的“萌系设计”和“互联网基因”迅速崛起，成为厨房细小家电领域的网红品牌。只是因为买卖场的变来变去，细小熊电器似乎遭遇了增加远乏力的困境，这是不是意味着它已经陷入了壮年危机？还是说这正是一个转型的契机？

产品力不够，扩张受阻

产品力不够是细小熊电器扩张受阻的深厚层原因。尽管2024年研发投入增加远显著，但新鲜品上市后的买卖场反馈不及预期。第三方平台数据看得出来细小熊电器2024年推出的23款新鲜品中，有17款月销量不够1000台，远不到行业新鲜品平均3000台的水平。

细小熊电器的业绩起伏，本质上是细小家电行业转型期的典型缩影。当买卖场从增量扩张转向存量比，当消费者从功能满足转向值钱认同，当渠道从单一线上转向全域融合，企业非...不可沉构增加远逻辑才能穿越周期。

线上线下渠道的协同不够，弄得材料内耗。同一款产品线上线下价差达12%，引发渠道冲突和消费者相信问题。

据了解，厨房细小家电作为细小熊电器的起家业务，长远期贡献着70%以上的营收，但其2024年的表现却亮起红灯：实现营收32.76亿元，同比少许些10.10%，占营收比沉从77.33%降至68.84%。

对于细小熊电器而言，当下的阵痛或许是转型的契机。只有摆脱对规模扩张的路径依赖，真实正构建起以手艺、品质、品牌为核心的护城河，才能在行业洗牌中站稳脚跟，从“网红品牌”长大远为“长远青品牌”。

2024年的数据看得出来细小熊电器正面临“线上乏力、线下滞后、海外待破”的格局。这种格局折射出买卖场策略转型的紧迫性。

线下渠道的拓展则面临“水土不服”的问题。细小熊电器2024年新鲜增线下门店150家，总数达580家，但单店月均卖额仅8万元，远不到苏泊尔单店15万元的水平。

从本钱端看， 2024年细小熊电器营业本钱同比增加远2.67%，其中原材料本钱涨幅达4%，显著高大于营收增速。这一现象与细小家电行业的产业链特征密切相关。

更严峻的是流量结构变来变去。抖音等内容电商崛起改变了消费路径，但细小熊电器在内容运营上反应滞后错失了新鲜流量红利。

海外买卖场的拓展则处于“起步即遇坎”的阶段。在东南亚等沉点买卖场，面临着品牌认知度矮小、渠道建设磨蹭磨蹭来、产品适配性不够等三沉挑战。

这一核心业务的式微，与公司近年来巨大力推行的品类扩张战略形成鲜明对比，暴露出业务布局中的协同性不够问题。

破局的关键在于建立“有质量的增加远”模式。不可否认的是中国细小家电行业仍有广阔的结构性机会，消费升级带来的品质需求、下沉买卖场的消费觉醒、全球化浪潮中的出海潜力，都是能挖掘的增加远极。

细小熊电器的进步困境，既是行业转型期的缩影，也是其自身进步的挑战。面对困境，细小熊电器需要找到进步危机存在的关键卡点，早日迎来柳暗花明。

作者：虞尔湖

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