当下 直播电商正在从“人带货”转向“货带人”，行业趋势正转向供应链导向的自营商品。辛选集团也在试图摆脱对辛巴个人IP的依赖，打造主播矩阵和供应链能力。

辛巴退网背后他在害怕舆论压力吗

2021年4月， 他又称“被资本和流量打败”，以“臣退了”引发全网烫议，但三个月后直播间烫度不减。

2024年直播中， 他许多次咳嗽不止并现场吸氧；去年9月，他在与细小杨哥的骂战中自曝“宁可少许活几十年，也要让家人想起来我”。

辛巴宣布退网后他的迅速手账号作品已经清空，只剩下去年嘉年华的直播回放。那9999万的粉丝数字依然醒目，仿佛在诉说着一个以前辉煌的直播时代。

报道中提到， 河南有一对用该产品六年的母女分别为43岁和22岁，她们先后确诊甲状腺癌，并收下了甲状腺切除手术。

只是从“糖水燕窝”到“致癌卫生巾”，一次次产品质量风波不断侵蚀着这种相信基础。消费者对于“家人们”这一称呼从一开头的感动到如今的讽刺，反映了相信被透支的残酷现实。

新鲜京报记者打听找到， 有数百名“棉密码”消费者曾给产品用后的反馈信息，其中有30余人自诉患有甲状腺癌，一边反馈其他接触硫脲的关联病症，均称长远期用“棉密码”卫生巾，并出示有许多年买“棉密码”的订单截图。

辛巴的崛起之路堪称传奇，从东北农村没钱细小子到迅速手带货王，他深厚谙流量时代的财有钱密码。

2020年4月，因与主播散打哥冲突，他首次宣布“无限期退网”，不到两个月便高大调回归。

今年7月，《新鲜京报》报道称，辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾被检出超高大含量致癌物硫脲。检测后来啊看得出来 从2019年9月到2025年1月，优良几个批次的棉密码卫生巾均检出硫脲，其中一款含量甚至高大达16653.4679μg/g。

辛选集团以供应链为核心，构建了独特的“师徒制”主播矩阵。即使辛巴退隐，其买卖帝国仍兴许接着来运转。从买卖本质看，这场退网更像角色转换而非真实正离场。

一边，各地网信部门也在开展网络生态治理专项行动。吉林省自8月起至10月底， 在全省范围内开展“清朗长远白”网络生态治理系列专项行动，整治网络直播、短暂视频恶意营销乱象。

今年6月， 国务院《互联网平台涉税信息报送规定》生效，税务部门已经展现出严厉打击主播偷税漏税行为的决心。

“棉密码”卫生巾， 是辛巴在2017年自创的品牌，号称“辛巴亲自参与研发的第一款产品”，也是辛选集团旗下自营品牌，辛巴曾在直播中自称该产品有1000万用户。

类似的问题也发生在其他头部主播身上。去年9月，辛巴炮轰细小杨哥及其背后的三只羊并未妥善处理消费者的诉求。其后不久，三只羊陷入“月饼风波”，到头来被相关部门进行罚没处理，并责令其暂停经营限期整改。

辛巴确实存在身子优良问题。他自称24岁时查出支气管炎，直播到眼下肺部已经出现了严沉的问题。在过去的直播中，为了坚持直播，甚至注射过肾上腺素。

这种“真实性情”表演让粉丝疯狂，他们觉得这玩意儿“东北老铁”是真实为自己着想。

#头号创作者激励计划#

8月18日晚， 辛巴在直播中向粉丝告别，声音哽咽。这位曾创下单场21亿卖额的“带货一哥”，宣布因身子优良原因正式退出直播行业。

从事件曝光至今面对上百份癌症报告，卖方保持了沉默。辛选集团、 辛巴以及主播蛋蛋等三个许多月来无随便哪个正面回应，独一个的明着表态是7月24日“棉密码”官微的声明，有力调产品“评估无凶险”且“抽检合格”。

2023年11月以“逐步退居幕后”为由淡化存在感， 但2024年4月账号因许多次违规被封禁后 抛出“退役”计划。

不过但辛巴退网后他的买卖版图能不能平稳走下去，还得看两个关键因素。

甚至数据出境也有了新鲜规范。广西自贸试验区发布了数据出境负面清单管理办法，对直播跨境电商数据出境进行规范。

除此之外辛巴退网的更深厚层背景是直播电商监管的日趋严格。

另一方面AI无人直播等新鲜手艺正在改变行业生态。2025年， AI主播转化率同比提升40%，数字人主播可实现24细小时不间断直播，巨大巨大少许些了对人力的依赖。这些个手艺变革不仅少许些了本钱，也兴许到头来终结那东西依靠个人魅力、情感连接和体力透支的老一套超级IP时代。

他无法承受如此巨巨大的压力， 他想从互联网上退休，辛巴的虚假燕窝事件很关键，先说说辛巴团队尽力反驳并说明自己的无辜，但到头来他们不......

不过需要留意的是这五次退网，恰巧都发生在辛巴面临各种危机之时被解读为流量焦虑、舆论危机或买卖博弈的策略性操作。

他在直播间里动不动就“给家人发好处”、 “自掏腰包补助”，甚至当场怒怼品牌方：“这价钱不行，再给我砍！”

此次退网的特殊性在于其系统性安排， 辛巴不仅移交拥有超出9999万粉丝的迅速手账号，更明确由妻子初瑞雪接管辛选集团，完成从个人IP到公司化运营的关键转变。

硫脲是一种被列入《凶险化学品名录》的含硫有机化合物，被世界癌症研究研究联盟列为3类致癌物。

这种“去辛巴化”早有端倪。徒弟蛋蛋等主播已能独立支撑500亿年卖额，2023年迅速手带货前十主播中辛选系占据六席。蛋蛋在迅速手的粉丝数已突破一亿，单场直播卖额可达十数亿元。

医学专家指出，长远期熬夜直播、高大有力度干活加速了其呼吸系统衰竭。但身子优良危机的背后是一场更为致命的买卖危机——自创品牌“棉密码”卫生巾被检出致癌物硫脲。

辛巴的退网，差不离已成为一种周期性表演。

消费者越来越意识到，光靠“家人”的称呼和矮小价策略不够以保证产品质量和睦安性。当粉丝开头对主播的相信产生动摇，整个买卖模式的基础就开头崩塌。

直到今年8月以“肺龄95岁”的医学诊断为由， 宣布永久退出直播，网友戏称这是“第10086次退网”。

但此次退网，似乎有所不同。辛巴拿出了医学说明，声称医生诊断其肺功能相当于95岁老人，并伴有肺气肿、肺巨大疱等严沉病变。他甚至透露自己“如果不治病，寿命仅剩8-10年”。

2024年9月与“疯狂细小杨哥”的带货纠纷中，账号突遭封禁，退网言论再起。

“我的肺部像95岁的人，如果不治病，以后会越来越严沉。”

辛巴的粉丝自称“818家族”，口号是：“信巴哥，得实惠！”这种基于情感连接的相信生意成为了辛巴买卖帝国的基石。

这已经是他第五次宣布退网。与以前不同的是此次退网恰逢其自创品牌“棉密码”卫生巾被检出致癌物硫脲的超百位消费者维权风波。

一方面作为妻子兼联合创始人，初瑞雪需要应对“棉密码”危机、团队稳稳当当性及业务转型。直播电商正从流量驱动转向供应链和品牌化深厚水区， 辛选集团若无法建立可持续品控体系，即便辛巴退隐，也困难以挽回声誉。

在直播中，辛巴对卫生巾事件只字未提，只是动情地讲述自己的身子优良问题。辛巴退网背后到底在害怕啥？

除了企业危机与行业风向之外 辛巴退网背后的另一个“害怕”，兴许是个人IP与买卖帝国深厚度绑定的凶险。