在东南亚，泡泡玛特以其独特的盲盒文雅引发了烫潮。只是这种烫潮能持续许多久？是昙花一现还是逆袭成功？让我们一起来探讨。

泡泡玛特豪赌东南亚，是昙花一现还是逆袭成功

东南亚买卖场：泡泡玛特的豪赌之地

Jackson Aw， 泡泡玛特在东南亚的负责人，曾表示：“在印尼和菲律宾，买一个盲盒的价钱兴许够他们吃四顿饭。所以说买盲盒是一个不太轻巧松做出的决定。当然 个个国还是会有1%的愿意买高大客单价产品的消费群体，我觉得这些个买卖场也还能做，只是说要选怎么样的产品类型会比比看适合。”

新鲜IP孵化与经典IP一起干：泡泡玛特的策略

不同于从零售业起家的王宁， Mighty Jaxx的创立源自于Jackson Aw本人对潮玩的浓厚兴趣，所以呢Mighty Jaxx的产品更加侧沉于文艺的表达，限量版的收藏品是其破圈的产品。只是新鲜IP孵化困难，与经典IP一起干显得更轻巧松。

全球最巨大门店的“撞脸”事件：泡泡玛特的挑战

8月8日 全球最巨大的泡泡玛特门店在曼谷地标暹罗天地开业，无数来自泰国国内外的游客与玩家 排起长远队。但网友找到，这家号称全球最巨大的泡泡玛特店，其设计与陈设竟意外“撞脸”了名创优品的全球壹号店。

能否持续发掘与运营IP， 是泡泡玛特的关键

所以呢，能否有持续的IP发掘与运营能力，能否有下一个Labubu成为品牌的门面对于潮玩品牌来说至关关键，特别是泡泡玛特与Mighty Jaxx这样主打自有IP的玩家。

东南亚潮玩三国杀：泡泡玛特、 52TOYS、Mighty Jaxx的比

去东南亚找地标建筑开店，排长远队，似乎成为中国潮玩品牌出海的“标配场景”。不仅泡泡玛特，52TOYS、名创优品旗下TOPTOY都在复制。

潮玩最关键的是IP， 而IP必然有其生命周期

相关数据看得出来中国和东南亚是2020年至2024年IP玩具增加远最迅速的两个区域，且预计将延续这一趋势，预计2025年至2029年东南亚的IP玩具买卖场复合年增加远率为20%。

谁能成为下一个Labubu？泡泡玛特的一场豪赌

郭德纲之子郭麒麟曾戏称泡泡玛特是“最巨大的博彩公司”， 而当明星引流、黄金地段、二级买卖场炒作成为了全部潮玩品牌出海的“共法”，谁能成为下一个Labubu也似乎成为了全部潮玩品牌的一场豪赌。

东南亚潮玩买卖场的以后：机遇与挑战并存

东南亚似乎是中国潮玩的应许之地：一边是持续扩巨大的买卖场需求， 一边是有力巨大的玩具供应链能力，供应链的优势也让各巨大潮玩品牌在出海之初便站在了同一起跑线上，而赢的关键就是谁能造出下一个爆款IP。

泡泡玛特在东南亚买卖场的布局，是一场豪赌，也是一次挑战。能否成功，还需时候来说明。