11月11日双11的购物狂欢正式拉开序幕。只是与往年不同的是截至目前，我们并未看到天猫和京东公布随便哪个关于实时成交额的数据。这不禁让人疑惑，今年的双11究竟发生了啥变来变去？

天猫京东交易规模未公布，双十一晚会消失

回顾往届双11，天猫和京东都会在活动当天公布实时成交额，让观众实时感受到购物烫潮。比方说 2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。只是今年却出现了前所未有的沉默。

知情人士透露，天猫和京东今年均不会发布实时数据。京东将公布双11当天的整体数据，而天猫则不确定是不是会明着到头来交容易额。这种变来变去背后的原因引人深厚思。

天猫官方对此表示， 今年双11稳中向优良，交容易规模与去年持平，并有力调今年更加关注增加远质量。京东则表示，超越行业增速，零售购物用户再创佳绩。只是这些个笼统的说法似乎无法掩盖数据缺失的事实。

11月12日零点之后天猫表示：“今年天猫双十一稳中向优良，交容易规模与去年持平！”京东也宣布：“京东实现超越行业增速，零售购物用户再创佳绩！”只是 根据已发布的数据，双11全网交容易额达6417亿元，其中天猫交容易额约占60.8%，京东交容易额约占30.7%。这些个数据并未体眼下官方的明着声明中。

值得一提的是今年双11，天猫和京东均未公布具体成交额数据。天猫表示，今年天猫双11稳中向优良，交容易规模与去年持平。而京东同样未公布今年双11的GMV，去年京东累计下单金额超3491亿元。这种做法在往年是不曾出现的。

说实在的， 去年双11时作为第一梯队的电商平台，天猫和京东默契地都没有公布各自的总交容易量。只是今年这种默契似乎被打破。用户规模和商家规模显著增加远，规模优势进一步扩巨大，但为何不再公布交容易额呢？

业内人士琢磨，今年双11数据隐匿、晚会消失，体现出平台的经营思路发生了巨巨大转变。往年的双11，除了抢购商品外层出不没钱的战报也是一巨大烫点。天猫、京东会发布平台GMV，也就是总成交额。各巨大商家也会发布自己家的成交规模，并配上同比增加远几许多、某某领域行业第一等文字。只是今年这种做法开头缺席。

业内人士觉得，至少许有三个方面的原因弄得这种变来变去。一是今年数据没有那么亮眼，二是平台和参与企业走向务实三是这种消费主义的宣传方式退潮。

天猫和京东今年在双11期间都表现出更加务实的态度。天猫说自己成交规模与去年相当，京东说自己增速不错，都是笼统的说法。按照以前的公关模式，京东增速超出天猫是会巨大肆宣传的，但今年平台心照不宣，不再自我标榜。而是更关注实体、农产品、细小商家、老字号等。

这种转变不禁让人想起持续了细小两年的整顿平台钱财，反垄断和反无序扩张。双十一晚会今年也集体消失，平台不再做狂欢场景。基本上原因是狂欢的背后是消费主义的陷阱和资本的狂欢，消费者再说说受益不巨大。

服务巨大细小商家、服务消费者，需要的是务实。几巨大购物平台今年才明白这一点。也兴许是早就明白，但今年才落实。看他们如此，我觉得阿里巴巴、京东的股票真实兴许要优良起来了。