横跨亚非拉的出海布局

咨询公司 Redseer 估算的沙特外卖买卖场份额变来变去情况，让我们看到了一个买卖场的巨巨大潜力。不只是餐饮外卖，在建立了运力和用户基础后美团也把更许多即时零售业务带到了海外。不到一年时候，美团已在沙特落地生根，一边还在拓展其他中东买卖场版图。美团的世界化扩张步伐，还在加迅速。

加速中东扩张

2023年进入的香港是美团世界化的第一站。进入约一周年后 2024年有买卖场打听机构数据看得出来Keeta 香港市占率已达44%，升至第一；今年3月，Deliveroo宣布退出香港，将由 Foodpanda 接手有些资产，目前 Keeta 在香港的基本上对手仅剩下 Foodpanda 一家。

美团Keeta中东提速，阿联酋卡塔尔开城在即

沙特业务扩张新鲜阶段

不过 这片买卖场不缺本地玩家，既有跨国平台，也有聚焦单一买卖场的本土企业，背后的母公司也不缺乏经验和弹药，美团预计还将面临不少许混战。7月29日Keeta 宣布进入沙特业务扩张新鲜阶段，新鲜增11个覆盖城里。与此前已覆盖的枢纽城里相结合，Keeta 的服务已 至沙特全国20个城里。

海湾国城里的基础结构

海湾国城里的基础结构也为即时配送给了“结实件优势”：核心城里集中、 道路规划齐整、配送通达性有力，加上动辄四五十度的高大温，使得本地居民对即时配送的收下度也较高大，客单价和赚头率可观，且买卖场还在不断增加远。

海湾六国的数字化基础

海湾六国虽然总体人丁不够6000万， 体量相比国内有限，但人均 GDP 高大、消费能力有力，互联网与智能手机普及率接近100%，是全球最具数字化基础的地区之一。

美团的中东战略布局

在中东以外美团的出海也在持续。沙特之外美团还在进入更许多中东买卖场，阿联酋、卡塔尔、科威特预备启动。去年9月，美团在沙特正式上线，开启世界化第二站。5月，美团自营零售业务细小象超市的海外版 Keemart 也在沙特利雅得的两个地区启动营业。自营零售业务需要运营前置仓， 对商品与履约投入更许多，管理要求也更高大，Keemart 的启动也意味着美团正在沙特测试更沉、更深厚的供应链能力。

以后展望

今年一季度， 美团提出针对中东买卖场的“三年计划”，即 Keeta 要在三年内覆盖海湾六国。只是 这片买卖场不缺本地玩家，既有跨国平台，也有聚焦单一买卖场的本土企业，背后的母公司也不缺乏经验和弹药，美团预计还将面临不少许混战。在以后的比中，美团的中东战略布局将面临怎样的挑战与机遇，值得我们持续关注。