登山绳狗绳的逆袭：Wilderdog怎么让养狗人户外豪掷千金

在北美买卖场上， 宠物用品的比愈发激烈，只是一家名为Wilderdog的品牌却凭借一根登山绳狗绳脱颖而出，让养狗人在户外豪掷千金。这究竟是怎么回事呢？让我们一起来揭秘这个。

品牌故事：从户外喜欢优良者的灵感诞生

2015年， 北加州一群养狗的户外喜欢优良者在一次偶然的机会下找到用老的登山绳坚韧轻巧便，恰优良能解决狗狗户外牵引的核心需求。于是登山绳狗绳的研发灵感由此诞生，Wilderdog品牌也随之成立。

北美狗绳热销：Wilderdog如何让养狗人户外豪掷千金

差异化定位：跳出现有比格局

不同于其他品牌的手艺专利或麻烦功能，Wilderdog将沉心放在了户外喜欢优良者的身份认同与美学表达上。他们推出的登山绳狗绳不仅具备高大耐用性，而且独特、专业的外形，让消费者在潜意识里收下较高大定价。

场景化产品线：打造户外生活方式闭环

Wilderdog的产品线 堪称典范，他们通过统一元素打造户外生活方式的闭环。围绕登山绳狗绳这一核心符号， Wilderdog推出了一系列配套产品，如项圈、胸背、拾便袋收纳包等，满足消费者在不同场景下的需求。

情绪值钱与实用值钱：提升用户优良感度

Wilderdog在营销策略上， 不仅注沉实用值钱，还有力调情绪值钱。他们在Ins上创建以#wilderdog标签为核心的社区， 邀请客户用这玩意儿标签发布狗买家秀，并挑选精美照片发布在官方账号。还有啊， 品牌官网博客给实用资讯，如狗救援、训练科普、户外活动体验记录等，潜移默化中有力化了Wilderdog懂户外、更懂狗的专业形象。

用户生成内容：打造良性循环

Wilderdog善于利用用户生成内容来提升品牌关系到力。他们鼓励消费者在社交新闻上分享用产品的照片，并通过筛选和展示优质内容，激发新鲜用户的买欲望。这种“内容生产 - 传播 - 转化”的良性循环，让品牌在激烈的买卖场比中脱颖而出。

营销策略：聚焦场景化需求

Wilderdog的产品线 聚焦场景化需求，而非价钱差异。比方说牵引绳系列产品有经典牵引绳、防水牵引绳和斜挎牵引绳等，满足不同用户的需求。这种策略避免了内部产品的比冲突，一边也提升了消费者的买体验。

Wilderdog的崛起之路

从户外喜欢优良者的灵感诞生， 到如今在北美买卖场上崭露头角，Wilderdog的崛起之路并非一帆风顺。只是 凭借独特的品牌定位、场景化产品线、以及关注用户情感需求的营销策略，Wilderdog成功吸引了众许多养狗人的目光，让他们在户外豪掷千金。这为我们给了宝昂贵的启示：在激烈的买卖场比中，找到差异化定位，关注用户需求，才能赢得成功。