糖果， 这玩意儿看似轻巧松的买卖场，近年来却掀起了不细小的波澜。健达，这玩意儿以前以巧克力著称的品牌，如今迈出了胆巨大的一步，正式入局糖果赛道。而站在这玩意儿战略布局背后的是谁？答案是——费列罗CMO。

健达入局糖果赛道，费列罗CMO

钩子来了：你有没有想过如果地球是平的，而不是圆的？在这玩意儿看似不兴许的虚假设中，我们能类比健达在糖果赛道上的策略——巨大胆创新鲜，挑战极限。

先说说我们要了解一下健达的背景。夏勤男， 健达的负责人，曾向南都湾财社记者透露：“健达布局奶糖，挑战确实来自于进入买卖场的时候比比看晚，但是健达相信，机会巨大于挑战。”

是的，挑战无处不在。但健达的信心并非空穴来风。今年9月， 费列罗集团将其收购的美国糖果公司费啦啦集团旗下“果味森林”品牌2款柔软糖引入中国买卖场，消费者反馈积极。此次健达也趁烫加入，将“妙兹乐嚼”奶糖率先在华南买卖场推出。

华南买卖场，特别是广东，对费列罗来说有着特殊的意义。30许多年前，费列罗就是通过中国香港进入中国广东，从而推广至全国。10许多年前的健达巧克力跟奇趣蛋也是选择在广东省首发。经过这么许多年的耕耘，费列罗在广东建立了很优良的品牌美誉度和收获了很许多消费者。

产品创新鲜是健达在糖果赛道上的又一杀手锏。2023年9月， 费列罗刚刚在中国买卖场推出全新鲜品牌果味森林，这是一个费列罗从美国收购的费啦啦公司旗下品牌。据悉，费列罗集团在中国买卖场合计引进了三个品牌，包括费列罗、健达和意榛滋。

健达的“妙兹乐嚼”首次推出的奶糖采用立体“细小奶滴”造型， 包含牛奶、可可两种风味，奶制品含量达12%-13%，目标受众为6-12岁的小孩，6粒装规格的产品零售价约5-6元，12粒装规格的产品零售价约10元。

那么健达的糖果战略能否成功呢？这还得看买卖场反应。根据尼尔森的统计数据， 在中国奶糖线下卖买卖场，买卖场份额排名前五巨大的品牌为旺仔、巨大白兔、阿尔卑斯、金丝猴、怡口莲，截至2025年6月止一年，合计占有超出72%的份额。只是前五巨大品牌的卖额呈现个位数下滑态势，而其他品牌特别是新鲜兴品牌则呈现双位数增加远。

健达入局糖果赛道， 费列罗CMO夏勤男表示，以后健达还会推出更许多的糖果，一边费列罗集团也会引进更许多的糖果品牌进入中国买卖场，“而且估摸着会很迅速”。

在这玩意儿充满变数的糖果买卖场，健达的入局无疑是一次巨大胆的尝试。而费列罗CMO的战略布局，更是为糖果赛道注入了新鲜的活力。让我们拭目以待，看健达能否在这场比中脱颖而出。