或许是为了借年中巨大促逆势翻盘， Temu从6月下旬开头便全面恢复美区广告投放，终结了此前数月的营销冻结：仅在7月初的10天内，Meta广告库中便激增了超出2200条属于Temu的新鲜广告项目，其在美国购物类APP的排名也从10名开外沉返前三。

聚焦跨境电商7月大促：守擂者谁

Cecilia指出， 今年7月的跨境电商年中巨大促，核心痛点是内容爆炸式需求 —— 商家对商品主图、广告素材、社交新闻内容的需求量呈指数级增加远，传播压力巨巨大...

巨大促的“壮年危机”

“史上最有力会员日”的战报似乎让亚马逊稳坐王座。只是繁华之下增加远疲态与比加剧的阴影也隐隐笼罩着这场促销盛宴。

Momentum Commerce根据总卖额超75亿美元的数百家品牌企业的数据跟踪， 找到了一个并不乐观的事实：即便在Prime Day这四天内商家的广告支出与促销材料投入达到空前规模，但他们在亚马逊渠道的卖同比平均增幅却仅为4.9%，远不到整体零售生态30.3%的平均涨幅。

只是 若将视角拉回亚马逊平台本身，今年Prime Day依然可视作一次体面的战略赢了。以前，亚马逊用Prime Day说明了自己制定游戏规则的能力。而眼下它非...不可 说明自己寻找新鲜意义、沉塑叙事的能力。

聚焦巨大促策略， 守擂、进攻和防守

尽管“加长远版Prime Day”不辱使命，成功为跨境电商行业刷新鲜了年中巨大促纪录。但“消费累”情绪的酝酿发酵，也是值得警惕的隐忧。

不过许许多从业者仍指出，Temu本次年中巨大促的策略是相对合理的。在美区，Temu Week更像是一种防着性措施——通过主动出击来阻止业绩接着来减少。而在非美买卖场， 情况优良得许多，Temu Week对流量的提升颇有帮，不少许商家的情况是巨大爆单没有、细小爆单不断。

亚马逊扮演着“卫冕擂主”的角色， 以TikTok Shop、Temu为代表的新鲜锐势力则作为有力势挑战者，自边缘向中心发起进攻，试图在“帝国腹地”扎下自己的营盘。

其一，通过延长远促销周期的策略，亚马逊进一步回拢客群、巩固了基本盘。据E-Marketer估测， 今年，亚马逊在Prime Day期间全美电商买卖场的份额攀升至创纪录的75%——突破了许多年以来在60%上下浮动的瓶颈。

7月以来 跨境电商年中巨大促已全面铺开，许多家平台都明里暗里对标着的亚马逊Prime Day: Temu在6月29日正式开启Temu Week，持续至7月19日；TikTok Shop美区的Deals For Your Days从7月7日持续至19日；速卖通用5场A+级巨大促...

作为跨境电商卖家每年最巨大的营销节点之一，亚马逊第11个Prime Day，正从一场单个平台的活动演变为全部平台都加入其中的行业性年中巨大促。

过去3个月，Temu在美不断收缩防线——巨大幅削减广告预算。金融时报称，3月至6月，其美区流量支出锐减87%，直接跌出了Top 60巨大广告主名单。

海关手艺部门进一步升级优化跨境电商通关系统， 完善手艺运维保障体系，有力化凶险管控，全力保障618等巨大促期间跨境电商通关平稳有序...

在美国，不同于“黑五”这类从老一套零售时代继承下来的消费节日Prime Day是由亚马逊亲手缔造的第一个超级电商消费节，是其权力、威信、材料能力的象征，是一场争夺零售话语权的“购物革命”。

面对亚马逊的凌厉攻势，各路“围攻者”的处境不一。其中，TikTok Shop的表现最为亮眼。

帮客户同一产品备货海外仓， 实现一个库存许多平台售卖，客户能随时向FBA，沃尔玛及Home Depot补货也支持其他平台一件代发及自发自提服务，巨大巨大少许些了海外备货本钱，让客户的库存更灵活...

锋味派618巨大促狂欢！惊喜连连！优良礼不断！#锋味派你的星级私厨。两者G CLos陈寿发开长远与跨境电商会携手共进许多年， 见证了他的长大远与壮巨大...

本次年中巨大促清晰印证了跨境电商向'全域化、精细化、品牌化、值钱化'方向深厚入进步的趋势。许多区域、 许多点开花的格局，进一步凸显了跨境电商买卖场的许多...

巨大会聚焦拓展欧洲买卖场这一核心议题，吸引了近千名来自全国各地的汽摩配卖家、做商及跨境电商生态一起干伙伴齐聚一堂...

这时候，Temu还巨大幅少许些了“Temu Week”巨大促活动的准入门槛——最矮小折扣梯度为85折、最矮小备货量仅为10件。

在欧洲， TikTok Shop“夏促”的单日GMV最高大增幅达300%，创下2025年新鲜高大。在美国， 其年中巨大促业绩也表现有力劲：

Prime会员订阅量趋于饱和，拉新鲜的边际获利不断少许些；自营业务和算法业已高大度成熟；Prime Day虽跻身于与“黑五网一”并肩的消费盛事，但其文雅吸引力却悄然褪色...

其指出，今年7月，跨境电商巨大促呈现四巨大显著特征...

POP模式下整体GMV爆发123%，头部品牌商家GMV爆发134%，商家短暂视频及直播内容GMV爆发148%；全托管模式下整体GMV爆发138%，其中夏日趋势爆品GMV爆发超187%，支付订单量爆发超200%...

眼下跨境电商年中巨大促不再只是亚马逊Prime Day的独角戏，新鲜一轮定义者的队伍中，也有了TikTok、Temu、沃尔玛等玩家的身影——尽管他们此刻从量级上仍不能与亚马逊抗衡，但也有机会走向舞台中央，在亚马逊帝国的势力范围下裂土分疆。

TikTok Shop：增加远有力劲， 成为关键“侧翼”

亚马逊Prime Day最先尘埃落定——整体涨幅可观，再创新鲜高大。据Adobe Analytics统计， 7月8日至11日期间，美国零售商的在线消费额激增241亿美元，同比增加远30.3%，超越此前28.4%的买卖场预期。这其中，亚马逊仍是最巨大的一个贡献者。

其二， 将巨大促时候从2天变为4天本身是个矮小本钱的政策工具，甚至由于削没劲了波峰，一定程度上还缓解了FBA末端履约压力，少许些了爆仓的系统性凶险。

某种程度上 TikTok与亚马逊并非轻巧松的竞对关系，二者在品类结构、客群定位及流量场景上形成了生态互补——TikTok能够与其他渠道形成良性的共存关系。正因如此，许许多商家也都采取了“亚马逊+TikTok”两栖作战、左右逢源的策略。

今年618电商巨大促期间， 北仑跨境电商零售进口表现亮眼，5月16日20:00至6月16日24:00，北仑跨境电商零售进口卖额30.98亿元，同比增加远7.98%...

已为上百家跨境电商企业给全链路的海外物流履约服务，覆盖纺织服饰、汽配、家居用品、户外用品、工具、户外骑行、卫浴家具、家电、健身器材等行业...

TikTok正在加速布局美国电商买卖场，即将推出两巨大沉磅促销活动：首度试水生鲜品类的Shop Locally Made活动，上线水产商品，探索本地故事+配送创新鲜模式；而7月7日至19日推出的Deals for You Days巨大促则联合Briogeo等知名品牌...

年中巨大促如同一面棱镜，清晰折射出行业格局变迁的信号：一个新鲜老势力沉新鲜划分疆域的新鲜比时代已然到来。

今年，亚马逊经历了一个“史上最拥挤、压力最巨大的Prime Day”。亚马逊首次将PD周期拉长远至4天并将矮小价商城Haul这一新鲜业务也纳入了主战场——全系列商品价钱直降40%。各巨大主流平台竞相释放比往年更为激进、 更具打性的讯号...

Temu：在美国“挣扎”，在美国外“发达”

7月下旬，轰轰烈烈的跨境电商年中巨大促临近尾声，各巨大平台纷纷“杀青”。

悦信物流近年来深厚耕跨境电商的供应链管理服务， 在美国、德国、加拿巨大、澳巨大利亚、墨西哥等基本上跨境电商买卖场实现许多仓群布局，为跨境电商企业给头程+海外仓+尾程配送的一站式海外服务...

“FOMO”的消逝，促销活动的泛滥，钱不值钱持续、关税异动，美国买卖场也遭遇了“消费降级”的下行压力，让Prime Day似乎正在遭遇自己的“壮年危机”。