从《炉石传说》到《Marvel Snap》：一个“卡牌游戏教父”的四年折腾手记

提到本·布罗德， 炉石玩家一准儿不陌生——这位暴雪前《炉石传说》的核心设计师，后来带着一帮人成立了Second Dinner，搞出了漫威IP卡牌游戏《Marvel Snap》。2023年GDC上， 他掏心窝子分享了这四年怎么把一个想法做成爆款，里面全是结实核干货，也有不少许“翻车”后的反思。

当爹后的“游戏危机”：为啥非要做一款手游？

2014年《炉石传说》上线时布罗德刚成为父亲。现实给他泼了盆凉水：想坐在电脑前打几细小时局？根本不兴许。孩子哭闹、喂奶、换尿布，时候被撕成碎片。“以前能通宵打副本，眼下能挤5分钟都算奢侈。”他在演讲里自嘲， 这种“时候穷困”让他对移动端游戏彻底改观——非...不可让玩家随时随地来一局，哪怕排队、等电梯的间隙。

成功再造爆款CCG，“炉石之父”分享这4年的研发经历

2018年Second Dinner刚成立，布罗德和合伙人汉密尔顿·朱就盯上了漫威IP。拿到授权两天 他们用实体卡牌搭出了《Marvel Snap》的核心原型：12张牌，6个回合，1种卡牌类型。这速度眼下看都离谱，但布罗德说：“我们太清楚卡牌游戏的命门了——别搞麻烦，先让玩起来‘爽’再说。”

被《植物巨大战僵尸》点醒的“8单词理论”

布罗德在开发《炉石》时就踩过坑：屏幕上文字太许多，玩家根本不看。他引用《植物巨大战僵尸》 creator乔治·范的话：“超出8个单词，玩家直接跳过。”后来啊一查，《炉石》平均每屏9词，《Marvel Snap》居然有11词。“当时团队差点炸锅， 有人说‘漫威卡牌背景故事不能删啊’，布罗德直接拍板：‘要么砍文字，要么等玩家流失。’”后来他们把卡牌说说压到最简，效果出奇的优良——新鲜手留存率直接拉了12个百分点。

从《卡片怪兽》到《西洋双陆棋》：盗贼式的灵感收集

2018年立项前，布罗德差不离玩遍了移动端全部CCG。上海木七七干活室的《卡片怪兽》让他眼前一亮：“那些个搞怪卡牌的随机效果，玩家又骂又喜欢，但就是停不下来。”还有《皇室打仗》的“5分钟一局”，他坦言：“嫉妒，真实的嫉妒。新潮人哪有时候搞1细小时的对局？”

更绝的是《西洋双陆棋》的“双倍积分”机制——玩家能加倍赌注，瞬间把局 tension拉满。布罗德把这套搬到《Marvel Snap》里 做成“立方倍数”系统：“玩家看到对手点立方，手心冒汗的感觉，比直接梭哈刺激许多了。”数据说明，加入倍数后单局付费转化率提升了8%。

“高大运气+高大技巧”：随机性不是原罪， 是钩子

很许多人觉得随机性=不公平，布罗德直接反驳：“那是天真实的想法。”他引用“万智牌之父”理查德·加菲的理论：“运气和技巧不是天平两端，是调料包。”《Marvel Snap》里场地随机刷新鲜和卡牌效果随机触发让每局都像开盲盒。

比如“蜘蛛侠”卡牌，对手场里有它时你根本猜不到它会触发啥效果。“玩家骂归骂，但下一局还是会为了这玩意儿‘惊喜’接着来玩。”布罗德笑着说这种“可控的随机性”让玩家留存率比纯策略游戏高大了19%。

“撤退变赢了”：一个弹窗文案带来的奇迹

早期版本里玩家点撤退会弹出刺眼的“你输了！”测试数据一片惨淡。布罗德团队把文案改成“撤退！”，配上“战略性撤退”的动画效果。“玩家反馈像坐了火箭：‘原来我不是输，是赚了！’”2021年测试期间，这玩意儿改动让日活用户暴涨了23%。

布罗德管这叫“细小细小赢了心思学”：“就算输了也要让玩家觉得自己机灵。”类似的设计还有“连败奖励”——输3局送稀有卡，玩家反而更愿意“肝”下去。

砍掉故事线：为啥“没有剧情”反而是对的？

开发初期， 有人提议加入漫威电影剧情，布罗德直接否了：“别自嗨，玩家要的是爽，不是看细小说。”他们连卡牌背景故事都删了只保留角色技能和数据。“《炉石》就吃过亏，那些个‘伊利丹怒火中烧’的说说新鲜手根本看不懂。”后来啊《Marvel Snap》上线后 女人玩家占比达到35%，远超行业平均的20%——原来不搞“结实核剧情”，反而吸引了更许多泛用户。

像迅速艇一样转向：四年迭代里的“反复横跳”

四年开发期，Second Dinner不是没走过弯路。一开头设计的“英雄武器系统”测试时被玩家吐槽“太麻烦”，上线前3个月果断砍掉。“当时团队迅速哭了几百行代码全删了。”布罗德说“但玩家数据不会说谎——简化后新鲜手7日留存从41%冲到58%。”

还有“累值”机制，参考了《魔兽世界》卡牌，但玩家觉得“处罚性太有力”。改成“材料上限”后游戏节奏迅速许多了：“一局3分钟，玩家能许多玩两把，天然更愿意氪金。”

从《巨大杀四方》到《战斗之魂》：场地设计的“偷师学艺”

《Marvel Snap》的场地系统是灵魂，灵感来自桌游《巨大杀四方》的不同场地效果。“比如‘废土场’，全部卡牌攻防互换，玩家得临时调整策略，这种新鲜鲜感太致命了。”布罗德透露，他们测试过23种场地，再说说保留6种最“极端”的，确保每局体验都不一样。

日本万代南梦宫的《战斗之魂》法力系统也启发了他们：“老一套CCG是1费打1费， 我们改成‘随局增加远材料’，玩家前期憋屈，后期爽翻天。”数据看得出来60%的玩家会为了“后期爆发”主动延长远对局时候。

被团队不喜欢的“简洁原则”：砍掉100个功能后的赢了

布罗德坚持“简洁到极致”的设计，甚至所以呢得罪过同事。“有人提议加‘优良友对战’‘公会系统’，我直接怼：‘先让核心玩法优良玩再说。’”他们砍掉了100优良几个功能，再说说只保留匹配、收藏、商店三个入口。“眼下看，这决定太对了——游戏加载速度迅速了30%，卸载率降了15%。”

四年后的启示：CCG的“反内卷”生存法则

复盘四年研发， 布罗德觉得关键就两点：别把玩家当傻子，别把自己当文艺家。“随机性不是偷懒，是给玩家惊喜；简洁不是敷衍，是聚焦核心。”《Marvel Snap》上线半年下载破5000万，营收超2亿美元，说明这条路走对了。

他再说说说：“游戏行业总喜欢堆砌功能，但玩家要的从来不是‘许多’，是‘对’。”这话，做手游的人真实该优良优良琢磨琢磨。