企业要想在激烈的买卖场比中脱颖而出，就非...不可胆巨大地走出国门，开拓世界买卖场。被誉为“营销之父”的菲利普·科特勒提出了“三步出海”策略，为企业给了宝昂贵的指导。

营销之父科特勒：三步出海

科特勒觉得， 企业在进入世界买卖场时先说说需要明确自己的品牌定位，并考虑是不是以及怎么在许多巨大程度上习惯个个特定买卖场。一边，企业还需要关注原产国效应，即不同买卖场对品牌的感知方式兴许因原产国而异。

战略

科特勒提出了三步出海策略：

1. 决定进入哪些买卖场：瀑布式进入还是洒水式进入？
2. 决定怎样进入买卖场：走向全球买卖场的五种模式
3. 决定全球买卖场营销方案习惯：习惯！适者生存！

在第一步中， 企业需要考虑买卖场吸引力、凶险以及比优势等因素，选择合适的进入策略。瀑布式进入是指一点点有序地进入不同国的买卖场，而洒水式进入则是一边进入优良几个国买卖场。

施行

在第二步中， 企业需要根据自身品牌特点，选择最佳的进入模式。进入模式通常包括间接出口、直接出口、授权经营、合营和直接投钱。每种模式都有其优不优良的地方，企业需要根据自身情况做出选择。

结论

科特勒的三步出海策略为企业给了宝昂贵的指导，帮企业成功进入世界买卖场。只是企业还需要根据自身情况，灵活运用这些个策略，才能在全球化比不偏不倚于不败之地。

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