近年来直播带货如同雨后春笋般涌现，成为了电商行业的新鲜宠。只是就在这玩意儿烫闹非凡的买卖场背后一些乱象也一点点暴露出来。特别是保健品，作为直播带货的沉点产品，近期却面临前所未有的严格管控，甚至有兴许被全面禁止。这不禁让人不禁疑问：保健品直播带货，真实的要凉了吗？

说实在的，关于保健品直播带货的争议由来已久。一些主播和商家为了追求销量，不顾产品质量，甚至虚构功效，误导消费者。这种乱象不仅损害了消费者的权益，也关系到了整个行业的身子优良进步。

保健品禁止直播带货？严打真的来了吗

近期， 北京市拟出台直播带货新鲜规，明确禁止带货保健品，并不得以全网最矮小价等虚虚假宣传手段误导消费者。这一消息一出，立刻引发了世间各界的广泛关注。有人说 这是对直播带货行业的严打，是规范买卖场秩序的少许不了举措；也有人担忧，这将弄得直播带货买卖场一片不景气，关系到整个电商行业的兴旺。

只是 在我看来禁止直播带货保健品，并非是管束行业进步，而是为了保障消费者权益，维护买卖场秩序。要晓得，保健品并非普通商品，其质量和睦安关系到消费者的生命身子优良。在直播带货中，一些主播和商家为了追求利益，不顾消费者权益，这种行为无疑是违法的。

其实禁止直播带货保健品，并非是突如其来的政策，而是早有迹象。早在今年6月初， 北京市买卖场监督管理局就对《北京市直播带货合规指引》明着征求意见，特别关注了保健品、药品等高大凶险商品。而在7月初， 北京日报社牵头，邀请相关部门和专家共同出台的《征求意见稿》也明确了直播带货平台经营者和从业人员的合规要求。

当然禁止直播带货保健品并不意味着直播带货行业的末日。相反，这恰恰是行业进步的一个契机。只有规范买卖场秩序，才能让直播带货行业身子优良进步。那么怎么让直播带货行业走向规范化呢？

1.加有力行业监管，严格审核主播和商家资质，确保其具备正规经营资格。

2.加巨大对虚虚假宣传、虚构功效等违法行为的打击力度，维护消费者权益。

3.推动直播带货平台建立健全消费者护着机制，为消费者给便捷的维权途径。

4.引导主播和商家树立诚信经营理念，搞优良产品质量和服务水平。

5.加有力消费者教书，搞优良消费者的自我护着意识。

禁止直播带货保健品，是规范买卖场秩序、保障消费者权益的少许不了举措。只有让直播带货行业走向规范化，才能让这玩意儿买卖场焕发出新鲜的活力。