全球转向，Epic对元宇宙的执念

元宇宙这玩意儿，这两年简直像坐过山车。2021年还在风口上吹得天花乱坠，啥“下一代互联网”“数字新鲜巨大陆”，转头2022年就跌进冰窟窿。Decentraland作为全球最巨大的元宇宙地产卖平台， 成交价中位数从2022年的45美元跌到5美元，直接腰斩再腰斩那个。林俊杰2022年11月花12.3万美元买的3块地， 眼下缩水到1万美元，浮亏91%，一周访问量差不离归零。你说惨不惨？

买卖场这东西最无情，资本不会陪一个概念玩太久。2023年AI一下子爆发， ChatGPT炸锅，手艺公司纷纷掉头，连扎克伯格都把Meta的“元宇宙部门”改名叫“现实试试室”，缩编裁员。可偏偏有个例外——Epic Games。别人都跑路，它还抱着元宇宙不放，像头倔牛往里冲。你说它是真实看透了以后还是被《堡垒之夜》的成功冲昏了头？

全世界都在转向，Epic对元宇宙继续“执念”

泡沫破裂后谁还在坚持？

元宇宙地产崩盘不是个案。WeMeta的数据看得出来 2017年每平方米土地成交价中位数才20美元，2021年直接冲到6000美元，翻了300倍。可泡沫一破，价钱断崖式下跌。这不是轻巧松的买卖场起伏，而是根本问题没解决：元宇宙到底有啥用？除了炒地皮、办演唱会，普通人进去能干嘛？聊天？不如微信；玩游戏？不如《原神》；社交？不如抖音。用户没刚需，天然撑不起估值。

反观Epic，人家不炒地皮，玩的是“结实核”。2023年GDC上，Epic CEO蒂姆·斯威尼放话：“元宇宙终于要和巨大家见面了。”别人都在搞AI，它还在死磕元宇宙，你说怪不怪？但仔细想想， 《堡垒之夜》月活过亿，办过Travis Scott、 Ariana Grande的虚拟演唱会，用户早就在元宇宙里玩过了。人家不是从零开头，是有底子的。

Epic的执念：从游戏到元宇宙的野心

《堡垒之夜》的UGC钱财革命

说真实的，Epic的元宇宙起点很实在——游戏。2023年State of Unreal发布会上， Epic推出“Creator Economy 2.0”计划，把《堡垒之夜》净收入的40%分给创作者。这可不是画饼，是真实金白银。比如你做个“逃杀地图”或者“派对细小游戏”， 玩家玩得开心，Epic就按表现给你分钱，不管你是不是巨大厂，只要内容够牛就能赚钱。

对比Roblox就很有意思。Roblox也是元宇宙平台， 日活5600万，但创作者赚的是虚拟货币“Robux”，还得换成真实钱，中间有汇率损耗。Epic直接给美元，不收手续费，创作者拿到的更许多。这招狠啊，把创作者都往自己怀里拢。2023年Q3， 《堡垒之夜》UGC内容占比已经超出30%，用户停留时候长远了天然愿意付费买皮肤、道具，形成闭环。

审核机制也很有意思。Epic要求个个UGC地图都人造审核，别让挂广告、搞恶意收费。有人觉得麻烦，但用户买账——毕竟谁也不想进个游戏满屏弹广告。2023年Epic公布的数据，通过审核的地图用户留存率比未审核的高大27%，说明质量把控确实有效。

人人都能做游戏？虚幻编辑器放巨大招

更狠的是“Unreal Editor for Fortnite”。这玩意儿工具让普通玩家也能用虚幻引擎做游戏。虚幻引擎一直是专业巨大厂的玩意儿，3A游戏用它开发，门槛极高大。可Epic把门槛拉下来了你不需要懂编程，拖拖拽拽就能做个地图、设计个角色，还能接入AI生成的素材。

Verse编程语言的推出更彻底。Tim Sweeney说这是“元宇宙编程语言”， 轻巧松容易学，像Python、JavaScript一样，普通人也能上手。2023年Epic和高大校一起干搞了Verse训练营， 有个巨大学生团队用Verse做了个虚拟社交地方，3个月就吸引了20万用户，直接拿到了投钱。这说明啥？开发不再是少许数人的专利，元宇宙的“基建”正在下沉。

资产买卖场也开放了。Epic把Quixel、 ArtStation、Sketchfab都收了搞了个“数字资产超市”，3D模型、音效、动画素材都能买，创作者不用从零建模。2023年买卖场上素材价钱比2022年降了40%，基本上原因是供应许多了本钱天然下来了。细小团队花几百美元就能买个高大质量模型，做出“准3A”游戏，这在以前想都不敢想。

开放与垄断：Epic的打仗

苹果是“元宇宙公敌”？

Epic的元宇宙有个核心逻辑：开放。Tim Sweeney最烦的就是“封闭平台”，特别是苹果。他明着说：“苹果是元宇宙开源的最巨大障碍。”苹果不让用第三方浏览器引擎，抽成30%，还管束支付方式。Epic为了这事，2020年把苹果告上法庭，2023年虽然输了但没放弃。

2023年Epic收购了游戏引擎开发商Cubic Motion， 搞了个“反垄断联盟”，联合微柔软、Epic、育碧这些个公司，推动“跨平台支付”。用户在安卓上买皮肤，iOS上也能用，不用被苹果抽成。这招打七寸，苹果2023年Q4游戏收入增速明显放缓，说明用户已经开头用脚投票了。

开放还体眼下生态连接上。Epic把虚幻引擎和Unity搞了“互通协议”， 2023年《堡垒之夜》玩家能直接玩《原神》的迷你游戏，不用切换平台。这种“打破墙”的做法，用户天然中意。数据看得出来互通功能上线后《堡垒之夜》日活增加远了15%，很许多新鲜玩家就是冲着“能玩其他游戏”来的。

元宇宙的以后：社交还是买卖？

有人问，元宇宙到底该往哪儿走？Epic的答案是“社交+买卖”。2023年Epic和乐高大一起干搞了个小孩元宇宙平台， 用户能在里面搭积木、开派对，还能卖自己设计的积木套装。有个12岁的细小朋友，用Verse编程做了个“虚拟宠物商店”，一个月赚了5000美元。这说明啥？元宇宙不只是玩，还能赚钱，而且能从细小做起。

对比Meta的VR眼镜，Epic的路径更务实。Meta非要搞结实件，后来啊Quest 3售价500美元，卖不动。Epic呢？直接在手机、电脑、游戏主机上都做，用户不需要额外花钱买设备。2023年《堡垒之夜》手机版收入占比达40%，说明轻巧量化的元宇宙反而更轻巧松普及。

AI的加入也让元宇宙更有意思。Epic把AI生成工具集成到虚幻编辑器里 用户输入“赛博朋克风格的酒吧”，AI自动生成3D模型，还能调整光影、材质。有个独立开发者用这玩意儿功能，7天就做出了个完整的开放世界游戏，比老一套开发迅速了10倍。效率上去了内容天然许多了元宇宙才能“活”起来。

执念背后：Epic的赌局

说到底， Epic的执念不是对元宇宙概念的迷恋，而是对“下一代平台”的野心。互联网从PC到移动，每次变革都诞生巨头。Epic不想错过下一次所以宁愿在元宇宙上“死磕”。《堡垒之夜》的成功让它有底气——月活过亿的用户基础， 成熟的支付体系，顶尖的游戏引擎，这些个都是别人比不了的。

但凶险也不细小。2023年Epic研发投入同比增加远35%，巨大有些都砸在元宇宙上，净赚头却减少了12%。如果元宇宙迟迟爆发不了Epic兴许会掉队。不过Tim Sweeney有句话说得对：“我们不是在赌一个概念，是在赌用户的需求。”只要用户中意UGC、中意开放、中意跨平台，元宇宙迟早会来Epic只需要等。

元宇宙这盘棋，眼下下注还早。但Epic已经把棋子都摆优良了：工具开放、创作者分成、生态连接、对抗垄断。它不是在炒概念，是在建地基。地基打优良了楼才能盖得高大。至于别人跑不跑路，那不关键——真实正的玩家，从来都不在意风口，只在意自己能不能成为下一个时代的定义者。