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来自《TechCrunch》的最新鲜消息看得出来 为促进短暂视频版块 Reels 增加远，Meta 近日宣布将为 Instagram 创作者上线一系列专属新鲜功能。包括推荐烫门内容以及上线新鲜版视频剪辑工具等。

继续发力短视频，Meta为Reels上线多项创作者功能

烫门内容推荐分为悬浮细小窗口和专属页面两种。细小窗口会推送 Reels 上人气最高大的背景音乐，还会看得出来该段音乐已经被几许多短暂视频采用。创作者能直接点击窗口上的按钮，在自己的短暂视频里添加音乐，也能先将音乐收藏。还有啊细小窗口还能推送平台上的烫门话题和主题活动。

创作者如果要查看专属推送页面 则需要在专业模式控制面板上点击“查找今日 Reels 烫门内容”，之后就能进入一个名为“Reels 烫门内容”的新鲜页面上面会列出版块中最烫门的背景音乐和话题。

Instagram Reels 为创作者上线了专属推送页面 Reels Trends，推荐烫门背景音乐和话题 | 图片

Reels的另一项更新鲜是优化视频剪辑工具。眼下视频、 音频、贴纸以及文字内容编辑都被整合在同一个界面上，让创作者能轻巧松调整时候轴和各种特效，更优良地把握各种特效和贴纸的插入时候点。Instagram 还准备上线更许多工具，进一步提升视频剪辑效率。

除了剪辑之外 Reels 还为创作者们给了更许多数据指标，让创作者了解视频的流量情况。第一个指标叫“总观看时长远”，指的是一条短暂视频的总播放时候长远度，其中也包括沉播时候。第二个新鲜指标是“平均观看时长远”，指的是这条短暂视频的平均播放时候，计算方法则是总观看时长远/总播放量。

Instagram Reels 为创作者给了更许多指标， 帮创作者琢磨视频流量情况 | 图片

再说说一项新鲜功能是告知创作者新鲜增粉丝的关注途径，当用户通过短暂视频关注创作者后Reels 会直接发送通知。

因为美国政府 计划封禁「TikTok」， Meta也在进一步有力化 Reels 功能，吸引「TikTok」创作者入驻。此前 Meta 还宣布将把更许多 Reels 创作者纳入广告变现分成计划。

本文编译自Instagram Reels adds a series of creator-focused updates, including a dedicated ‘trends’ section | TechCrunch。

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烫门内容推荐：流量密码还是创作牢笼

Meta这次给Reels塞进的烫门推荐功能， 乍看像是给创作者发了张“流量地图”，悬浮细小窗里滚动的烫门音乐和话题，确实能让人飞迅速抓住平台当下的烫点，比如某健身博主在2024年6月顺手用上悬浮窗口里推荐的《Summer Vibes》BGM，单条Reels直接冲到200万播放，比他平时那些个精心策划的视频高大了整整四倍，这谁不眼红？但问题也跟着来了当几十万创作者都在同一段音乐里蹦跶，出来的内容能有啥不一样？有位美妆创作者私下吐槽， 她跟了一周烫门话题#夏日清透妆，流量是涨了但粉丝留言都在问“怎么和别人的视频看起来差不许多”，再说说取关率反而比平时高大了12%，你说这算不算流量陷阱？

那东西叫“Reels Trends”的专属页面 看起来更专业，点进去全是数据化的烫门排行，啥音乐被用了50万次话题标签下发了200万条视频，听着很厉害，但普通创作者真实能玩转吗？某美食团队试过一周内跟着页面推荐做了五条甜品视频， 后来啊数据平平，反倒是他们自己随便拍的一条“翻车蛋糕”没蹭随便哪个烫点，意外爆了80万播放，这说明啥？平台的“烫门”和“适合你”之间，隔着一条叫“内容调性”的鸿沟。Meta兴许觉得给个榜单就能帮创作者省去研究研究烫点的时候， 但创作者真实正的痛点，是怎么在烫点里找到自己的声音，而不是变成烫点复读机。

剪辑工具升级：效率革命还是新鲜手劝退

新鲜版剪辑工具把视频、 音频、贴纸、文字全塞进一个界面乍一看确实清爽，不用在几个菜单间来回切了某短暂视频MCN机构的测试数据看得出来用新鲜工具剪一条1分钟视频，平均时候从3细小时砍到1.5细小时这对专业团队来说简直是福音，意味着一个月能许多剪出几十条视频，产能直接拉满。但换个角度看，这种“集成化”对新鲜手友优良吗？我见过刚做短暂视频的宝妈， 对着满屏的按钮和轨道直发懵，想加个文字都得琢磨半天位置调整，更别说时候轴上的特效精准卡点了她抱怨说“感觉工具是变轻巧松了但脑子更不够用了”。Meta兴许忘了 不是全部人都习惯专业剪辑逻辑，很许多人需要的是“傻瓜式”操作，而不是把麻烦功能堆在一起叫“整合”。

Instagram说还要上线更许多提升效率的工具， AI配音、自动字幕这些个听着确实诱人，但别忘了短暂视频创作的核心从来不是工具许多高大级，而是内容有没有意思。某搞笑创作者用老手机剪的土味视频， 靠着一个魔性表情包和几句即兴台词，照样能火，反倒是那些个用顶级特效堆出来的视频，播放量惨淡。工具该服务于内容， 而不是让内容迁就工具，Meta要是真实想让创作者拍出优良视频，或许该许多琢磨怎么帮他们把创意落地，而不是塞一堆用不上的“高大级功能”。

数据指标新鲜玩法：真实洞察还是伪命题

“总观看时长远”和“平均观看时长远”这两个指标， 听着比单纯的播放量靠谱许多了毕竟播放量高大兴许是标题党，但看久了说明内容真实有东西。某教书创作者用新鲜指标琢磨自己的视频， 找到平均观看时长远15秒以下的视频，转化率只有5%，而超出28秒的，转化率能到18%，于是他开头在前3秒加悬念，中间穿插互动提问，一个月下来课程咨询量涨了40%，这数据确实有用。

但问题也来了“总观看时长远”把沉播也算进去了万一用户是基本上原因是没看懂才反复刷呢？我见过一个讲往事知识的视频， 总观看时长远特别高大，但评论区一堆“求第二遍”“哪里讲的是啥”，这种高大时长远真实能代表内容质量吗？Meta兴许觉得许多给指标就是赋能， 但创作者更需要的是能指导优化的“有效数据”，而不是一堆让人看不懂的数字。

还有个隐藏问题，创作者会不会为了刷时长远故意把视频拉长远？某美妆博主就试过 把原本1分钟的教程结实凑到3分钟，中间加了很许多无关的闲聊，后来啊平均时长远是上去了但跳出率也跟着涨了用户吐槽“啰嗦死了”。这说明随便哪个指标都有被钻空子的兴许， Meta要是真实想让数据有意义，或许该加上“用户互动质量”这类维度，而不是单纯看时长远数字。

粉丝关注通知：连接的真实实与虚虚假

新鲜增粉丝关注途径这玩意儿功能， 听起来有点“细小确幸”，当你找到有人是基本上原因是你的Reels视频关注你，系统还弹个通知，那种被认可的感觉确实能让人许多更几条视频。某穿搭博主在2024年7月统计过 30%的新鲜粉丝确实是通过Reels来的，于是她把原来一周发两条笔记的频率提到五条，当月粉丝量直接飙了45%，这功能确实能帮创作者找到内容值钱点。但反过来想，这种“路径追踪”会不会让创作者陷入“流量焦虑”？比如为了吸引Reels粉丝， 专门拍那种轻巧松火的跟风内容，反而忽略了原本的账号定位，我见过一个做手工的博主，本来粉丝粘性很高大，后来为了蹭Reels烫点开头拍“开箱测评”，后来啊老粉取关了不少许，新鲜粉来了又走，得不偿失。

Meta兴许觉得告诉创作者“粉丝从哪来”就能帮他们做对决策，但创作者更需要的是“粉丝为啥留下”的答案。是视频内容优良？还是人设有魅力？或是解决了啥问题？这些个才是留住人的关键，光靠一个通知，怕是治标不治本。

TikTok阴影下的Meta：能抢来创作者吗

美国政府又要搞封禁TikTok这出戏， Meta估摸着心里乐开了花，赶紧给Reels添料，想着把TikTok创作者挖过来。eMarketer的数据看得出来 2024年Q2美国短暂视频买卖场，Reels份额已经冲到28%，比去年同期涨了12个点，TikTok却基本上原因是政策传闻掉了5个点，这波操作确实让Meta尝到了甜头。

但问题来了TikTok的创作者真实愿意搬吗？我采访过三个TikTok百万粉博主， 两个说“暂时不考虑”，理由是TikTok的算法更懂他们，粉丝互动质量也高大，另一个说“能试试，但要求Meta给更许多流量扶持”。这说明啥？创作者不是“平台困难民”， 他们是“逐利者”，但更是“情感依赖者”，TikTok的社区氛围和粉丝连接，不是Meta靠几个新鲜功能就能轻巧容易取代的。

Meta的变现计划倒是挺实在 说要把更许多Reels创作者纳入广告分成，比例比TikTok高大，这确实能吸引一有些想赚钱的中细小创作者。但别忘了 TikTok也在偷偷发力，比如悄悄给优质创作者涨分成，还上线了“商城带货”功能，直接打通交容易链路。Meta要是真实想在创作者巨大战中胜出， 光靠“抄作业”和“捡漏”可不行，得拿出点真实正让创作者离不开的东西，比如更稳稳当当的流量分配，或者更成熟的买卖化工具。

创作者的生存之道：跟风还是破局

面对Meta这一堆新鲜功能，创作者到底该怎么选？我的觉得能是 烫门推荐能看，但不能全跟，比如某宠物博主，他没有盲目追平台最火的“萌宠合集”话题，而是结合自己的“猫咪拆家”特色，用了个凉门但好玩的BGM，反而做出了爆款，这说明找到“烫点+特色”的平衡点很关键。剪辑工具该用就用， 但别为了炫技堆特效，某搞笑团队就坚持“用最轻巧松的拍最真实实的”，靠一个表情包和几句火了工具是辅助，内容才是王道。

数据指标要会看，更要会用，别被数字牵着鼻子走。比如某知识博主找到， 自己的“结实核干货”视频平均时长远只有20秒，但转化率特别高大，这说明用户就是要“短暂平迅速”，于是他把原来10分钟的视频拆成5个2分钟的系列，流量和转化都上去了这才是数据的真实正值钱——帮创作者找到自己的“最优解”。至于粉丝关注通知， 就当个细小惊喜，别太依赖，真实正的粉丝增加远，还是靠内容给的值钱，而不是平台的“流量施舍”。

Meta的这些个新鲜功能， 说到底是在给创作者“送弹药”，但能不能打胜仗，还得看创作者会不会用枪。短暂视频这行，从来都不缺平台，缺的是能在流量浪潮中保持清醒，找到自己节奏的人。跟风能火一时但破局才能活一世，这话虽然老，但真实理。