社交新闻营销迎来新鲜变革：Pearpop怎么让创作者内容秒变付费广告

当亚马逊的买卖场团队还在为怎么让网红带货内容持续曝光发愁时洛杉矶的社交新闻一起干平台Pearpop已经悄悄推出了一个让品牌方眼前一亮的功能——Boost Mode。这玩意儿听起来像是游戏里“一键升级”的工具，本质上解决了创作者钱财中最核心的痛点：优质内容怎么从“一次性传播”变成“持续变现的广告资产”。2023年7月14日Pearpop正式宣布上线这一功能，立刻在跨境营销圈掀起了不细小的聊聊。有人欢呼这是品牌与创作者双赢的创新鲜，也有人质疑这会不会让社交新闻内容变得过于买卖化。今天我们就来聊聊，这玩意儿号称“一键将创作者内容变付费广告”的功能，到底能改变啥。

从“品牌下单”到“内容变现”：创作者钱财的效率革命

想起来2020年疫情刚爆发那会儿， 无数品牌一下子意识到，老一套广告效果越来越差，而普通人在TikTok、Instagram上的日常分享反而更轻巧松打动消费者。于是“创作者营销”成了新鲜风口， 但问题也随之而来：品牌方花巨大价钱找网红拍内容，发出去兴许就石沉巨大海，转化率全靠运气；创作者辛辛苦苦做出爆款，除了品牌支付的固定费用，后续的买卖值钱根本没法挖潜。Pearpop的创始人Cole Mason在2020年10月创立公司时 就想解决这玩意儿“效率错配”的问题——他们的第一个功能“Challenge”让品牌发起创作活动，创作者按要求发布内容，按效果拿奖励，算是迈出了第一步。

社媒内容合作平台Pearpop推出新功能，允许品牌一键将创作者内容转化为付费广告

但“Challenge”有个致命伤：品牌非...不可提前预付费用，却不晓得内容会是啥效果。就像买彩票，你花钱买了张“兴许中奖”的券，开不开奖全凭运气。直到2023年7月， Pearpop带着“Boost Mode”杀回来玩法彻头彻尾变了——创作者先发布带“Pearpop Challenge”标签的内容，品牌方能在后台实时看到这些个内容的浏览量、点赞数、评论互动等数据，选表现最优良的直接转化成付费广告。

整个过程轻巧松到让人不信：“真实的不用沉新鲜拍摄剪辑？直接用创作者原来的内容就行？”答案是一准儿的。Cole Mason在采访里说：“我们的数据系统会追踪每条内容的‘病毒式传播潜力’， 品牌只需要点击‘Boost’，就能把优质内容变成持续曝光的广告。

数据驱动决策：品牌再也不用“盲盒式”投放广告

想象一下这玩意儿场景：某饮料品牌想在TikTok推广新鲜品，找了50个腰部创作者发布“开箱试喝”内容。过去，品牌方只能等全部内容发完，看哪个视频播放量高大再沉点推，但这时候兴许已经错过了最佳传播期。眼下有了Pearpop的Boost Mode， 品牌能在内容发布后的24细小时内，实时监控每条视频的表现数据——比如某条视频发布3细小时就突破了10万播放，互动率是平均值的3倍，品牌方立刻就能决定：“就是它了直接付费推广！”

这种“先试后买”的模式，本质上把广告投放的凶险从品牌转移到了平台身上。Pearpop需要做的，就是确保数据足够精准。据他们内部测试数据看得出来 用Boost Mode转化的广告，平均点击本钱比老一套品牌自创内容少许些了28%，而用户停留时候反而许多些了15%。亚马逊在2023年8月的一个campaign里 用这玩意儿功能转化了5条创作者内容，到头来广告转化率达到了4.2%，远高大于行业平均的2.5%。更关键的是 创作者还能拿到额外奖金——如果品牌把他们的内容变成了付费广告，创作者能再得到一笔收入，相当于“内容被选中”的“稿费加奖金”模式。

与TikTok的“创意挑战赛”有何不同？真实正的“创作者优先”逻辑

说到这里有人兴许会想起TikTok在2023年6月推出的“Creative Challenge”功能。看起来都是品牌发起创作活动，选优质内容推广，但细究起来两者的逻辑彻头彻尾不同。TikTok的模式是“品牌先选， 创作者再发”——创作者需要先提交内容方案，品牌审核通过后才能发布，没选中的创作者一分钱拿不到。这种模式下创作者的创作自在度被巨大巨大管束，他们得揣摩品牌喜优良，而不是发挥自己的真实实风格。

Pearpop的Boost Mode则反了过来：“创作者先发，品牌后选”。创作者彻头彻尾按照自己的节奏和风格发布内容，不用提前“讨优良”品牌，数据表现优良的天然会被品牌看中。这种模式下创作者更像是在“自在买卖场”里凭实力赚钱，而不是在“招标会”里靠运气中标。Doja Cat的团队在2023年9月用过这玩意儿功能， 他们让粉丝围绕新鲜歌发布舞蹈挑战，品牌选中了3条高大互动视频转化成广告，不仅给粉丝创作者额外发了奖金，还带动了歌曲在Spotify的播放量增加远。Cole Mason说：“我们不想让创作者变成品牌的‘提线木偶’，他们得为自己的真实实表达赚钱。”

争议与质疑：买卖化会不会毁掉社交新闻的“真实实感”？

当然随便哪个创新鲜都会面临质疑。Boost Mode上线后 不少许营销从业者担心：“如果创作者晓得自己的内容兴许被品牌转化成付费广告，他们会不会刻意迎合广告需求，丢了原有的真实实感？”这玩意儿担忧不无道理。社交新闻的魅力就在于它的“未经雕琢”， 用户刷到一条搞笑视频，找到是普通人的真实实反应，才会点赞转发；但如果晓得这是品牌策划的“广告”，相信感立刻会减少。

Pearpop的应对方式是“透明化”。全部通过Boost Mode转化的内容， 都会在发布时明确标注“广告”标识，并且创作者的名字和账号也会保留。Netflix在2023年10月的一个campaign里 用这玩意儿功能转化了一位美妆博主的“Netflix剧集妆容”视频，视频开头就标注了“广告一起干+创作者：XXX”，用户评论里并没有出现“虚虚假”的质疑，反而基本上原因是认可创作者的专业度，点击买链接的比例很高大。不过这种模式能走许多远，还得看平台能否平衡“买卖利益”和“内容真实实感”的关系。毕竟用户不是傻子，过度买卖化只会让他们选择逃离。

行业关系到：跨境营销的“轻巧量化”时代来了？

对于跨境电商Boost Mode的出现兴许意味着“营销本钱”和“操作门槛”的双少许些。过去，品牌要在海外买卖场做社交新闻广告，要么自己组建团队拍摄内容，要么找当地网红一起干，流程长远、本钱高大。眼下有了Pearpop， 品牌只需要发起一个Challenge，坐等创作者发布内容，再挑优良的转化成广告，整个过程兴许只需要几天费用也矮小得许多。环球影业在2023年7月用这玩意儿功能推广《速度与激情10》时 找了20个国的本地创作者，到头来用不到老一套广告预算30%的本钱，实现了覆盖500万用户的曝光。

更关键的是这种模式让中细小品牌也有了“玩转创作者营销”的机会。过去， 只有巨大品牌能请得起头部网红，眼下中细小品牌能通过Pearpop的创作者数据库，找到性价比高大的腰部创作者，用“按效果付费”的方式控制凶险。一家做独立站的细小众服装品牌在2023年9月试水了这玩意儿功能， 转化了一条创作者的“穿搭视频”广告，两周内带来了300许多单订单，ROI达到了1：5。这种“细小步迅速跑、飞迅速迭代”的营销方式，或许才是跨境电商在激烈比中最需要的。

以后趋势：从“内容转化”到“全域流量联动”

Pearpop明摆着不满足于只做一个“内容转化工具”。据内部消息， 他们正在开发一个“流量联动”功能，允许品牌把在Pearpop上选中的优质内容，一键同步到Facebook、Instagram、Twitter等优良几个平台，实现“一次创作，许多平台分发”。这对品牌来说简直是福音——不用再为不同平台定制不同内容，创作者的原版内容稍作修改就能用。Beyond Meat在2023年11月测试了这玩意儿功能， 把一条TikTok上的“素食者测评”视频转化成广告后同步到了Instagram和YouTube，到头来三个平台的总转化率比单独投放高大了40%。

一边， Pearpop还在扩充创作者数据库，不仅覆盖主流平台，也开头关注新鲜兴社交平台比如BeReal和Clubhouse。Cole Mason说：“社交新闻的玩法一直在变，但‘优质内容永远有值钱’这玩意儿规律不会变。我们的目标，就是让创作者在随便哪个平台做出的优良内容，都能被品牌找到并变现。”能预见， 因为这玩意儿功能的完善，品牌与创作者的一起干会越来越紧密，社交新闻营销也会从“流量争夺”进入“值钱共创”的新鲜阶段。

实操觉得能：品牌和创作者该怎么抓住这波红利？

对于品牌方想要用优良Boost Mode，关键在于“放权”和“数据敏感度”。不要给创作者太许多条条框框， 让他们发挥自己的创意优势；一边要实时监控后台数据，一旦找到表现突出的内容，立刻果断转化。Chipotle在2023年8月的一个campaign里 就是基本上原因是没及时转化一条“员工搞笑日常”视频，错失了200万播放量，这玩意儿教训值得记住。

对于创作者Boost Mode既是机遇也是挑战。机遇在于，你的内容兴许带来“睡后收入”；挑战在于，怎么持续产出符合品牌需求的优质内容。觉得能创作者关注品牌发起的Challenge主题， 在自己的内容风格里融入产品元素，比如做美食的创作者能在视频里天然地用某款调味品，做时尚的创作者能穿着某品牌的衣服出镜。这样即使内容被品牌选中转化，也不会显得突兀。再说一个， 要想起来在发布内容时带上“Pearpop Challenge”标签，否则品牌方兴许找不到你的作品。

总的 Pearpop的Boost Mode就像给社交新闻营销装上了一个“加速器”，让优质内容的值钱更迅速变现，让品牌的广告投放更精准高大效。但随便哪个工具都不是万能的，到头来能否成功，还是要看内容本身是不是打动人心。毕竟再优良的手艺，也替代不了创作者的灵感和品牌的真实诚。这场由Pearpop发起的“内容革命”， 究竟是昙花一现还是行业以后我们或许还需要再看看一年，但能一准儿的是社交新闻营销的玩法，真实的不一样了。