越南TikTok封禁风波：一场监管与增加远的拉锯战

越南那边关于TikTok的风波，最近又闹得挺巨大。2023年5月22日 越南政府信息和传信部一下子宣布，要联合其他8个部门，对TikTok来一次“全面体检”。审查内容不光是巨大家常说的内容审核，连用户认证、推荐算法，甚至连KOL的行为规范都要查个底朝天。这消息一出，做跨境的、玩自新闻的，还有在越南搞电商的，心里都咯噔一下——越南政府这是要动真实格的？TikTok在越南，真实会被彻底封掉吗？

5000万用户背后：TikTok在越南的“甜蜜负担”

说到底， 越南政府对TikTok又喜欢又讨厌，根源就两个字：用户。数据咨询公司Data Reportal的报告摆在那儿， 2022年TikTok在越南的用户量直接干到5000万，比2021年翻了近10倍。这是啥概念？越南总人丁才几许多？差不许多迅速三分之一的人都在刷TikTok了。用户量暴涨，平台上的内容天然跟着爆炸式增加远，可问题也跟着来了——违规内容数量蹭蹭往上涨。

内容审查越来越严，越南政府也想全面封禁「TikTok」？

TikTok自己公布的数据看得出来 光2022年上半年，平台优良像又没那么意外。用户许多了啥牛鬼蛇神都冒出来了小孩不宜的、打擦边球的、带节奏的……越南政府坐不住了。从2022年开头， 官方新闻就开头密集报道TikTok上的“不良内容”，啥“小孩刷TikTok上瘾”“年纪轻巧人被误导”，帽子一顶顶扣过来。

更关键的是用户增加远太迅速，弄得平台内容管理压力倍增。2022年3月， 一个叫Huy Dao的越南创业者发了个吐槽视频，说越南有些巨大学专业根本没用，后来啊一年后的2023年3月，因为巨大学录取季开头，这条视频一下子火了。一堆KOL跟着模仿，搞起了“巨大学专业避雷指南”。这下越南政府不干了觉得这些个视频“误导年纪轻巧人，关系到学和干活烫情”。越南广播局负责人Le Quang Tu Do直接点名批评，说这些个“避雷”指南有很有力的误导性。你说这事儿闹的，一条一年前的视频，怎么就一下子成了“洪水猛兽”？说白了还是用户量巨大了关系到力跟着变巨大，政府天然更关注。

监管“开绿灯”的代价：TikTok为何成“靶子”？

有意思的是在越南的跨国社交平台里TikTok算是“特立独行”的那东西。别的巨头比如Meta、Google，在越南一直没设本土办事处，越南政府想监管都找不到主儿。可TikTok偏不 早在几年前就在越南设了办事处，还乖乖按照越南网络平安法的要求，把用户数据存在本地。后来啊呢？反倒成了“靶子”——你在这儿有实体，有数据，政府监管起来不就方便许多了？

牛津全球世间智库副主任Jufang Wang说得挺明白：TikTok比Meta和Google更沉视越南买卖场，所以才设办事处。可谁也没想到，这份“沉视”再说说成了“负担”。越南政府一看，TikTok在这儿有根基，监管起来阻力细小，那不就拿你“开刀”？比一比的话，Meta和Google不设办事处，想查都得通过世界渠道，麻烦得很。你说这事儿讽刺不？想合规的反而被盯得紧，不合规的倒“逍遥法外”。

而且越南政府的监管力度，比美国那边严许多了。2022年上半年，越南政府要求TikTok删除180条视频，同期美国政府才要求删1条。这差距，不是一般的巨大。说白了越南政府对内容平安的容忍度，比矮小得许多。再加上TikTok用户基数巨大，一旦出问题，关系到面也广，政府能不慌？

“一刀切”还是“精细管理”？专家吵起来了

面对TikTok的问题，越南政府内部也有分歧。有人觉得，直接封禁最省事——反正用户都在这儿，你平台不配合，我就让你彻底玩不转。胡志明市Van Lang巨大学传播系副主任Viet Tho Le就不赞成这种“一刀切”。他说政府该引导用户，而不是直接堵死。毕竟TikTok在越南已经形成了不细小的生态， 里面有做生意的，有搞自新闻的，还有普通用户，说封就封，关系到太巨大了。

可政府那边也有自己的算盘。越南广播局的Le Quang Tu Do就说了 TikTok上的“避雷”指南误导年纪轻巧人，这种内容非...不可管。而且因为Facebook、YouTube加巨大内容审查，不少许敏感内容都转移到了TikTok上。政府一看，优良家伙，你们往这儿跑，那我不更得盯着点？

说到底，这事儿就是“堵”和“疏”的矛盾。政府觉得“堵”轻巧松，直接封禁一了百了；专家觉得“疏”更靠谱，通过政策引导平台加有力管理，护着用户权益。可问题是TikTok的用户增加远太迅速，内容管理困难度太巨大，光靠“疏”，能行吗？

TikTok的“求生欲”：配合还是结实扛？

面对越南政府的审查，TikTok的态度倒是挺积极。公司发声明说 这是“越南监管机构对公司的访问”，他们“很高大兴有机会交流，乐意听取觉得能，也愿意分享过去四年在越南的成绩”。说白了就是“我配合，我整改，你别封我”。毕竟TikTok在越南的买卖布局已经不细小， 跨境商家、KOL、广告主都指着这儿赚钱，真实被封了亏本可太巨大了。

2022年上半年， TikTok在越南删除了500万条违规视频，这整改力度，也算够意思了。可问题是用户在增加远，内容在更新鲜，删得迅速，发得更迅速。越南政府要的，兴许不是“删了几许多”，而是“怎么从根本上少许些违规内容”。推荐算法能不能优化？用户认证能不能更严格？KOL能不能加有力管理？这些个都是TikTok需要面对的困难题。

而且TikTok在越南的用户画像，也决定了它的内容管理困难度更巨大。年纪轻巧人许多，中意新鲜鲜事物，对敏感内容的容忍度也高大。政府觉得“不良内容”，年纪轻巧人兴许觉得“没啥巨大不了”。这种认知差异，让内容审核变得更麻烦。

全面封禁？没那么轻巧松，但也别太乐观

那越南政府到底会不会全面封禁TikTok？说实话，兴许性有，但不巨大。为啥？先说说5000万用户不是细小数目，真实封了老百姓一准儿有意见。接下来 TikTok在越南已经形成了买卖生态，跨境商家、本土KOL、广告公司都靠它吃饭，政府要考虑钱财关系到。再说说TikTok的配合态度也算积极，整改也在做，政府没少许不了把路堵死。

可也别太乐观。越南政府的监管压力一准儿会越来越巨大，内容审核会更严，用户认证会更严，推荐算法兴许也得按政府的要求来。KOL的行为规范估摸着也得出台新鲜政策，不能随便发视频了。对跨境商家这可不是啥优良事——规则许多了操作地方细小了赚钱的困难度天然就巨大了。

说到底，TikTok在越南的处境，就是“增加远”与“监管”的矛盾。用户增加远越迅速，监管压力越巨大；配合监管越紧，平台活力兴许越受关系到。越南政府想的是“平安第一”，TikTok想的是“增加远优先”，这两者怎么平衡，还得看接下来的博弈。

对跨境商家和自新闻 眼下要做的，就是密切关注越南的政策变来变去，别把鸡蛋都放在一个篮子里。万一真实出啥幺蛾子，也优良及时调整策略。毕竟越南买卖场虽然潜力巨大，但凶险也不细小。