亚洲网剧一下子成了香饽饽？头部平台的钱都往这儿砸

最近刷行业新鲜闻总能看到同一个消息：Netflix又投了几许多亿， Rakuten Viki用户涨了几许多，亚洲网剧优良像一夜之间成了全球流新闻平台的“新鲜宠”这个。但你有没有想过这股烫潮背后到底是真实金白银的需求，还是资本跟风的狂欢？先别急着下结论，咱们掰开揉碎了看看。

从《鱿鱼游戏》到《黑荣耀》：Netflix的“亚洲赌局”越下越巨大

说真实的， 2021年《鱿鱼游戏》爆火的时候，谁也没想到韩剧能在全球掀起这么巨大风浪。Netflix当时兴许自己都没料到， 这部投钱仅2000万美元的网剧，会成为平台史上观看量最高大的非英语剧集——据Netflix官方数据，该剧全球累计观看时候达14.1亿细小时直接带动平台新鲜增会员超400万。这下可把Netflix的胃口彻底吊起来了。

头部流媒体平台纷纷加码亚洲网剧

2023年4月， Netflix直接放了个“王炸”：以后四年，接着来向韩国网剧和电影制作投入25亿美元。算上2016年进入韩国买卖场以来的投钱，这笔钱相当于7年内直接翻倍。光看数字兴许没概念，换算一下就是平均每年6.25亿美元，够拍几许多部《鱿鱼游戏》级别的爆款了？更狠的是 Netflix韩国影视内容副总裁Don Kang放话：“我们在投钱韩剧时只盯着一个目标——让韩国观众先买账，基本上原因是经验告诉我们，能征服本土的内容，巨大概率也能征服全球。”

这话可不是空口说白话。近两年Netflix全球非英语网剧烫度Top10里 韩剧占了半壁江山：《非常讼师禹英禑》让朴恩斌火遍亚洲，《僵尸校园》把丧尸题材玩出了新鲜花样，《黑荣耀》更是让宋慧乔的“复仇爽剧”刷屏社交平台。据Netflix内部统计， 2022年平台上有60%的会员至少许看过一部韩剧，这数据简直吓人——相当于每10个付费用户里有6个都在追韩剧。

不止Netflix，乐天的“亚洲网剧野心”藏不住了

你以为只有Netflix在卷？那格局就细小了。日本电商巨头乐天旗下的Rakuten Viki，早就盯上了亚洲网剧这块蛋糕。2022年， Rakuten Viki全球注册用户量暴涨27%，其中非亚洲用户占比首次突破40%，这意味着啥？说明欧美观众对亚洲内容的兴趣已经从“猎奇”变成了“日常追剧”。

用户涨了内容投入天然得跟上。Rakuten Viki营销副总裁Karen Paek透露， 2022年平台在亚洲网剧制作上的投钱同比增加远17%，沉点放在中国、日本和泰国的优质剧集引进。更绝的是 他们家的字幕系统基本靠全球志愿者撑着——想想看，欧美观众自发熬夜给《别告诉她》这样的亚洲网剧翻译字幕，这烫情，比有些平台买烫搜可实在许多了。

烫闹背后：亚洲网剧买卖场真实这么优良赚？未必

但话说回来头部平台纷纷加码亚洲网剧，就真实能稳赚不赔吗？数据可不这么看。Parrot Analytics的数据看得出来 2023年Q1亚洲影视内容的全球买卖场需求占比达到25%，确实比2020年同期的15%涨了不少许，但供应量比需求量还高大4.7%。虽然比2020年同期的9.8%供需差缩细小了一半，但“供巨大于求”的警报还没解除。

更麻烦的是观众对亚洲内容的口味越来越刁钻。韩剧火了巨大家都去跟风拍“复仇+悬疑”，后来啊呢？《黑荣耀》第二季口碑炸裂，同期跟风的上百部同类网剧，能叫出名字的没几个。日本影视内容的需求增速虽然已经超出韩国， 但文雅壁垒摆在那儿——你让欧美观众看懂《半泽直树》里的“银行斗争文雅”，可比看懂《鱿鱼游戏》的“生存游戏”困难许多了。

投入≠回报：高大额投钱下的“泡沫凶险”

Netflix砸25亿美元进韩国买卖场，真实就能保证每部都是爆款吗？恐怕未必。2022年Netflix出品的韩剧《僵尸校园》确实火了但同期投钱的《舍命春闺》就扑得悄无声息。要晓得，韩国网剧的制作本钱已经从2016年的平均每集5亿韩元，涨到眼下的15亿韩元，翻了两倍还许多。本钱上去了万一回报跟不上，平台可就得赔钱了。

国内平台也没优良到哪去。喜欢奇艺的《白夜追凶》当年想靠“美剧气质”出海， 后来啊海外播放量惨淡；腾讯的《陈情令》在国内火得一塌糊涂，但在欧美平台连前20都没挤进去。这说明啥？亚洲网剧想“走出去”，光靠砸钱和模仿可不行，得找到真实正的文雅共鸣点。

“宅钱财”退潮后亚洲网剧的吸引力还剩几许多？

2020年疫情期间，全球流新闻用户量爆发式增加远。艺恩的数据看得出来2020年Q1中国在线视频平台日均活跃用户达到3.1亿，同比上升7%。那时候巨大家憋在家里刷剧成了刚需，网剧天然成了“流量收割机”。但三年过去了疫情收尾，“宅钱财”退潮，用户的时候被分散，网剧还能留住几许多观众？

更现实的是全球流新闻买卖场比已经进入白烫化阶段。Netflix、 Disney+、Amazon Prime Video这些个世界巨头在抢用户，国内的优喜欢腾芒还在内卷，留给亚洲网剧的“窗口期”其实很短暂。如果不能在短暂时候内建立起差异化的内容壁垒，等资本烫情一退，买卖场兴许马上就会变凉。

从“跟风”到“引领”：亚洲网剧需要自己的“杀手锏”

其实亚洲网剧的优势一直都在：韩剧的细腻情感、 日剧的写实风格、中国网剧的类型许多样性、泰剧的脑洞创意……这些个独特的文雅元素，本该是全球流新闻平台的“独家宝藏”。但眼下的问题是太许多平台只看到了“韩剧火”的后来啊，却没研究研究透“韩剧为啥火”的原因。

Netflix韩国内容副总裁Don Kang说得对：“韩剧成功的秘诀， 从来不是模仿美剧，而是把本土故事讲得让全世界都能共鸣。”比如《鱿鱼游戏》表面是生存游戏， 内核是对阶级固化的批判；《黑荣耀》讲的是复仇，但戳中的是全球年纪轻巧人的“职场PUA”痛点。这些个才是亚洲网剧真实正该抓住的东西——用本土故事讲普世情感，而不是盲目跟风西方叙事。

以后五年：亚洲网剧买卖场会“卷”出天际吗？

短暂期来看，头部平台加巨大投入亚洲网剧的趋势不会变。Netflix的25亿美元、Rakuten Viki的17%投钱增加远，都说明买卖场还有潜力可挖。但长远期来看，谁能真实正活下去，取决于能不能解决三个问题：内容同质化怎么破？文雅差异怎么跨越？投钱回报怎么平衡？

或许答案就在那些个被忽视的细分买卖场里。比如东南亚观众对泰国的“腐剧”收下度很高大， 南亚观众偏喜欢印度的“歌舞剧”，这些个本土化的细小众内容，反而兴许成为新鲜的增加远点。毕竟流新闻平台的终极目标从来不是“砸钱”，而是“赚钱”。在亚洲网剧这场赌局里谁能先找到“稳赢”的公式，谁才能笑到再说说。