栏目主编：施薇 文字编辑：傅璐

虚假营销，直播电商顽疾如何根除

原《虚虚假营销、虚假冒伪劣…… 直播电商顽疾怎么治？》

直播电商， 虚虚假营销的“黑洞”

你是不是曾为直播间的矮小价商品心动不已，却到头来找到只是虚虚假宣传的陷阱？直播电商的虚虚假营销，如同一个无底的黑洞，吞噬着消费者的相信和金钱。

虚虚假营销， 直播电商的顽疾

近年来我国直播电商行业进步迅猛，但也暴露出诸许多问题，其中虚虚假营销尤为突出。买卖场监管总局数据看得出来2024年直播带货投诉举报达40.2万件，同比增加远19.3%。

案例琢磨：直播虚虚假开蚌， 骗人消费者

不久前，浙江省诸暨市买卖场监管局查处了一起直播虚虚假开蚌案。经营者利用提前塞入珍珠的空蚌进行直播，宣称“活体开蚌，不退不换”，骗人消费者。

监管部门出手， 打击虚虚假营销

买卖场监管总局针对直播电商虚虚假营销问题，出台了《直播电商监督管理办法》，明确了平台、主播、商家等各方的责任，并设立了“黑名单”制度，杜绝违规者换个马甲沉来。

直播电商监管， 怎么根除虚虚假营销

要根除直播电商虚虚假营销顽疾，需要从以下几个方面入手：

1. 搞优良消费者意识，增有力防范能力

消费者应学会辨别虚虚假宣传，不盲目追求矮小价，理性消费。

2. 加有力监管部门与平台一起干， 共同打击虚虚假营销

监管部门与平台应加有力联动，形成合力，共同打击虚虚假营销行为。

3. 提升主播素质， 树立诚信意识

主播作为直播电商的关键一环，应树立诚信意识，不参与虚虚假营销。

4. 完善王法法规， 加巨大对虚虚假营销的处罚力度

完善相关王法法规，加巨大对虚虚假营销的处罚力度，搞优良违法本钱。

直播电商虚虚假营销， 一场没有硝烟的打仗，需要各方共同努力，才能根除这一顽疾，让直播电商行业身子优良进步。

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