虚虚假营销犹如一颗定时炸弹，时刻吓唬着消费者的权益。买卖场监管总局加迅速推动直播电商领域立法立规，试图从源头上根除这一顽疾。只是这真实的可行吗？我的观点是：若不从根本上改变行业生态，虚虚假营销如同野草，春风吹又生。

虚假营销，直播电商顽疾如何根除

虚虚假营销， 直播电商的“毒瘤”

想象一下你坐在家里打开直播，看着主播激情四溢地推销产品，你被吸引了甚至冲动下单。只是当你收到货后却找到产品与说说相差甚远。这种经历，相信很许多人都有过。虚虚假营销，正是直播电商行业的一颗毒瘤，它侵蚀着行业的身子优良进步。

打乱逻辑：从优良几个角度剖析虚虚假营销

有人觉得， 虚虚假营销只是直播电商的“细小打细小闹”，不够以撼动整个行业。只是事实并非如此。虚虚假营销不仅损害了消费者的利益，还让整个行业陷入了相信危机。下面我们就从优良几个角度来剖析这一现象。

案例一：职业弹幕人虚构用户评价

曾有一名职业弹幕人， 在直播带货过程中，通过优良几个账户发表虚虚假评论，夸巨大产品功效。这种手段不仅误导消费者，还弄恶劣了买卖场的公平比。

案例二：数字人主播等AI生成内容也被纳入监管

近年来 因为人造智能手艺的进步，直播行业出现了数字人主播等AI生成内容。只是这些个内容也存在虚虚假宣传的凶险，监管部门不得不将其纳入监管范围。

案例三：提前塞珍珠再直播开蚌， 虚虚假营销被查处

一起发生在浙江省诸暨市的直播虚虚假开蚌案，揭示了虚虚假营销的严沉性。经营者将珍珠塞进空蚌，然后在直播过程中取出珍珠售卖，声称“活体开蚌，不退不换”。这种手段不仅骗人消费者，还弄恶劣了行业的信誉。

调整语气：监管部门怎么发力， 根除虚虚假营销

面对虚虚假营销这一顽疾，监管部门怎么发力，根除这一毒瘤呢？

觉得能一：明确各方责任， 主播、平台、商家都别“甩锅”

监管部门应明确直播电商活动中各方主体的责任，如直播间运营者、MCN机构、直播营销人员等，确保他们在虚虚假营销问题中承担相应的责任。

觉得能二：建立“黑名单”制度， 杜绝违规者“换个马甲沉来”

监管部门应建立“黑名单”制度，将严沉违反买卖场监督管理王法、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员列入黑名单，并向平台住所地省级买卖场监督管理部门报告，杜绝违规者换个马甲沉新鲜再来。

觉得能三：推广商品编码普及， 建立直播电商监测系统

监管部门应推广商品编码普及应用，建立直播电商监测系统，搞优良对直播电商的“物防”和“技防”监管能力，确保消费者权益得到有效保障。

直播电商顽疾怎么根除， 需要许多方共同努力

虚虚假营销是直播电商行业的一巨大顽疾，要根除这一毒瘤，需要监管部门、平台、商家、消费者等许多方共同努力。只有从根本上改变行业生态，才能让直播电商行业真实正身子优良进步。