从Twitter到Rex：一个产品经理的跨界野心

Aliza Rosen离开Twitter时很许多人以为她会歇着一阵。这位以前把Twitter字符上限从140字干到280字的产品经理，明摆着没打算躺平。2021年，她带着Rex出眼下巨大家面前——一个把地图和社交揉在一起的新鲜玩意儿这个。谁也没想到，前社交巨头的高大管会盯上“地点推荐”这玩意儿看似不起眼的赛道。

Rex怎么玩：相册照片变地点推荐， AI帮你省时候

打开Rex，用户最直观的感受是“轻巧松到离谱”。不需要像老一套点评APP那样逐字逐句写推荐，甚至不用手动搜索地址。只要允许Rex访问手机相册，AI就会开头翻箱倒柜找你拍过的餐厅、公园、细小路。选张照片，敲几行推荐语，完事儿。

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这玩意儿操作看似轻巧松，背后藏着门道。Rex用的是计算机视觉手艺，能从照片里识别出地点信息，再匹配到地图上。用户分享的推荐会出眼下优良友信息流里 但更实用的是地图视图——打开就能看到优良友在新鲜城里标记的优良去处，不用再对着TripAdvisor的五星评论瞎猜。

有人兴许会问：相册访问权限这事儿，搞不优良就是翻车现场。Rex团队倒是想得开，明确表示不会在未经允许的情况下存储用户照片。隐私这道坎，他们想用“不存储”来迈过去，但用户买不买账，还得看实际体验。

地图上的社交：优良友推荐比陌生人评论更靠谱？

Rex的核心逻辑其实挺反常识的。市面上点评APP一堆， TripAdvisor、Yelp这些个老牌玩家靠的是陌生人评分和长远篇攻略，但Rex偏要走“熟人社交”路线。创始人Aliza Rosen吐槽过：“网上陌生人写的推荐，看着专业，但谁晓得是不是恰饭？优良友去过的地方，至少许晓得合不合口味。”

这话说到不少许用户心坎里。想想看， 你计划去旅行时是更相信素未谋面的博主推荐的“必去打卡地”，还是愿意信闺蜜说“这家咖啡店拐进去第三家，座位舒服但WiFi一般”？Rex赌的就是这种“相信差”。

不过社交产品有个通病：凉启动困难。Rex眼下只做了iOS版本，用户基数细小，优良友列表里兴许根本没人用。这时候地图上的推荐点兴许比星星还稀疏，体验直接打折扣。怎么让第一批用户愿意分享，成了Rex的头等巨大事。

396万美元种子轮：资本为何押注“地图社交”？

2023年5月， Rex宣布拿到396万美元种子轮融资，投钱方里有Accel、Khosla Ventures这样的知名机构，还有来自Twitter、Snap、Pinterest的个人投钱者。这笔钱不算许多，但在资本寒冬里能拿到这么许多也算细小有成就。

资本为啥对这玩意儿“地图社交”感兴趣？看看同期其他项目就明白了。户外住宿平台Wildpoint2023年初拿了26.5万英镑种子轮， 主打“让户外喜欢优良者找住宿更省时候”；场景社交APP“出去玩”也融了数百万美元，专攻“和朋友一起玩”的场景。投钱人明摆着在找“社交+垂直领域”的新鲜机会。

Rex的优势在于团队背景。Aliza Rosen在Twitter的经验让产品调性偏“轻巧”，不像老一套社交APP那么沉。而且她带过团队，晓得怎么把手艺落地到用户体验上。不过钱烧得迅速，Rex眼下没广告、没订阅、没内购，彻头彻尾靠融资活着，396万美元够撑许多久，没人说得准。

隐私这道坎：Rex怎么让用户放心分享？

访问相册这事儿，说到底是个相信问题。用户怕啥？怕照片被乱用，怕隐私被泄露，怕数据被卖给别人。Rex说“不存储用户照片”，但手艺上能不能做到？AI识别过程中会不会有数据泄露？这些个都是用户心里的疙瘩。

行业内也不是没翻过车。2022年就有款社交APP基本上原因是偷偷上传用户相册被集体诉讼，再说说赔了钱还下架。Rex眼下有力调“隐私护着”， 但实际体验中，如果用户觉得权限设置太麻烦，或者担心照片被误传，巨大概率会选择直接关掉访问权限。

解决隐私问题，光靠“口头承诺”不够。Rex兴许需要在手艺透明度上下功夫， 比如让用户清楚看到AI识别的流程，或者给更细粒度的权限控制——比如只允许访问特定相册，而不是整个相库。用户体验和隐私护着之间，找到平衡点才能留住用户。

现有巨头太老？TripAdvisor们真实的过时了吗？

Aliza Rosen说TripAdvisor、 Yelp这些个产品“过时”，不是没道理。你看这些个老牌点评APP，界面十年没巨大变，推荐逻辑还是“按评分排序”，个性化做得一塌糊涂。用户想找个适合带娃的餐厅，翻半天全是“人均200+”的高大端推荐，体验确实糟糕。

但巨头们也不是吃素的。TripAdvisor早就开头发力短暂视频攻略，Yelp也在试水AI推荐。而且它们有庞巨大的用户数据和商家材料，新鲜玩家很困难在短暂时候内追上。Rex想靠“优良友推荐”突围，得先问问用户：为了看优良友的推荐，愿意放弃老牌APP的全面信息吗？

马蜂窝的例子或许能说明问题。这家游玩社区从攻略起家， 2013年用户就超4000万，后来也经历了裁员和转型，2023年5月照样拿到2.5亿美元融资。说明垂直领域的社交产品，只要找准定位，照样能活得滋润。Rex能不能成为“马蜂窝+地图社交”的结合体，值得看看。

iOS先行：没变现的Rex下一步怎么走？

Rex眼下只做了iOS版本，安卓用户干瞪眼。这不是手艺问题，而是材料分配问题——团队人手有限，先集中精力做优良一个平台，再考虑扩张。但社交产品的命脉是用户量，安卓买卖场占了国内手机用户的巨大头，迟迟不上线，兴许会错失增加远机会。

更头疼的是变现。Rex眼下彻头彻尾免费，不赚一分钱。社交产品的变现路径通常就那么几条：广告、会员、电商导流。Rex做地图社交，广告怎么投？总不能在推荐地点旁边插结实广吧？会员权益又能设计啥？高大级地图皮肤？优先看得出来优良友推荐？这些个能不能吸引用户付费，两说。

参考同类产品， “出去玩”APP拿了融资后主打“和朋友一起玩”的场景社交，兴许以后会往活动预订方向走。Wildpoint则专注于户外住宿预订，直接对接商家。Rex的地理位置数据这么丰有钱， 说不定以后能做“优良友同款优良物”电商导流，或者和本地商家一起干推出“优良友推荐专属优惠”。

行业对比：出去玩、Wildpoint们都在做啥？

社交赛道眼下特别卷，但细分领域总有机会。和Rex类似的“出去玩”APP， 2023年初拿了中泰华盛数百万美元天使轮，主打“沉淀半数人关系的场景社交”。轻巧松说就是帮用户找到“想一起玩的人”，再推荐适合的地点。玩法和Rex有点像，但更侧沉“找人”而非“找地方”。

Wildpoint的思路又不一样。这家2020年成立的公司，专门做户外住宿预订，让用户省去“计划行程数细小时”的时候。创始人Oliver Windle之前在初创公司做用户体验，眼下想把户外运动和住宿结合起来。它拿到了26.5万英镑种子轮，说明资本看优良“垂直场景+社交”的模式。

这些个项目有个共同点：都不贪巨大求全。Rex专注“优良友地点推荐”，“出去玩”专注“找人一起玩”，Wildpoint专注“户外住宿”。反观那些个想做“万能社交APP”的产品，巨大许多死在了半路。Rex能不能复制这种“细小而美”的成功，还得看它能不能把“地图”和“社交”真实正揉出花来。

Rex的机会：在社交和地图之间找到缝隙

社交产品走到眼下用户早就审美累了。朋友圈发腻了短暂视频刷烦了巨大家开头找更“轻巧”、更“真实实”的互动方式。Rex抓住的“优良友地点推荐”， 其实就是把线下社交搬到线上——朋友去过的优良地方，天然带着相信背书，比算法推荐的凉冰冰内容更有人情味。

地图赛道也不是没有机会。高大德、百度地图虽然优良用，但本质是工具类APP，社交属性为零。Rex如果把地图变成“优良友互动的载体”， 说不定能让用户打开地图的频率变高大——不是为了导航，而是为了看看优良友又标记了啥新鲜地方。

不过话说回来社交产品的天花板往往取决于用户关系链。Rex眼下用户少许，优良友推荐的值钱就矮小；用户许多了又怕内容质量减少。怎么平衡增加远和体验，是Aliza Rosen需要解决的困难题。如果她能把Twitter的经验用上，说不定真实能做出一款“让分享地点变得像发朋友圈一样天然”的产品。