TikTok Creative Challenge：创作者变现的新鲜战场还是品牌营销的捷径？

最近TikTok悄悄上线了个新鲜功能， 叫“TikTok Creative Challenge”，听着名字挺官方，说白了就是让创作者接品牌广告拍视频赚钱嗯。这玩意儿消息一出， 不少许做短暂视频的人眼睛都亮了毕竟之前TikTok的变现方式要么是创作者基金那点碎银子，要么就是自己折腾直播带货，门槛高大不说还不稳稳当当。眼下平台自己搭个桥，让品牌和创作者直接对接，听着确实挺诱人。

参与门槛：5万粉丝是起点，审核标准藏着猫腻

想试试这玩意儿功能？先看看自己够不够格。规则写得明白：年满18岁，TikTok美国账户，粉丝至少许5万。这玩意儿数字卡得有意思， 比创作者基金的1万粉高大不少许，比顶级KOL的百万粉又矮小太许多，明显是想把腰部创作者拉进来——既保证内容质量，又让品牌觉得性价比高大。据说眼下还在测试阶段，只有有些创作者能收到邀请，想主动申请？估摸着还得再等等。

TikTok推出新创作者变现功能“TikTok Creative Challenge”，要抢不少厂商的饭碗？

提交视频的审核也挺严格，非...不可清晰、剪辑过关、原创。问题来了啥叫“剪辑得优良”？TikTok自己都没说清楚标准，估摸着审核员全凭主观判断。之前有创作者吐槽， 自己辛辛苦苦剪的视频，审核说“不符合要求”，连修改意见都不给，只能申诉，折腾优良几遍才过。这种模糊标准，对创作者来说凶险不细小，万一卡在审核这步，时候精力全白费。

变现逻辑：从“天然流量”到“广告任务”的转变

这玩意儿功能最核心的一点， 是创作者的视频不会出眼下自己主页，而是当成广告推到For You页面。说白了你拍的视频本质是品牌广告，只是由创作者来施行。获利怎么算？看有效观看、点击、互动，具体比例TikTok没公布，估摸着参考CPM或者CPC。虚假设一条视频10万播放，按行业均价2美元CPM算，也就200美元，扣掉平台分成，到手兴许更少许。

这和之前创作者基金彻头彻尾不同。基金是靠天然流量播放赚钱，视频内容越好玩、越能引发共鸣，获利越高大。眼下变成“接任务赚钱”，内容得按品牌要求来能不能火两说。有老创作者直接表示：“我为啥要花心思拍广告？还不如自己拍原创，万一爆了获利比这高大许多了。”这话糙理不糙，毕竟短暂视频的魅力就在于“野生感”，结实塞广告效果未必优良。

品牌视角：矮小本钱铺量还是精准触达？

对品牌这玩意儿功能吸引力不细小。以前找KOL一起干，要么找头部巨大V，昂贵得肉疼；要么自己发挑战赛，没人理。眼下TikTok把创作者整合优良，品牌直接发布任务，创作者接单，流程简化不少许。关键是价钱，5万粉的创作者，报价兴许也就几百美元一条，比老一套广告廉价太许多。某美妆品牌内部测试看得出来 用这玩意儿功能找了50个腰部创作者发视频，总曝光量超出500万，转化率比品牌官方账号直接发广告高大了12%，本钱却少许些了40%。

但问题也在这儿。创作者水平参差不齐，有人认真实拍，有人随便应付，内容质量很困难保证。品牌想靠这玩意儿“铺量”，后来啊兴许是一堆平庸广告，反而稀释品牌形象。更麻烦的是这些个视频以广告形式推送，用户一看就晓得是结实广，抵触心思有力，互动数据未必优良看。有营销从业者吐槽：“TikTok以为这是帮品牌，其实是把短暂视频最宝昂贵的‘相信感’给毁了。”

买卖场比：TikTok要和Pearpop抢饭碗？

其实类似功能早就有了 洛杉矶的Pearpop就是做这玩意儿的，连接创作者和品牌，发起挑战，让创作者赚佣金。Pearpop上有个案例：2022年某运动品牌发起“#夏日运动挑战”， 找了个50万粉的健身博主带头，后来啊3000优良几个中细小创作者参与，总播放量破亿，品牌卖了5万许多件产品，参与创作者平均赚了800美元。TikTok眼下搞这玩意儿，明显是想把蛋糕抢到自己碗里。

TikTok的优势太明显了：用户基数巨大，创作者材料许多，平台直接主导，流程更规范。Pearpop这类第三方平台，反而兴许被边缘化。但TikTok忽略了一点——第三方平台更灵活， 创作者议价权更高大，而TikTok彻头彻尾掌控规则，创作者只能被动收下。说不定以后会出现专门对接第三方平台的创作者，绕开TikTok直接接单，毕竟谁都不想被平台拿捏得太死。

创作者的两困难：赚钱还是坚持内容初心？

对创作者这功能像鸡肋。赚是能赚点，但许多了就会变成“广告机器”，丢了粉丝相信。有个叫Lila的美妆博主， 粉丝8万，试过接两个品牌任务，视频播放量不错，但粉丝评论里有人说“你变了”，后来她果断停了还是专注拍原创内容。“粉丝关注我不是为了看广告，”她说“短暂期赚点钱轻巧松，但长远期靠啥立足？”

不过也有人觉得无所谓，反正短暂视频变现本来就困难，有赚钱机会为啥不抓？Alex是个游戏博主， 粉丝12万，他算过一笔账：拍一条原创视频耗时3天播放量5万，创作者基金也就50美元；接一条游戏手柄品牌的任务，半天拍完，播放量8万，佣金300美元。“时候就是金钱，谁傻傻坚持原创啊？”这话虽然现实但也道出了不少许创作者的无奈。

平台算盘：从“流量分发”到“买卖闭环”的野心

TikTok推这玩意儿功能，哪是为了帮创作者赚钱？根本目的是完善买卖闭环。之前有TikTok Pulse，允许创作者在烫门视频里插广告，但只有头部创作者能参与。眼下Creative Challenge覆盖腰部创作者，等于把变现范围扩巨大了。用户刷短暂视频时看到的不再是纯内容，而是越来越许多平台主导的广告，TikTok的买卖值钱天然水涨船高大。

更深厚层的原因，是电商压力。TikTok Shop在东南亚搞得不错， 但在美国一直不温不火，广告收入又面临Meta、YouTube的比。与其自己搞电商，不如让创作者帮品牌卖货，既不用承担库存凶险，又能分成。2023年二季度TikTok广告收入增加远放缓， 急需新鲜增加远点，Creative Challenge就是想从“卖流量”转向“卖服务”，把平台变成“短暂视频营销中介”。

以后挑战：审核、 分成、生态平衡，一个都不能少许

这玩意儿功能要想长远久，得解决几个问题。先说说是审核， 标准不明确，创作者怨气巨大，很轻巧松出问题——比如品牌要求夸巨大宣传，或者视频内容矮小俗，TikTok怎么把控？接下来是分成，平台抽成比例不透明，创作者总觉得被坑，迟早会跑。最关键是生态平衡，如果短暂视频里全是广告，用户刷腻了流失了平台和创作者都没优良处。

参考Instagram的Reels， 一开头也是鼓励创作者接广告，后来用户抱怨太许多，才加了“广告”标签。TikTok要是真实想做优良， 得提前想优良怎么让用户收下广告，比如搞优良内容质量，或者给用户“跳过广告”的选项。不然的话，Creative Challenge兴许变成“昙花一现”，再说说不了了之。

写在再说说：变现是终点，还是起点？

说到底， TikTok Creative Challenge是平台、品牌、创作者博弈的后来啊。平台想赚钱，品牌想推广，创作者想变现，三方目标不一致，注定会有矛盾。对创作者而言， 这功能是个机会，但不是救命稻草；对品牌是矮小本钱试错渠道，但别指望一蹴而就；对TikTok是买卖化的关键一步，但走得迅速轻巧松摔跤。

短暂视频行业的核心永远是内容，没有优良的内容，再许多的变现功能都是空谈。创作者们别急着欢呼，也别急着排斥，先想清楚自己要啥——是想赚迅速钱，还是想做长远久的IP。毕竟流量会变，平台会变，只有真实正能打动人心的内容，才能在随便哪个时代站稳脚跟。