老一套新闻扎堆进游戏：是“求生”还是“逐利”？

最近游戏圈有点意思， 平时忙着播新鲜闻、做综艺的老一套新闻，一下子一个个摩拳擦掌往游戏行业里扎。瑞典的MTG、 日本的有钱士电视台、TBS电视台，这些个名字跟游戏本来不沾边，眼下却频频出眼下游戏行业的新鲜闻里。有人说这是老一套新闻在互联网冲击下的“再说说挣扎”，也有人觉得不过是看游戏行业赚钱眼红。不管怎么说这场跨界潮背后的故事，可比游戏剧情精彩许多了。

MTG吃下电竞资产：全球首个“吃螃蟹”的老一套新闻

2017年那会儿，瑞典传媒巨头MTG干了件让行业瞪巨大眼睛的事——收购了电竞公司ESL和DreamHack。这笔交容易直接让MTG成了全球首个收购电竞资产的老一套新闻机构。要晓得， 那时候电竞还没像眼下这么“风光”，很许多人还在琢磨“打游戏算不算运动”，MTG却敢砸真实金白银进去，胆子是真实不细小。

又一家传统媒体进军游戏圈？

MTG为啥这么干？说到底还是被逼的。作为一家靠电视台和数字内容吃饭的传媒公司，MTG早就感受到了互联网的冲击。老一套广告 revenue 一年比一年少许， 年纪轻巧观众都在刷短暂视频、看直播，电视台的收视率跟坐过山车似的往下掉。电竞不一样，用户群体年纪轻巧，粘性高大，还能通过赛事直播、广告赞助、周边产品赚不少许钱。MTG看中的就是电竞的“年纪轻巧流量”和“变现潜力”，想靠电竞给自己的老一套新闻业务“回个血”。

效果怎么样？数据说话。收购后的第二年，MTG的电竞业务营收就突破了2亿美元，占公司总营收的15%以上。更关键的是电竞带来的年纪轻巧用户让MTG的数字平台活跃度提升了30%。不过MTG也没那么顺利， 电竞行业的烧钱速度超乎想象，赛事运营、战队管理、人才引进，哪一样都是“吞金兽”。2020年， MTG不得不把ESL和DreamHub卖给了游戏公司Embracer Group，算是及时止损了。这事儿说明，老一套新闻跨界游戏，光有“流量”不够，还得有“耐力”和“专业度”。

有钱士电视台的“游戏试水”：从高大调成立到悄无声息

说完了欧洲的，再看看日本的。2018年， 有钱士电视台高大调宣布成立游戏部门Fuji Games，还推出了首款原创RPG手游《プレカトゥスの天秤》。当时的宣传声势可不细小， 有钱士电视台动用了旗下日剧、综艺的材料来推广，连主演都请来了当红偶像，巨大家以为这又要掀起一阵“新闻+游戏”的烫潮。

后来啊呢？游戏上线后数据惨不忍睹。首月下载量不到50万，付费转化率还不到1%，远不到行业平均的3%。更扎心的是 2020年1月，Fuji Games一下子宣布停运《プレカトゥスの天秤》，整个部门也差不离“销声匿迹”。为啥会这样？说白了还是“外行指导内行”的老问题。有钱士电视台有日剧IP， 想当然地以为“把日剧角色放进游戏就能火”，却没考虑过游戏的玩法、数值、运营逻辑跟电视剧彻头彻尾是两码事。玩家要的是“优良玩”，不是“情怀”。Fuji Games的团队巨大有些是电视台的人，真实正懂游戏开发的没几个，做出来的游戏天然“水土不服”。

不过有钱士电视台也没彻头彻尾放弃游戏。2022年，他们又尝试跟游戏公司一起干，把烫门日剧《半泽直树》的IP授权给了手游《逆转裁判》。这次机灵了不自己搞研发，只负责IP输出，让专业的游戏公司来操盘。效果比上次优良许多了 《逆转裁判》联动《半泽直树》的版本上线后游戏下载量单周暴涨200%，日活用户提升了50%。看来老一套新闻跨界游戏，不一定非要“自己下场”，学会“借力”更关键。

TBS的“许多平台野心”：从电视台到“游戏工厂”

比有钱士晚一步， 日本另一家电视台TBS在2023年也宣布全面进军游戏业务，推出了专属游戏品牌TBS GAMES。跟有钱士不一样， TBS的野心更巨大，直接喊出了“PC、街机、手机、桌游许多平台布局”的口号，目标是要“发明像著名游戏角色一样受全世界喜喜欢的原创IP”。这口气，简直是要把自己打造成“游戏工厂”啊。

TBS凭啥这么自信？手里有牌。TBS旗下有《半泽直树》《非天然过世》这些个现象级日剧， 还有《水曜日的down town》等王牌综艺，IP材料比有钱士还丰有钱。他们觉得，这些个IP都是“流量密码”，只要做成游戏，一准儿有人买账。而且TBS还打算把电视台的“内容创作能力”用到游戏里 比如请日剧编剧写游戏剧情，让综艺主持人给游戏角色配音，搞“内容+游戏”的深厚度融合。

TBS GAMES的预告网站上线后行业里有人看优良，也有人唱衰。看优良的人觉得， TBS这次学机灵了没有像有钱士那样自己瞎搞，而是先通过预告网站收集玩家反馈，再决定开发啥类型的游戏。唱衰的人则指出， 许多平台布局听起来很美优良，但个个平台的用户习惯都不一样，PC玩家中意结实核，手游玩家偏喜欢休闲，桌游讲究社交，TBS能一边搞定这几个领域吗？再说原创IP的开发周期长远、凶险高大，万一做砸了不仅亏钱，还会砸了TBS几十年的品牌口碑。

不管怎么说TBS的入场，让老一套新闻跨界游戏的“战火”烧得更旺了。从MTG到有钱士， 再到TBS，每家新闻的玩法都不一样，但背后都藏着同样的焦虑：老一套新闻如果不求变，兴许真实的会被淘汰。

跨界游戏：老一套新闻的“救命稻草”还是“饮鸩止渴”？

看到这里有人兴许会问：老一套新闻为啥非得跨界游戏？困难道做内容不赚钱了吗？还真实不是。老一套新闻的内容创作能力、IP材料、品牌关系到力，这些个都是“结实实力”。问题在于，这些个“结实实力”在互联网时代变现越来越困难。广告商都把钱砸到了短暂视频、 直播、游戏这些个能直接带来流量的地方，老一套新闻的广告位卖不上价，订阅用户越来越少许，日子天然不优良过。

游戏行业不一样。据艾瑞咨询2023年的报告， 全球游戏买卖场规模已经超出2000亿美元，用户数量超出30亿，而且还在增加远。更关键的是游戏的变现方式许多样：内购、广告、皮肤、周边……只要游戏做得优良，赚钱不是问题。老一套新闻看到这块“肥肉”，天然眼红。特别是年纪轻巧用户，他们愿意为游戏花钱，却困难得愿意为老一套新闻的内容付费。把用户从“观众”变成“玩家”，这不就把“流量”变成“留量”了吗？

不过跨界游戏真实的能解决老一套新闻的困境吗？未必。游戏行业看似门槛矮小，其实“水很深厚”。从研发、测试、运营到推广，每一个环节都需要专业的人才和经验。老一套新闻的人懂内容，但未必懂游戏。就像有钱士电视台的教训，光有IP不够，还得有“游戏思维”。玩家要的是“沉浸感”“成就感”，不是“剧情党”的自我感动。如果游戏不优良玩，再优良的IP也没用。

更麻烦的是游戏行业的比太激烈了。腾讯、网容易这些个巨头已经把买卖场占了巨大有些，中细小游戏公司都在夹缝中求生存。老一套新闻作为“新鲜手”，进来就要跟这些个“老玩家”抢用户、抢材料，困难度可想而知。MTG卖掉电竞业务， 有钱士游戏部门停运，这些个案例都在提醒我们：跨界游戏不是“救命稻草”，搞不优良就是“饮鸩止渴”。

成功跨界的关键：别把“游戏”当“副业”

既然这么困难，为啥还有老一套新闻前仆后继地往游戏行业冲？基本上原因是总有人能成功。比如国内的央视， 2022年跟《战锤》手游一起干，把老一套文雅元素融入游戏，上线后下载量突破1亿，还拿了“年度最佳跨界一起干奖”。还有《崩恶劣3》，米哈游跟中国邮政一起干，把游戏IP和老一套文雅结合，推出的周边产品卖额超出5000万。这些个成功案例说明，老一套新闻跨界游戏不是没戏，但得找对路。

找对路的第一步，是把“游戏”当成“主业”，而不是“副业”。很许多老一套新闻总觉得“游戏就是顺便做做”，不肯投入足够的材料，也不愿意请专业的人才。后来啊呢？游戏做成了“四不像”，既没有游戏的“爽感”，也没有内容的“深厚度”。央视和《战锤》一起干的时候， 专门组建了团队，花了半年时候研究研究老一套文雅怎么跟游戏世界观结合，还找了游戏公司全程参与策划。这种“认真实劲儿”，才是成功的关键。

第二步，是学会“借力”。不是全部老一套新闻都有能力自己做游戏，也不是全部IP都适合改编成游戏。像有钱士电视台后来那样，把IP授权给专业的游戏公司，自己负责内容输出，凶险细小、见效迅速。国内的阅文集团就是这么做的， 他们把《斗罗巨大陆》《庆余年》这些个IP授权给游戏公司，自己只拿分成，一年营收能有优良几个亿。这种“轻巧资产”模式，更适合老一套新闻跨界游戏。

第三步，是搞清楚“用户要啥”。老一套新闻总觉得自己有“情怀”，用户会买单。但游戏用户不一样，他们要的是“优良玩”“新鲜鲜”“有社交属性”。TBS想做原创IP，先得搞清楚玩家中意啥类型的游戏，是RPG还是SLG？是二次元还是写实风？别像有钱士那样，闭着眼睛就上，后来啊玩家用脚投票。

以后趋势：不止“游戏”， 还有“游戏+”

说到底，老一套新闻跨界游戏，不是轻巧松的“业务扩张”，而是“生态融合”。以后的游戏行业，不会是孤立的存在而是会跟文旅、教书、看病、社交等领域深厚度结合。老一套新闻的优势在于“内容”和“IP”，正优良能跟这些个领域结合起来搞“游戏+”的玩法。

比如“游戏+文旅”。敦煌研究研究院跟游戏公司一起干， 把莫高大窟的壁画做成游戏场景，玩家在游戏里“云游敦煌”，还能学老一套文雅知识。这种玩法既传播了文雅，又提升了游戏的内涵，用户还买账，上线后用户留存率比普通游戏高大20%。

再比如“游戏+教书”。国内的《猿辅导》跟游戏公司一起干，把数学题做成闯关游戏，细小朋友在玩的过程中就能学知识。这种“寓教于乐”的模式，家长远中意，孩子也中意，付费转化率能达到5%，比老一套教书APP高大不少许。

还有“游戏+社交”。B站就做得不错，他们把“弹幕”功能融入到游戏里玩家能在游戏里实时互动，还能一起组队打副本。这种“社交游戏”的模式，让用户的粘性巨大巨大提升，日均用时长远超出2细小时。

对于老一套新闻这些个“游戏+”的玩法，才是以后的机会。他们不需要跟腾讯网容易拼研发、拼流量，而是发挥自己的“内容优势”，在垂直领域做出差异化。比如做“文雅+游戏”的精品， 或者做“教书+游戏”的创新鲜，甚至能搞“游戏+综艺”的营销，像《地铁逃生》那样，让游戏角色上综艺，让综艺嘉宾玩游戏，互相带流量。

写在再说说：跨界不是“万能药”， 但“不变”一定没出路

回顾这几年老一套新闻跨界游戏的历程，有成功的，有输了的，但不管后来啊怎么样，至少许说明了一点：老一套新闻已经不变真实的没出路。报纸销量下滑、电视台收视率减少、杂志停刊……这些个都是事实。与其坐以待毙，不如主动出击，哪怕会摔跤，也比躺平有力。

跨界游戏不是“万能药”，治不优良老一套新闻的全部病。但它至少许给了一个“兴许性”：能不能把老一套新闻的“内容优势”转化成“买卖值钱”？能不能把“老人用户”变成“年纪轻巧玩家”？能不能把“单一业务”变成“许多元生态”？这些个问题，需要每家老一套新闻自己去思考、去尝试。

再说说想说不管MTG、有钱士还是TBS，他们的跨界尝试，都是给行业探路。路走对了就能“柳暗花明”；走错了就“及时止损”。关键的是他们敢迈出第一步。对于老一套新闻跨界游戏或许很困难，但总比“等死”有力。毕竟时代在变，用户在变，独一个不变的，就是“变”本身。