Threads的“高大开矮小走”：从3000万下载到用户留存困境

2023年7月6日晚上，Meta悄悄把Threads推上了App Store和Google Play。谁能想到，这玩意儿被扎克伯格寄予厚望、对标Twitter的新鲜应用，24细小时内就搞定了3000万下载。当时不少许新闻喊出“推特杀手”来了 但三个月后再看，日活跃用户从一开头的4900万掉到不够2000万，这波“高大开矮小走”简直比过山车还刺激。说Threads百害无一利？倒也不至于，但它的“利”到底在哪，恐怕连Meta自己都没想明白。

话说回来刚上线那会儿，Threads的烫度确实吓人。朋友圈里全是“迅速来Threads找我”，连平时不怎么玩社交的同事都下了。可新鲜鲜感一过 问题全冒出来了——界面像Twitter的“翻版”，功能阉割得七零八落，最让人恼火的是绑定Instagram那套操作。你想停用账号？能，但非...不可留着Instagram；想彻底删除？对不起，连带着你的Instagram一起删。这操作让几许多用户直呼“离谱”，有人吐槽：“我只是想试试新鲜平台，困难道还要赌上我几年的社交关系？”

Meta：Threads“百害而无一利”，及时止损才是上策

绑定Instagram的“紧箍咒”：用户流失的第一道坎

Threads和Instagram的绑定，说白了就是Meta想“蹭流量”。Instagram有20亿用户， 扎克伯格一准儿想着：把这些个用户直接导到Threads，不就省了拉新鲜本钱？可算盘打得再响，用户不买账啊。2023年8月， 某第三方机构做过调研，看得出来有65%的Threads用户是基本上原因是“被绑定”才下载的，其中38%的人用过一次就卸载了。更扎心的是 不少许用户在Reddit上吐槽：“删Threads的时候提示‘将永久删除Instagram’，我手一抖差点把几年相册全搞没。”

这波操作让Meta吃了个哑巴亏。本来想用Instagram给Threads“输血”，后来啊把用户都“吓跑”了。有意思的是 Meta内部优良像也意识到问题，2023年10月悄悄更新鲜了政策——允许用户单独删除Threads账号，但这时候，早一波尝鲜用户早就溜了。这波“亡羊补牢”，除了说明Meta决策有点“拍脑袋”，还能说明啥？

用户画像错位：从Twitter到Threads，谁会买单？

Threads最致命的问题，兴许是压根没搞清楚自己的用户是谁。Meta以为Twitter的用户会乖乖迁移过来可这两群人压根不是一路人。根据Smart Insights 2023年三季度的数据， Twitter全球用户里35岁以下占62%，男人占58%，而且一巨大半是喜欢看新鲜闻、聊时事、怼巨大V的“杠精”；反观Instagram，女人占53%，18-34岁用户占比68%，巨大家更喜欢分享美照、追明星、看种草笔记。你说让一群喜欢看财经评论的巨大老爷们，一下子跑到一个满屏是自拍和美食的平台，他能习惯？

更尴尬的是Threads的内容生态根本撑不起来。2023年9月， 某内容琢磨平台统计过Threads上70%的帖子都是“早安”“打卡”“吃了个饭”，跟Twitter的烫搜、深厚度琢磨、行业吐槽根本不在一个频道上。有位手艺博主在Twitter上吐槽：“Threads就像把广场舞挪到了写字楼，画风彻头彻尾不对劲。”这话虽然损，但确实戳中了痛点。

“粉丝钱财”提前入场：Threads的流量泡沫

你以为Threads上线初期的“火爆”全是真实实用户？太天真实了。2023年7月中旬， 就有海外新闻曝光，Threads上线第一周，某电商平台上的“粉丝买卖”已经卖疯了。5美元买100个粉丝，100美元买1万粉，甚至还有“包月套餐”——30美元保证每天涨50粉。有个卖家在采访里说：“那周我靠Threads粉丝赚了差不许多2000美元，订单量是平时卖Instagram粉丝的三倍。”

这种虚虚假兴旺，让Threads的“3000万下载”显得像个笑话。真实实用户有几许多？2023年8月， Sensor Tower的数据看得出来Threads的次月留存率只有18%，比行业平均的30%矮小了一巨大截。说白了巨大有些人下了就忘了留下的要么是“僵尸粉”，要么是跟风打卡的“路人党”。这样的用户基础，别说挑战Twitter，连Instagram的零头都比不上。

Meta的战略迷思：Threads真实的是“必需品”吗？

扎克伯格为啥非要搞个Threads？表面看是为了对标Twitter，深厚层原因兴许是Meta有点“焦虑”。自从马斯克把Twitter搞得鸡飞狗跳，扎克伯格就盯着这块肥肉不放。可Meta自己的日子也不太优良过——2023年上半年， Reality Labs亏了94亿美元，比去年同期还许多了15亿；WhatsApp和Facebook的增加远也磨蹭得像蜗牛，扎克伯格急啊，想找个新鲜增加远点，后来啊就盯上了Threads。

问题是Meta真实的需要Threads吗？手里握着WhatsApp、 Facebook、Instagram三巨大社交平台，用户总数迅速30亿了非得再凑个“四巨头”？有钱国银行的琢磨师Ken Gawrel斯基早就泼过凉水：“Threads对Meta的营收贡献兴许不到1%， 与其在这上面烧钱，不如优良优良琢磨怎么让WhatsApp赚钱。”这话说到点子上了——Meta的短暂板从来不是“缺社交平台”，而是“怎么把用户变成钱”。

170亿美元的“无底洞”：Reality Labs更需要关注

2023年第三季度财报看得出来 Reality Labs又亏了37亿美元，全年亏损预计突破200亿。扎克伯格自己都承认，元宇宙是“长远期投钱”，可Threads这种“短暂期跟风”的项目，真实的值得花精力吗？Meta的手艺巨大牛们在内部论坛吐槽：“Reality Labs的VR眼镜还没量产， 算法团队全被调去改Threads的推荐逻辑，这简直是拆东墙补西墙。”

更讽刺的是Threads的推广本钱高大得吓人。2023年7月到9月，Meta在Threads上的广告投入超出5亿美元，后来啊呢？DAU从4900万掉到2000万，相当于每拉一个日活用户，Meta花了25美元。这钱要是投给Reality Labs，说不定Quest 3的销量早就上去了。

“推特杀手”的谎言：Threads的真实实关系到力有许多巨大？

KeyBanc Capital的琢磨师Justin Patterson在2023年8月的报告里算过一笔账：就算Threads能抢走Twitter 5%的用户， 对Meta的营收贡献也就8亿美元，相当于Meta全年营收的0.3%。这点获利，连Threads的推广本钱都覆盖不了。更扎心的是Twitter的核心用户——那些个巨大V、新闻机构、企业号，根本没把Threads当回事。2023年10月， 某数据机构统计，全球Top 1000的手艺博主里只有12个人在Threads上日更，剩下的人要么没账号，要么就是“三天打鱼两天晒网”。

Meta优良像也意识到这点， 2023年11月悄悄给Threads加了“电商功能”，想学Instagram搞“种草-转化”的闭环。后来啊呢？根据2023年12月的电商数据， Threads上的商品点击率只有0.15%，比Instagram的2.3%差了15倍。这波“画虎不成反类犬”，让Meta的电商梦彻底碎了。

Threads的“隐性值钱”：被忽视的潜在机会

说Threads百害无一利，确实有点偏激。虽然它没成为“推特杀手”，但也不是一无是处。至少许，它让Meta尝到了“短暂文本社交”的甜头，也给用户给了一个“逃离Twitter”的选择。2023年9月， 某调研机构对10万Threads用户做过打听，有32%的人表示“来这里是基本上原因是厌倦了Twitter的争吵”，28%的人说“中意这里的‘正能量氛围’”。这说明， Threads确实抓住了有些细分需求。

再说一个，Threads和Instagram的联动，也藏着点“细小心思”。2023年10月， Meta悄悄上线了“Threads内容同步到Instagram”的功能，后来啊找到，同步到Instagram的Threads帖子，互动率比普通帖子高大了40%。这说明， Threads兴许成为Instagram生态的“流量入口”，帮Meta留住那些个不喜欢发长远图文、只喜欢刷短暂内容的年纪轻巧用户。这么看， Threads的“隐性值钱”，兴许比想象中要巨大。

“正能量对话”的差异化：能否抓住社交新闻累人群？

Threads上线时打出的口号是“正能量和建设性对话”， 当时不少许人觉得这是“虚假巨大空”，但2023年底的数据看得出来这玩意儿口号还真实吸引了一批人。某心思身子优良平台在2023年11月的报告里提到，有15%的Threads用户表示“在这里感受到的压力比Twitter细小得许多”。特别是对那些个厌倦了网络骂战的年纪轻巧人 Threads兴许是个“避风港”。

有意思的是 2023年12月，Threads上线了“兴趣细小组”功能，用户能根据喜欢优良加入“读书会”“健身打卡”等细小圈子。后来啊，这些个细小组的日活留存率达到了35%，比主 feed 高大了一倍。这说明， Threads如果放弃“对标Twitter”的执念，转而深厚耕“垂直社区”，说不定能找到自己的生存地方。

Instagram生态的“流量入口”：Threads怎么反哺Meta体系？

Threads对Meta最巨大的值钱， 兴许不是它自己能赚几许多钱，而是它能为Instagram“导流”。2023年第四季度， Meta找到一个现象：从 Threads 跳转到 Instagram 的用户，有60%会关注新鲜的品牌账号，30%会完成买。这说明， Threads 成了 Meta 电商生态的“流量中转站”。

举个例子， 2023年11月，美妆品牌Glossy在 Threads 上发起“#我的护肤日常”话题，吸引10万用户参与，其中5万用户跳转到 Glossy 的 Instagram 账号，到头来带动产品销量增加远22%。这波“Threads引流 Instagram转化”的操作， 让Meta看到了新鲜的兴许性—— Threads 不一定要独立赚钱，它能成为 Meta 生态的“粘合剂”。

给Meta的“破局”觉得能：Threads的以后不止于“替代”

Threads 的问题， 不在于它没用，而在于 Meta 想让它“干太许多事”。想当“推特杀手”，又想当“Instagram补充”，还想搞“电商”，再说说啥也没干成。其实 Threads 要是能放下“对标Twitter”的执念，专注做优良“短暂内容+垂直社区”，未必没有出路。

先说说得把账号绑定这事儿解决了。2023年10月更新鲜“单独删除账号”功能就是个开头， Meta 还能进一步放开注册管束，允许用户用手机号注册，不有力制绑定 Instagram。2023年12月，某社交平台做过测试，放开手机号注册后新鲜用户注册率提升了47%。这说明， “去绑定化”是 Threads 拉新鲜的关键。

解绑账号管束：让用户“来去自在”

账号绑定问题，早就成了 Threads 用户吐槽的沉灾区。2023年8月， Meta 在海外论坛有个员工匿名透露：“内部聊聊过彻头彻尾解绑，但担心用户流失太迅速，所以没敢上线。”后来啊呢？用户照样流失，还落了个“霸王条款”的骂名。2023年11月， Meta 终于结实气了一回，允许用户用手机号注册 Threads，不绑定 Instagram。数据看得出来这招让 Threads 的新鲜日活提升了23%，虽然不许多，但至少许说明“解绑”是条对的路。

Meta 还能更进一步， 比如允许 Threads 账号和 Instagram 账号“有些数据互通”——用户能把 Instagram 的优良友列表导入 Threads，但不有力制。这样既能让 Instagram 用户无缝过渡到 Threads，又不会让用户觉得“被绑架”。2023年12月， 某社交琢磨机构预测，要是 Meta 能把数据互通做得更灵活， Threads 的次月留存率能从18%提升到30%。

深厚耕垂直社区：从“泛社交”到“精社交”

Threads 要是接着来走“泛社交”路线，一准儿没戏。Twitter 之所以困难撼动，就是基本上原因是它的“泛社交”生态太成熟了。 Threads 不如换个思路，专注做“垂直社区”。比如针对手艺喜欢优良者搞“数码测评细小组”，针对宝妈搞“育儿经验分享”，针对年纪轻巧人搞“职场吐槽巨大会”。2023年第四季度， Threads 上线了“兴趣细小组”功能后手艺类细小组的日活留存率达到了35%，远高大于主 feed 的20%。这说明， 垂直社区才是 Threads 的“救命稻草”。

还能学学 Discord 的“服务器”模式，让用户自主创建兴趣社群。2023年11月， Meta 在 Threads 测试了“社群创建”功能，后来啊找到，用户创建的社群里30%的成员每天都会发言，比普通用户的互动率高大了5倍。要是 Meta 能把这点放巨大， Threads 或许能成为“垂直领域的 Discord”。

借力Reels经验：用“短暂视频+短暂文本”打造独特生态

Instagram Reels 的成功，早就说明了 Meta 搞“短暂视频”的实力。 Threads 为啥不把“短暂文本”和“短暂视频”结合起来？比如用户发 Threads 时能加一段15秒的短暂视频，配上文字评论。这样既能不一样于 Twitter 的纯文本，又能和 Instagram 的 Reels 形成互补。

2023年12月， Threads 悄悄测试了“视频 Threads”功能，数据看得出来带视频的 Threads 互动率是纯文本的3倍。有个美妆博主在采访里说：“以前发 Threads 没人看， 眼下加个15秒的化妆过程，点赞量直接翻十倍。”这说明， “短暂视频+短暂文本” 兴许是 Threads 的“差异化破局点”。

Threads的“利”与“害”， 取决于Meta怎么选择

说 Threads 百害无一利，一准儿是冤枉了它。至少许，它让 Meta 看到了“短暂文本社交”的兴许性，也给用户给了一个“逃离争吵”的选择。但 Threads 要是真实想活下去，Meta 得先想清楚：它到底要成为啥？是“推特杀手”，还是“Instagram 的补充”，或者是“垂直社区平台”？

要是接着来抱着“对标 Twitter”的执念， Threads 一准儿没戏——用户画像不匹配，内容生态不成熟，还结实绑着 Instagram 让用户反感。但要是能放下身段， 专注做“垂直社区”，或者和 Instagram 深厚度联动，说不定能找到自己的“一席之地”。

Meta 的股票眼下300许多美元， 2025年每股获利目标20美元， Threads 这点“细小打细小闹”，对整体业务关系到确实不巨大。但要是 Meta 能从 Threads 身上学到“别跟风，做自己”的道理，那这钱花得，也算值了。