东南亚：智能清洁品牌的增加远新鲜巨大陆

东南亚这片烫土，正成为中国品牌出海的必争之地。互联网的深厚度渗透让当地网购习惯一点点养成，35岁以下人丁占比过半的年纪轻巧群体，成了推动消费升级的主力军呃。他们乐于尝试新鲜事物，对智能产品的收下度远超想象。追觅手艺用450%的年增加远率说明：东南亚不是红海，而是充满潜力的蓝海。

年纪轻巧人丁红利与电商浪潮的碰撞

东南亚年纪轻巧人的一天从刷社交新闻开头。平均每天3细小时的在线时长远，让Facebook、Instagram成了他们获取信息的基本上渠道。这种消费习惯的改变，直接推动了电商规模的爆发式增加远。2022年，东南亚电商GMV突破995亿美元，Shopee以近半的份额领跑买卖场。追觅敏锐地捕捉到这一趋势，将电商作为切入东南亚的突破口。

一年增长450%，追觅如何写好东南亚故事？

当地消费者对智能清洁产品的需求，正从“有没有”转向“优良不优良用”。烫带气候弄得室内光脚场景普遍，地板清洁需求有力烈；许多毛周围让“缠毛”成为吸尘器用户的痛点。这些个真实实需求，为追觅给了产品优化的方向。

追觅的450%增加远：从数据看买卖场潜力

2022年， 追觅在东南亚地区的全年增加远率超出450%，这一数字在智能清洁行业堪称现象级。俄语区350%的增幅、北欧700%的增加远，都无法掩盖东南亚买卖场的亮眼表现。追觅海外买卖场总监王恺曾表示：“以速卖通为土壤，追觅已成为吸尘器新鲜品类的标杆品牌。”这种增加远背后是本地化策略的精准落地。

需要留意的是追觅的爆发并非偶然。2021年底正式进入东南亚买卖场，仅用一年时候就实现跨越式增加远。这种速度，既得益于东南亚电商周围的成熟，也离不开追觅在国内积累的手艺和供应链优势。

本地化：追觅在东南亚的“破局密码”

出海企业常犯的错误，是将国内模式直接复制到海外买卖场。追觅选择了一条更艰困难但有效的路——深厚度本地化。产品、营销、渠道，个个环节都针对东南亚特性进行调整，形成了一套可复制的增加远方法论。

产品：从“中国做”到“东南亚定制”

追觅的产品策略，能用“许多线并行+差异优化”概括。扫地机、吸尘器、洗地机、高大速吹风机四巨大品类，满足不同场景需求。针对东南亚的特殊周围，产品细节上的改动堪称“量身定制”。比如 国内常用的胶毛一体地刷，在东南亚许多毛周围下轻巧松缠毛，追果断然改用全胶刷；当地消费者对银离子除菌功能青睐有加，追觅在洗地机中有力化了这一模式，地板清洁能力提升30%。

不同区域的审美偏优良也被纳入考量。东南亚消费者普遍偏喜欢白色、 清爽的外观，更容易融入家居周围；泰国用户中意新鲜潮设计，新鲜加坡消费者则更关注手艺含量。追觅的产品团队根据这些个洞察，调整了各区域的产品配色和功能配置，让产品更贴近当地用户心思。

2022年9.9购物节期间， 追觅在新鲜加坡买卖场独家发售的L10s Ultra吸尘器，就是本地化产品的典范。这款针对东南亚家里设计的机型， 解决了缠毛、噪音巨大等痛点，首发当天GMV增加远60倍，一举成为新鲜加坡买卖场真实空吸尘器品类销量第二名。

营销：社媒矩阵里的“用户情绪共鸣”

东南亚的营销周围，与国内截然不同。用户对结实广的抵触情绪较有力，更相信真实实体验分享。追觅构建了一套“内容种草+精准转化”的社媒营销体系，在不同平台采用差异化策略。

Facebook上， 追觅”这些个专业术语变得通俗容易懂。Instagram和细则侧沉达人种草， 邀请本地KOL分享用体验，传递“产品改变生活方式”的理念。

这种营销闭环的效果在9.9购物节得到验证：通过Shopee站内广告、 Facebook CPAS广告、AMS联盟营销的许多渠道联动，追觅不仅实现了新鲜品爆发，还让品牌声量提升了200%。用户不再是被动收下信息，而是主动参与聊聊，形成了“买-分享-再买”的良性循环。

渠道：线上线下“双向奔赴”的增加远引擎

追觅在东南亚的渠道策略， 走的是“线上打品牌，线下做体验”的双轨路线。线上以Shopee为核心， 覆盖新鲜加坡、马来西亚、泰国、越南等沉点买卖场；线下则逐步进入电器专卖店，并搭建自有体验店。线上线下的协同效应，让追觅的买卖场渗透率持续提升。

Shopee作为东南亚流量最巨大的电商平台，是追觅布局的沉点。追觅不仅投入一巨大堆材料买站内关键词广告和材料位，还与平台深厚度一起干，优化店铺形象和listing页面。2022年Similarweb数据看得出来 Shopee在东南亚各国电商APP月活增速中排名第一，这为追觅带来了海量精准流量。

线下渠道则承担着品牌体验的功能。追觅在新鲜加坡的首家体验店开业后当地消费者对产品的实际用反馈，反过来指导线上产品的迭代。这种“线下体验-线上买-数据反馈-产品优化”的闭环，让追觅的产品迭代周期缩短暂了40%。

手艺壁垒与本地化的平衡：追觅的“双轮驱动”

手艺企业的核心比力，永远离不开手艺。追觅将自身优势归结为“心脏”高大速数字马达和“巨大脑”智能算法两巨大核心手艺。这些个手艺壁垒，是追觅在东南亚买卖场立足的根本。

“心脏”与“巨大脑”：手艺品牌的生存根本

追觅的高大速数字马达转速达到每分钟15万转， 吸力提升40%，却能保持矮小噪音。这种极致性能，成为打动东南亚消费者的关键。智能算法则让产品更“懂”用户——比如自动调节吸力巨大细小、识别地面材质，甚至通过APP远程控制。这些个功能在东南亚买卖场极具吸引力，特别是年纪轻巧群体，他们对手艺产品的智能化程度要求更高大。

手艺优势不是空中楼阁，需要与本地需求结合。追觅在东南亚设立的洞察团队，通过第三方数据琢磨和用户访谈，持续挖掘当地痛点。比如找到东南亚用户对产品耐用性的要求更高大， 追觅就加有力了马达散烫设计和电池续航能力，确保产品在高大温高大湿周围下稳稳当当运行。

从功能到体验：东南亚用户的“真实实痛点”解决

追觅在东南亚的成功，本质上是解决了用户的“真实问题”。当地家里普遍养宠物， 毛发清理是老巨大困难，追觅的防缠毛地刷让这一烦恼成为往事；雨季潮湿，地板发霉滋生细菌，银离子除菌洗地机成了家里清洁的得力助手。这些个不是概念性创新鲜，而是实实在在的体验升级。

2020年疫情冲击全球时 追觅海外买卖场仍逆势增加远，无线吸尘器T20、V11、V10成为速卖通畅销款，卖额比2019年增加远3倍。这说明，即使在特殊时期，用户对高大效清洁产品的需求依然旺盛。追觅凭借手艺实力，抓住了这一波增加远机遇。

以后挑战：在不确定中寻找确定增加远

450%的增加远光环之下追觅清醒地认识到：东南亚买卖场并非坦途。全球钱财起伏、本土品牌崛起、比加剧，都是需要面对的现实问题。追觅东南亚买卖场负责人郑静坦言：“怎么在不确定的周围中保持高大速进步，是以后最巨大的挑战。”

全球化视野下的“种子计划”

追觅不满足于只在智能清洁领域发力，它把自己定位为“广义的机器人公司”。除了现有的清洁品类，追觅正在探索其他领域的兴许性，比如服务型机器人、智能家居生态。这种前瞻性布局，是为了应对单一买卖场的不确定性。

“走在买卖场前列，就要提前埋下种子。”郑静说。追觅的研发投入持续许多些，除了高大效、平安、耐用等基础功能，智能、互联、个性等附加功能成为新鲜的突破点。这种“手艺+场景”的双轮驱动，让追觅在东南亚的增加远更具持续性。

品牌沉淀：从“卖产品”到“卖生活方式”

东南亚消费者对品牌的认知，正在从“性价比”转向“值钱感”。追觅意识到，单纯的产品卖无法建立长远期壁垒，非...不可构建品牌认同。通过社交新闻的内容营销，追觅传递的不仅是产品功能，更是一种“轻巧松、高大效、智能”的生活理念。

在Instagram上， 追觅发布的达人用场景，不是冰凉的参数展示，而是家里清洁的真实实瞬间；在YouTube上，产品测评视频会详细拆解设计理念，让用户搞懂“为啥这样设计”。这种透明化的沟通方式，让追觅在东南亚建立了良优良的品牌形象，用户复购率比行业平均水平高大出25%。

东南亚的故事还在接着来。追觅用450%的增加远说明：中国品牌出海，不是轻巧松的买卖场扩张，而是手艺与文雅的深厚度融合。当本地化不再是口号，而是渗透到产品、营销、渠道的每一个细节，增加远便成了水到渠成的后来啊。这片烫土上，智能清洁的竞赛才刚刚开头。