一场广告投钱的“刀刃割肉”

因为返校季和年终购物季的临近， 亚马逊的这一决策将会受到买卖场的进一步检验，后来啊怎么拭目以待。

亚马逊暂停Google购物广告背后

其实暂停Google购物广告， 意味着亚马逊选择了冒险牺牲有些外部流量，集中材料提升自主广告的ROI，这是一场广告投钱的“刀刃割肉”。

“眼下的问题不是亚马逊是不是会回归Google广告，而是电商平台与搜索引擎之间这种微妙的平衡将被打破到啥程度。”是这样吗？留给巨大家思考！

往事蛛丝马迹：细小熊总的视角

细小熊总， 近期看了不少许平台政策新鲜闻和运营实操打法，但今天还是选择聊暂停Google购物广告的“细小事”，看似与我们关系不巨大，但他背后的逻辑与我们巨大巨大相关。

表面上看是本钱控制和广告优化，但细思之下背后隐藏的深厚层战略意图我们还是要警惕下的。

在全球钱财不确定性的巨大周围下 亚马逊势必会选择精细管理广告预算，追求更高大效的资金利用率。

广告投放本钱飙升， 严控ROI

数据看得出来Google购物广告的点击本钱普遍比亚马逊站内广告高大出30%至50%。

2、优化Listing和内容体验：提升天然转化率，少许些对付费流量的依赖。

打造自有流量闭环，少许些对外部依赖

这一动作已为全面撤出埋下伏笔。只是在2024年， 亚马逊还积极拥抱谷歌生态，比方说与谷歌镜头购物广告深厚度整合、引入20亿月均视觉搜索流量——其...

这意味着，亚马逊希望流量和转化都“留在自家”，在平台上直接形成闭环，从根本上少许些对Google等第三方购物广告平台的依赖，打造真实正属于自己的广告闭环，增有力平台的垄断力和盈利地方。

对卖家和广告生态的塔牌关系到

价钱具有比力以及Prime会员数量不断扩巨大等原因，都让它成了其他零售商有力巨大的比对手。无论怎么亚马逊的举措让比对手松了一口气。

“站内广告是有点击没出单， 转化一下子变得很差”，二、广告投放本钱飙升，严控ROI

抢占AI搜索广告风口，实现广告生态升级

这一策略调整，直接弄得依赖Google购物广告的跨境卖家流量骤减，转化率巨大幅减少。这种变来变去实质上沉构了卖家在亚马逊平台上的流量获取逻辑。

以后卖家和运营非...不可紧跟亚马逊动态，提前布局，才能在这场流量争夺战中抢得先机。

战略调整或将成为常态

虽然官方未明确此次暂停为永久措施， 但自2024年以来亚马逊逐步削减Google购物广告预算的趋势已明朗，业内普遍看优良这次举措为亚马逊推进自主广告生态的必然走向。

通过AI驱动的个性化购物体验， 亚马逊能更精准地捕捉用户需求，实现从“搜索”到“买”的闭环控制。

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