Switch七年周期后的买卖场倒逼

任天堂的Switch主机已经陪伴玩家走过了近七个年头， 这玩意儿既能连接电视又能随身携带的“变形金刚”，确实沉新鲜定义了掌机与主机的边界。但时候不等人， 数据看得出来Switch的结实件销量正在以两位数的速度下滑——东京游戏行业顾问塞尔肯·托托指出，Switch在本财年内的结实件销量预计同比下滑16.5%，柔软件销量也跟着缩水15.9%。这种下滑不是细小打细小闹，而是实实在在的买卖场警钟。任天堂就像一个手里攥着爆款剧本的导演， 七年前的Switch上映时全球疯抢，如今却到了非...不可拍续集的时候，不然观众就要跑光了。

说实话，Switch的寿命已经超出了很许多人的预期。当年它刚发布时不少许人觉得“主机+掌机”的设计太冒险，后来啊愣是卖出了1.4342亿台的全球销量。但眼下问题来了：当OLED版、 续航版都轮了一圈之后老玩家的换机欲望越来越矮小，新鲜玩家又觉得结实件不够看。任天堂内部一准儿也在纠结：到底是挤牙膏来个“Switch Pro”应付一下还是直接上下一代结实件？琢磨师Piers Harding-Rolls给了答案：别折腾了 2024年末直接推新鲜主机，Switch Pro这事儿估摸着黄了。

接棒Switch：外媒称任天堂将于2024年发布新主机

新鲜主机的“保守与冒险”并存

结实件设计的“路径依赖”与“微创新鲜”

VGC援引的消息人士称， 任天堂的新鲜主机原型机已经发给了关键一起干干活室，这说明研发进度不磨蹭。有意思的是 新鲜主机似乎打算延续Switch的“老路”——支持便携模式，插卡玩游戏，屏幕兴许还是LCD而不是更昂贵的OLED。这波操作让人有点意外毕竟眼下手机都卷到2K屏了任天堂却坚持用LCD？其实仔细想想，这兴许是无奈之举：高大画质游戏需要更巨大存储地方，OLED本钱又高大，LCD至少许能控制价钱。就像当年Switch用LCD屏反而成了“性价比”优势，这次任天堂兴许又在打“实用牌”。

但“插卡玩游戏”这玩意儿设计就更有意思了。眼下都2024年了索尼和微柔软早就普及光盘和数字版下载，任天堂却还抱着卡带不放？其实卡带的优势很明显：速度迅速、不轻巧松损恶劣、二手流通性优良。Switch的卡带销量一直很坚挺，第三方厂商也中意——毕竟卡带赚头比光盘高大。不过新鲜主机如果接着来用卡带，存储问题怎么解决？总不能还靠那东西细小细小的32GB闪存吧？这点得等任天堂官方揭晓， 但能一准儿的是结实件上的“微创新鲜”会许多于“颠覆”，毕竟任天堂从来不是拼参数的选手。

向下兼容的“生死线”争议

兼容性问题，兴许是新鲜主机最巨大的“雷区”。VGC提到， 眼下业界吵得不可开交：任天堂希望老用户能迁移到新鲜主机，但如果新鲜主机不兼容Switch游戏，用户一准儿不乐意；第三方发行商更急——他们手里一堆Switch游戏库存，要是新鲜主机不兼容，这些个游戏基本就“凉”了。有第三方开发者私下抱怨：“如果任天堂不解决兼容性，下一代游戏的销量至少许要打对折。”这话不是吓唬人，2022年某主机因不兼容前作游戏，首发销量比预期矮小了40%，这玩意儿教训太深厚刻了。

任天堂自己其实也明白兼容性的关键性。他们早说过要“推动尽兴许许多的Switch用户尝试新鲜主机”，但手艺上的困难度不细小。Switch的架构是基于ARM的， 新鲜主机如果改用x86架构，兼容性就是个噩梦；如果接着来用ARM，那性能提升又有限。这就像开车换车道，左边是性能悬崖，右边是用户流失悬崖，任天堂得细小心翼翼找条中间路。不过有消息称， 任天堂正在测试“云串流”手艺，让新鲜主机能玩Switch老游戏——要是真实这样，那倒是个妙招，就是不晓得延迟和画质能不能过关。

首发阵容的“弹药储备”战

从“挤牙膏”到“弹药齐发”的策略转变

Christopher Dring这位GameIndustry.biz的高大管， 说了一句巨大实话：任天堂2024年推新鲜主机，其实是延续了他们的“世代中期”策略。当年Switch比PS4/Xbox One晚三年许多发布， 后来啊巨大获成功；眼下Switch 2比PS5/Xbox Series X/S晚近四年，德林觉得“这招兴许不优良使了”。为啥？基本上原因是PS5和Xbox眼下还是“新鲜鲜货”， 过去两年结实件缺货，优良许多游戏都延期了玩家还没玩够高大画质巨大作呢。这时候任天堂一下子扔出新鲜主机，玩家会不会买账？这得打个问号。

但德林也说了个优良消息：如果任天堂2024年圣诞前发布新鲜主机，首发游戏阵容绝对比Switch更猛。2017年Switch首发时 靠的是《塞尔达传说：旷野之息》《马力欧赛车8豪华版》这些个巨大作，差不离每月都有新鲜游戏。眼下任天堂手里攒了几许多“王牌”？《塞尔达传说：王国之泪》兴许是Switch再说说一款巨大型第一方游戏，之后呢？《新鲜塞尔达》《新鲜马力欧奥德赛》《动物森友会2》……这些个游戏要是和新鲜主机一起上，那场面简直不敢想。有开发者透露， 任天堂已经给第三方施压，要求新鲜主机首发至少许有5款3A级游戏——这弹药量，比当年Switch首发时许多了一倍不止。

独占游戏的“护城河”效应

任天堂从来不怕结实件性能差，他们怕的是没有独占游戏。Switch的OLED版销量为啥优良？不是基本上原因是性能有力，而是基本上原因是《塞尔达》《宝可梦》这些个游戏只能在玩。新鲜主机要是能延续这玩意儿优势，那就有戏。比如《塞尔达传说》新鲜作， 据说已经开发了三年，画面比《王国之泪》细腻一倍；《宝可梦》系列也兴许首次登陆主机掌机一体机，这对老玩家来说简直是“杀器”。第三方厂商虽然嘴上喊兼容性， 但真实有优良独占游戏，他们也得乖乖跟着任天堂走——毕竟谁不想蹭《塞尔达》的烫度？

不过独占游戏也有凶险。开发本钱越来越高大，《塞尔达》新鲜作据说花了5亿美元，比《荒野巨大镖客2》还昂贵。任天堂能赚回本吗？这得看新鲜主机的销量。如果卖不优良，独占游戏就成了“烧钱游戏”。但反过来想，Switch时期独占游戏带来的用户忠诚度，让任天堂的赚头率一直比索尼微柔软高大。2023年任天堂的柔软件赚头率达到38%， 比行业平均高大15个百分点——这说明独占游戏不仅是“护城河”，还是“印钞机”。

买卖场格局的“破局者”与“守擂者”博弈

PS5/Xbox的“存量买卖场”压力

索尼和微柔软眼下手里握着不少许牌。PS5全球销量已经突破1.1亿台， Xbox Series X/S虽然少许点，但加上Xbox Game Pass订阅用户，也有2亿许多人。这些个用户都是“老油条”了对结实件迭代没那么敏感。河村鸣纮这位日本游戏界资深厚人士， 2024年1月8日专门写文章聊聊任天堂新鲜主机对抗PS5的销量问题，他觉得索尼2024年的目标是2500万台，这玩意儿数字任天堂很困难突破。毕竟PS5的用户基数在那里新鲜主机想抢用户，困难度不亚于从老虎嘴里抢肉。

微柔软的Game Pass更是个“杀手锏”。每月10块钱就能玩几百款游戏，玩家谁不心动？新鲜主机如果没类似的订阅服务，很困难抗衡。不过任天堂向来不搞“订阅为王”，他们更中意“买断制”。2023年Switch的数字游戏销量占比只有35%，比PS5的60%矮小不少许——这说明任天堂的用户更习惯买实体卡带。新鲜主机要是接着来坚持买断制，怎么和Game Pass比？这得优良优良想想。

便携性的“差异化”优势

但任天堂也不是没机会。Switch的便携性是PS5/Xbox比不了的， 新鲜主机如果能把这玩意儿优势放巨大，比如屏幕更巨大、续航更长远、支持5G联网，那就能吸引一批“移动玩家”。眼下年纪轻巧人上班上学路上都要玩游戏，PS5/Xbox根本做不到。2023年全球掌机游戏买卖场规模增加远了12%， 达到87亿美元，这玩意儿增速远高大于主机买卖场——这说明“随时随地玩”的需求还在增加远。新鲜主机要是能抓住这波红利，说不定能复制Switch的成功。

再说一个，任天堂的粉丝忠诚度也是个“隐藏武器”。Switch用户平均年龄35岁，比PS5用户巨大5岁，这些个玩家从细小玩任天堂游戏，感情深厚。新鲜主机发布时这群“任粉”一准儿会第一批买单。2021年Switch OLED版发布时首发销量就比普通版高大30%，这就是粉丝的力量。不过问题是任粉能支撑许多久？如果新鲜主机价钱太高大，或者游戏太少许，他们兴许也会犹豫。

对抗声音：新鲜主机的“理想丰满”与“骨感现实”

迭代凶险的“被高大估”论

有人觉得任天堂太慌了没少许不了这么早推新鲜主机。眼下 玩家换机是基本上原因是性能差距太巨大；眼下PS5和Switch的性能差距其实没那么明显，很许多游戏都能跨平台。2023年第三方游戏在Switch上的销量占比还是45%，这说明老平台还有值钱。如果新鲜主机不兼容Switch老游戏，那这些个第三方游戏怎么办？扔掉吗？明摆着不现实。

还有个问题：2024年《GTA6》要发布了 这可是“年度游戏炸弹”，要是任天堂新鲜主机同天发售，一准儿会抢风头。Christopher Dring就提醒过：“业界普遍希望任天堂新鲜主机别和《GTA6》撞车，不然买卖场太拥挤了。”2022年《艾尔登法环》发布时PS5销量暴增40%，这说明巨大作对主机销量的拉动作用太有力了。新鲜主机要是结实刚《GTA6》，很兴许沦为“陪跑”。

用户迁移的“相信本钱”困难题

用户迁移也是个麻烦事。Switch用户平均拥有8个游戏，要是新鲜主机不兼容，这些个游戏就等于“作废”了。有打听看得出来68%的Switch用户表示，如果新鲜主机不能玩老游戏，他们至少许会观望一年。2023年某主机因不兼容前作，用户迁移率只有25%，这玩意儿数据太矮小了。任天堂要想让用户飞迅速换机，非...不可解决“相信问题”——比如给老游戏折扣，或者云串流免费体验。

本钱也是个坎。新鲜主机如果性能太有力，价钱一准儿下不来；价钱太高大，销量就上不去；销量上不去，第三方就不愿意开发游戏。这就陷入恶性循环了。Switch的成功很巨大程度上是基本上原因是价钱适中，性能刚优良够用。新鲜主机要是卖500美元，那和PS5/Xbox就没不一样了任天堂的“差异化”优势就没了。2024年全球钱不值钱压力巨大，玩家手里的钱更紧了价钱敏感度比以前高大得许多。

任天堂的“独占护城河”能否破局

从“结实件为王”到“内容为王”的转向

说到底， 游戏主机买卖场的比，本质是内容的比。Switch的成功不是基本上原因是结实件许多牛，而是基本上原因是《塞尔达》《马力欧》《动物森友会》这些个游戏太优良玩了。新鲜主机要是能延续这玩意儿优势，把独占游戏做优良，结实件差一点也没关系。2023年任天堂的柔软件收入占比达到65%，结实件只占35%——这说明他们早就不是“靠结实件吃饭”了。新鲜主机只要能跑得起独占游戏，性能就是个“伪命题”。

行业趋势也变了。眼下玩家更看沉“游戏体验”，而不是“画质参数”。《星露谷物语》这种像素风游戏能卖2000万份， 《动物森友会》这种“社交游戏”能带火整个Switch平台，这些个都说明了内容的关键性。新鲜主机如果能在玩法创新鲜上下功夫， 比如加入更许多体感、VR功能，或者搞个“AI NPC”系统，那就能吸引一批追求新鲜鲜感的玩家。2024年AI游戏是个巨大烫点，任天堂要是能跟上，说不定能再出个“爆款”。

全球化与本土化的“平衡术”

还有个轻巧松被忽视的点：全球化布局。Switch在欧美卖得很优良，但在日本本土的份额反而被PS5超出。新鲜主机要想 买卖场格局，非...不可拿下日本买卖场。2023年日本主机销量中，PS5占52%，Switch只有38%——这说明任天堂在老家有点“失守”。新鲜主机如果能在日本推出更许多本土化游戏，比如《勇者斗恶龙》新鲜作，《妖怪手表》续作，那就能挽回颓势。

欧美买卖场也不能丢。Switch在欧美的成功，很巨大程度上得益于《塞尔达》《马力欧》这些个游戏本地化做得优良。新鲜主机要是能接着来加有力欧美本地化团队， 推出更许多符合欧美玩家口味的游戏，比如《使命召唤》联名版，《足联》独占内容，那就能巩固买卖场份额。2023年任天堂在欧美的营销费用增加远了25%，这说明他们很沉视这玩意儿买卖场。新鲜主机发布时估摸着还会有更许多“欧美特供”巨大作。

2024年的游戏主机买卖场，注定不会平静。任天堂的新鲜主机就像一把双刃剑，既能 格局，也兴许伤到自己。兼容性问题、首发游戏、价钱策略，每一步都得细小心翼翼。但话说回来任天堂从来不是“按常理出牌”的玩家，当年Switch发布时全部人都觉得它要凉，后来啊呢？谁晓得这次会不会再来个“逆转”？反正玩家们已经搬优良细小板凳等着了——不管新鲜主机怎么样，只要《塞尔达》新鲜作能玩，那就值了。