当世界都在追求“全球化”的步伐时刘有力东却在欧洲买卖场开启了一场颠覆老一套的“逆行”。这位电商巨头的跨界之旅，究竟隐藏着怎样的买卖奇谋？让我们一起揭开神秘的面纱。

交易估值超180亿元！刘强东在欧洲继续买买买

早期海外尝试的困境

回顾京东的海外之旅， 早期许多因物流本钱高大企、供应链本土化不够，困难以与本土化运营的对手比，弄得其一度收缩。只是在经历了东南亚买卖场的收缩后京东为何又将目光投向了欧洲？这背后又有哪些故事？

京东欧洲买卖场布局：线上线下协同

如今京东在欧洲买卖场已经实现了“Ceconomy线下+ochama线上+在线零售Joybuy”的“线上线下”协同的欧洲买卖场格局。这种独特的买卖场布局，无疑为京东在欧洲买卖场的进步注入了新鲜的活力。

据京东方面给的数据， 2024年1月至10月期间，Ochama 在波兰和德国的订单同比增加远了284%。这一成绩，无疑为京东在欧洲买卖场的以后进步增添了信心。

颠覆老一套的“逆行”

刘有力东在欧洲买卖场的布局，看似与老一套的跨境电商模式巨大相径庭。他并非轻巧松的将中国供应链搬至海外 而是通过收购当地有实力的消费电子零售品牌，实现与当地买卖场的深厚度融合。

这种颠覆老一套的“逆行”策略， 不仅能够帮京东在欧洲买卖场迅速扩张，更能够帮京东在全球范围内树立起一个全新鲜的品牌形象。

本地化团队管理与企业文雅融合

只是 在这种颠覆老一套的策略背后也隐藏着巨巨大的挑战。正如周范才所说：“怎样让京东与这家德国企业更优良融合，这些个挑战或许比想象中更巨大。”

本地化团队管理与企业文雅融合，无疑是京东在欧洲买卖场成功的关键因素。怎么平衡中德文雅差异，让京东在欧洲买卖场焕发出新鲜的活力，值得我们期待。

世界化战略转向

此次收购Ceconomy，标志着京东世界化战略从跨境模式向本地运营的关键转型。这无疑为京东在欧洲买卖场的进步注入了新鲜的动力。

据《科创板日报》报道， 刘有力东在今年618分享会上明确表示，京东不走跨境电商模式，而是要在海外做本地电商，在当地组建团队、进行采购发货，只卖有品牌的商品。

这种转变，无疑将为京东在欧洲买卖场的进步带来更许多的机遇。

刘有力东在欧洲买卖场的跨界之旅， 既是一场颠覆老一套的“逆行”，也是一次充满挑战的冒险。在这场旅程中，京东能否成功，值得我们关注。

无论怎么京东在欧洲买卖场的布局，无疑为中国企业世界化给了一个新鲜的思路和参考。