BeReal的日活下滑，社交圈真实的要丢了这匹黑马了吗？

年初消息传开，2022年社交黑马BeReal的日活较巅峰期巨大幅下滑，这可不是个优良兆头。要晓得， 去年这玩意儿时候，这款法国应用可是风光无限——每天随机推送拍照通知，前后摄像头一边开启，不允许修图，主打一个“真实实得不能再真实实”。可短暂短暂一年过去， 数据却给了它一记闷棍：日活用户较最优良时期少许了近三分之一，下载量曲线像过山车一样从高大峰滑落。有人说BeReal的黄金时代要收尾了？可有意思的是 2023年8月，一款叫BeFake AI的App反而借着它的外壳拿到了300万美元融资，Khosla Ventures领投，这操作让人直挠头：社交圈到底要往哪儿走？

从315%增加远到日活腰斩，BeReal经历了啥？

2022年1月到4月， BeReal的MAU像坐了火箭一样暴涨315%，apptopia的数据摆在那儿，11个国的App Store社交免费榜被它霸榜，Sensor Tower的数据看得出来当时它的日活峰值冲到了3200万。那时候， 用户手机里一下子弹出闪电emoji加“time to BeReal”的通知，就像收到朋友的紧急邀约，哪怕正在开会、赶地铁，也得赶紧掏出手机拍张前后双摄的“真实实瞬间”。有人为了拍出“天然”的动态， 在厕所里躲着拍，有人对着镜头比鬼脸，还有人干脆沉拍十几次——毕竟App会看得出来沉拍次数，谁也不想被朋友看出自己“精心营业”。

不再BeReal？一款必须be fake的社交App融资300万美元

可烫度来得迅速，去得也迅速。2023年初，知情人士透露，BeReal的日活较峰值少许了近一半。虽然后来有所稳稳当当，但和去年7-10月的高大光时刻比，还是跌了三分之一。点点数据画的全球下载量曲线，活脱脱一个正态分布，从顶峰一路往下掉。用户们新鲜鲜感过了 开头嫌“每天被随机拍照打扰”，有人干脆卸载，有人打开通知但懒得拍，还有人把动态改成“仅自己可见”——BeReal想打造的“熟人真实实社交”，磨蹭磨蹭变成了“任务打卡”。

更让团队头疼的是钱。2022年5月到10月，BeReal拿到了DST Global领投的B轮融资，估值6.3亿美元。可创始人一直说“巨大概率不做广告”，要找“对用户更友优良的变现方式”，直到眼下也没个下文。没有广告，没有会员，没有电商，靠啥活？用户数掉得迅速，投钱人脸色能优良看吗？

找不到变现路的BeReal，开头“守江山”了？

面对日活下滑，BeReal没坐以待毙，反而开头折腾各种新鲜功能。2023年4月，英国用户率先收到“Bonus”功能：如果按通知时候准时上传动态，当天就能再发两次。这招挺机灵，既逼着用户按时打开App，又满足了巨大家“有时候想许多分享”的需求。到了8月， App巨大改版，原来的“找到”板块直接砍了换成“朋友的朋友”——这下优良了彻底缩回半熟人社交圈，陌生人想看你的动态？门儿都没有。

为啥一下子这么“保守”？兴许是基本上原因是想明白了：做熟人社交，和Facebook、Instagram错位比。Instagram满屏滤镜， BeReal就主打“无修图真实实”；Facebook关系太麻烦，BeReal就做“轻巧松的朋友圈”。可问题是真实实社交这事儿，用户能坚持许多久？有人吐槽：“上班被老板催，下班被BeReal催，我连喘口气的时候都没有。”还有人觉得，真实实的日常就是“上班摸鱼、下班躺平”，这种事谁想发朋友圈啊？

更尴尬的是巨大厂们早就把BeReal的玩法抄走了。2022年下半年， Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok全推出了“定时双摄拍照”功能，人家有钱有流量，用户根本没少许不了单独下一个App。BeReal引以为傲的“创新鲜”，转眼就成了“标配”。不赶紧找到自己的护城河，迟早被巨大厂吞掉。

反向操作！BeFake AI靠“非...不可BeFake”融资300万

就在BeReal为日活发愁的时候， 2023年8月，一款叫BeFake AI的App上线了月底就宣布拿到Khosla Ventures领投的300万美元种子轮。有意思的是 它彻头彻尾走了BeReal的反路——BeReal要真实实它偏要“虚假”；BeReal主打熟人，它专攻陌生人。

这背后的团队叫Alias Technologies， 2021年成立，创始人Kristen Garcia Dumont和Tracy Lane可不是新鲜手。2021年之前， 他俩分别是手游公司Machine Zone的CEO和COO，这家公司在2020年被AppLovin收购，算得上游戏圈的老炮儿。做游戏那几年，他俩找到了个事儿：游戏玩家都喜欢用马甲，哪怕现实中是陌生人，在游戏里也能打成一片。有个玩家来自巴西，另一个来自韩国，可基本上原因是游戏里是队友，聊得比现实朋友还烫乎。为啥？基本上原因是马甲护体，巨大家不用顾忌现实身份，破冰更迅速，交互更天然。

这俩人琢磨着：能不能把这种“非真实实身份社交”搬到社交App里？2022年，Avatar社交App冒出来一堆，后来啊全死掉了。BeFake AI做对了啥？它套了BeReal的壳——每天固定时候发闪电emoji通知，让用户用前后摄像头拍照——但内核是AI生图。用户拍完照， 不用急着发，先花3点积分让AI把原图变成“奇幻巨大片”：办公室里的打工人，分分钟变成巴厘岛海滩上的拉丁裔少许女；五个划船的男生，能变成五只摇摇摆摆的细小鸭子。

这操作太魔性了。注册后用户能免费拿150积分，但根本不够用——想生成一张AI图就得花3点，50次就没了。想许多拿？要么订阅周会员、月会员，要么直接花9.99美元买500积分。变现路径清晰得很：卖积分。而且， 基本上原因是AI生成的图脑洞太巨大，用户反而更愿意加陌生优良友——你看到一张“鸭子划船”的动态，不得点进去问问作者咋想的？这比BeReal上“非熟人不加优良友”的社交门槛矮小许多了。

从“真实实”到“虚虚假”，社交到底在追求啥？

BeReal和BeFake AI像结实币的两面一个要撕掉社交滤镜，一个要把滤镜拉满。可奇怪的是两款用户都不少许。这说明啥？用户要的不是“真实实”或“虚虚假”，而是“不一样”。

BeReal的火， 是基本上原因是2022年巨大家受够了Instagram上的“完美人设”——磨皮、滤镜、摆拍，个个人的生活都像拍电影。BeReal一下子说：“来拍你最真实实的样子，不管许多狼狈。”这就像给憋屈的用户开了个泄压阀。可时候长远了真实实也有代价：谁愿意天天把自己素颜、睡眼惺忪的样子发出来啊？于是有人开头“摆拍真实实”——提前晓得通知时候，换身衣服、化个妆，虚假装“随手一拍”。BeReal的“真实实”，磨蹭磨蹭变成了另一种表演。

BeFake AI抓住了另一个痛点：用户也想分享，但不想“暴露自己”。AI生图相当于给用户穿了件“隐形衣”——你发的不是你自己，是AI创作出来的奇幻形象。既满足了分享欲，又不用担心现实形象受损。而且，基本上原因是图太离谱，反而成了社交破冰的利器：“你这图是用AI生成的？prompt怎么写的？”三句话就能聊起来比“吃了吗”“在干嘛”有力许多了。

这俩App的对比， 戳穿了社交的一个本质：用户要的不是“绝对真实实”或“绝对虚虚假”，而是“可控的表达”。BeReal给了用户“真实实”的选项， 但没给“修饰”的地方；BeFake AI给了“虚虚假”的选项，却让用户通过AI控制了表达的尺度。或许，社交的以后不在于选边站队，而在于给“许多模态表达”——想真实实？有双摄无滤镜；想虚构？有AI生图；想半真实半虚假？或许能加个“轻巧度美化”功能？

社交圈的创新鲜，从来都是“老瓶装新鲜酒”？

回看BeReal的崛起和BeFake AI的借势， 会找到一个规律：社交创新鲜困难得从零开头，巨大许多是“老瓶装新鲜酒”。BeReal的“定时双摄拍照”玩法， 最早其实是Snapchat的“故事”功能变体——只不过它把“随机性”和“真实实性”做成了核心卖点；BeFake AI的AI生图，其实是Midjourney、Stable Diffusion的手艺下沉，只不过把它和社交结合，成了“创意分享”。

可“装新鲜酒”也需要真实本事。BeReal的输了在于，只抓住了“真实实”的痛点，却没解决“用户留存”和“变现”的问题。用户新鲜鲜感过了找到“真实实”太累，又没有足够的内容生态留住人，天然就流失了。BeFake AI的机灵之处在于， 它晓得“AI生图”只是工具，真实正的核心是“社交互动”——通过AI图引发陌生人的优良奇，再转化为优良友关系，形成“创作-分享-互动”的闭环。

以后社交会怎么走？或许不会再有下一个“BeReal”，但会有更许多“BeFake AI”式的创新鲜。比如 结合VR的“虚拟形象社交”，让用户在元宇宙里用Avatar交朋友；再比如基于兴趣的“场景化社交”，比如“一起看AI生成文艺展”“组队玩AI创作游戏”。社交的本质永远是“连接”，但连接的方式会因为手艺变来变去。

BeReal真实的要退出社交圈了吗？短暂期看，日活下滑、变现困难办，确实面临巨大考。但长远期看， 它用“真实实”撕开了社交创新鲜的一个口子，让更许多人意识到：用户对社交的需求，远不止“点赞”“评论”那么轻巧松。至于它能不能找到新鲜的“增加远引擎”，或者被新鲜的创新鲜者取代，谁也说不准。毕竟社交圈这池水，永远不缺搅局者，只缺真实正懂用户的人。