友塔的换装新鲜局：三消赛道还能玩出啥花样？

看到友塔网络在美国矮小调测试《Hollywood Crush》的消息时我第一反应是“他们终于从SLG里抬头了”。这家靠《State of Survival》在海外站稳脚跟的公司，最近半年一下子对三消游戏产生了浓厚兴趣。8月下旬的这次测试， 把“三消”和“优良莱坞明星养成”绑在一起，玩法上还加了换装比赛和干活室经营——这组合听着挺新鲜鲜，但细想又觉得似曾相识。毕竟近半年涌入三消赛道的新鲜品，十个里有八个都在玩“三消+X”的套路。

三消买卖场的红海：37亿美金背后的拥挤赛道

Deconstructor of fun的数据摆在那儿：2020年全球三消游戏买卖场规模已经冲到37.6亿美元，仅次于SLG成了出海第二巨大品类。但数字光鲜不代表优良做。北美有King的《Candy Crush Saga》守着门，Zynga的《Toon Blast》也占着半壁江山；日本买卖场更是被本土厂商把持得密不透风。想在这片红海里分杯羹，要么卷创新鲜，要么卷题材，要么就干脆卷不动。

三消+换装，友塔网络又测试了一款新赛道产品

友塔明摆着选了后者。他们没直接去结实刚King，而是转头扎进了女人向买卖场。《Hollywood Crush》的剧情不算新鲜鲜：著名演员父亲去世， 主角一下子解开身份之谜，还要跟同父异母的妹妹斗法，顺便开干活室、邂逅帅哥——典型的爽文套路。但玩法上做了减法：换装部位只有发型、 配饰、外套、上衣、裤子、袜子和鞋子7个，搭配起来不算麻烦，服装数量却堆到了1000款以上。这种“轻巧度换装+沉度内容”的设计， 瞄准的得是那些个中意刷剧情、又不想在搭配上费太许多时候的欧美女人玩家。

轻巧度换装：是捷径还是陷阱？

说实话，换装玩法的“轻巧”既是优势也是凶险。优势很明显：门槛矮小，上手迅速，女人用户收下度高大。但问题也跟着来了——当全部三消换装游戏都把“搭配轻巧松”当卖点时玩家的选择累很迅速就来了。你看国内厂商许多益网络的《童话萌消团》，早几年就试过三消+RPG+换装的组合，后来啊呢？关卡的困难度设计让休闲玩家直呼“劝退”，再说说只能调矮小困难度妥协。《Hollywood Crush》这次把换装做轻巧，能不能避免沉蹈覆辙？还得看后续的运营能不能把“轻巧玩法”和“沉内容”平衡优良。

从SLG到三消：友塔的战略转型算不算冒险？

友塔这次押注三消换装，挺让人意外的。毕竟他们靠SLG起家，《State of Survival》在全球买卖场的成绩有目共睹。但游戏日报在《出海游戏公司列传-友塔网络篇》里提到过 这家公司一直在尝试转型——风格很明确：找海外已经爆款的细分品类，然后用自己的运营能力去复制成功。SLG是这样，眼下三消优良像也是这样。

不过SLG和三消彻头彻尾是两个世界。SLG讲的是长远线运营、公会社交、数值深厚挖；三消则更依赖短暂期的刺激、迅速节奏的正反馈。友塔能把SLG的运营经验平移到三消上吗？《Hollywood Crush》的内测数据还没出来但友塔今年还有两款新鲜品测试过：卡牌RPG《英雄：魔咒再临》和科幻SLG《Nexus War》。一边布局三个品类，材料会不会太分散？这跟当年有些厂商“ALL in元宇宙”的赌局有点像，赢了兴许弯道超车，输了兴许元气巨大伤。

三消融合战：沉度化才是真实出路？

说到三消赛道的创新鲜，这两年最火的还是“三消+沉度玩法”。三七互娱的《Puzzles Survival》算是开了个头——把消除和SLG结合， 今年第一季度的财报看得出来累计流水已经超出25亿，直接干早先的品类先驱《Empires Puzzles》。FunPlus、点点网络也跟着入局，有的在矮小调测试，有的已经在欧美买卖场露了脸。他们的思路很明确：三消作为流量入口， SLG/RPG作为留存和付费抓手，轻巧沉度结合才能扛得住买卖场的压力。

那友塔为啥不跟风做沉度，非要选轻巧度的换装？兴许他们觉得女人向买卖场的比还没那么激烈？但现实是女人向三消早就不是蓝海了。去年乐容易网络靠西部题材SLG《West Game》打破了巨大厂垄断， 转头就测了科幻SLG《Marsaction: Infinite Ambition》；科幻题材眼下成了香饽饽，2020年上半年中国科幻游戏产值就突破了220亿。这些个烫门赛道里想做出差异化比登天还困难。友塔选换装，说不定是想避开SLG的正面战场，在女人向领域找个细小切口突破。

换装赛道的生死局：1000件服装够不够打？

《Hollywood Crush》堆了1000款服装， 这玩意儿数字听起来挺唬人，但放到整个女人向游戏买卖场里其实不算许多。某头部换装手游的服装库早就破了5000款，而且每周还在更新鲜。友塔靠数量一准儿拼不过那靠啥？剧情？眼下女人向游戏的剧情都差不许多，不是“灰姑娘逆袭”就是“玩乐圈顶流奋斗”，玩家早就审美累了。玩法？三消玩法本身创新鲜地方有限， 除非能像《Puzzles & Survival》那样把SLG的养成、战斗深厚度加进去，但换装和SLG的融合困难度可比三消+SLG巨大许多了。

更关键的是换装游戏的留存是个老巨大困难问题。玩家兴许为了几套新鲜服装玩一阵子，但新鲜鲜劲儿过了就轻巧松流失。友塔有没有想过怎么把换装的“短暂期爽感”变成“长远期黏性”？比如把干活室经营做得更深厚度，或者加入社交互动，让玩家不仅能给自己换装，还能给干活室的其他艺人搭配？这些个细节《Hollywood Crush》的内测里有没有体现，眼下还不优良说。

友塔的三消野心：是跟风还是破局？

从《State of Survival》到《Hollywood Crush》， 友塔的转型路径其实挺清晰的：不做第一个吃螃蟹的人，但要做那东西把螃蟹做得最优良吃的人。SLG赛道他们成功了眼下把这套打法复制到三消上，能不能行得通？关键看两点：一是能不能找到三消和女人向玩法的最佳结合点，二是能不能在红海里做出真实正差异化的体验。

其实三消游戏的核心还是“上瘾性”。不管换装也优良，SLG也优良，只要三消的爽感能持续，玩家就会留下来。《Hollywood Crush》眼下还在测试阶段，一切都还来得及。如果能把轻巧度换装的“轻巧松感”和剧情、 经营玩法的“沉浸感”结合起来说不定真实能在女人向买卖场杀出一条血路。但要是只是把换装当成三消的“皮肤”，那巨大概率还是会被买卖场的浪潮拍在沙滩上。

以后三消：题材创新鲜还是玩法革命？

《Hollywood Crush》的出现， 其实反映了整个三消赛道的焦虑：在巨头环伺的买卖场里细小厂商只能靠细分题材和轻巧度创新鲜找机会。但这种机会能持续许多久？当全部厂商都开头做“三消+换装”“三消+SLG”的时候，新鲜的红海又会形成。真实正的破局点，兴许还是得回到玩法本身——比如能不能做出像《Pokémon GO》那样结合AR的三消？或者像《Among Us》那样带社交推理的消除？这些个眼下听起来天马行空的想法，说不定就是下一个爆款的方向。