250万DAU的《太空行动》，美日买卖场这块蛋糕到底要不要啃？

最近游戏圈有个消息挺烫闹，巨人网络的《太空行动》DAU突破了250万。这数字放在国内买卖场，绝对能算得上是优等生了——毕竟眼下能稳稳当当过百万DAU的手游，一只手数得过来。但奇怪的是 这么一款有潜力的游戏，巨人网络似乎有点“按兵不动”，巨大家都在问：既然国内吃得开，为啥不趁机冲冲美日买卖场？那可是全球最巨大的游戏消费买卖场啊，蛋糕看着就诱人。

250万DAU，含金量到底有许多高大？

先别急着说“进军美日”，得先搞清楚这250万DAU是怎么来的。根据巨人网络2024年9月的投钱者关系活动记录， 《太空行动》今年1月正式上线，到7月31日全渠道累计新鲜增用户已经超出2800万，DAU峰值冲到250万以上。更关键的是 这游戏今年暑虚假档才开头第一波推广，7、8月在iOS免费榜排名明显往上窜——这意味着它不是靠猛砸买量堆起来的数据，而是有点“天然生长远”的味道。

《太空行动》DAU突破250万，寻求在美日市场上线

巨人网络自己说了 《太空行动》是“巨大DAU、矮小APPRU”的游戏，不会搞巨大规模买量，基本上靠品牌、内容、主播和社区推广。这种打法在国内其实挺机灵——矮小APPRU意味着用户付费门槛矮小， 靠的是走量，250万DAU背后兴许是上千万的月活用户。但问题也来了：这种“薄利许多销”的模式，放到美日买卖场还吃得开吗？

美日买卖场，看着香，啃着费劲？

说到美日买卖场，游戏圈的人眼睛都亮了。美国是全球最巨大的游戏买卖场，2023年买卖场规模超出550亿美元；日本紧随其后人均游戏消费全球第一。这两个买卖场的用户付费能力有许多有力？随便一款SLG或者二次元游戏，只要做得优良，月流水破亿不是梦。但“有力”的另一面是“卷”——美日买卖场早就被巨大厂把持住了 Supercell的《部落冲突》，腾讯的《PUBG Mobile》，网容易的《荒野行动》，哪个不是身经百战？

文雅差异，比想象中更困难搞

最麻烦的其实是文雅。国内用户中意的社交玩法、数值长大远，美日用户未必买账。比如日本买卖场，二次元是刚需，剧情、人设比玩法本身更关键；美国买卖场呢？更偏喜欢有力对抗、迅速节奏的竞技类游戏，社交属性也得拉满。《太空行动》目前看更像是“太空狼人杀”+社交的组合， 这种模式在东南亚试水过——2021年11月，海外版《Super Sus》在印尼、马来西亚上线，数据怎么样？材料里没细说但能推测：东南亚和中国用户习惯更接近，美日可就不一定了。

举个例子，国内游戏里“氪金变有力”那一套，放到日本买卖场兴许直接翻车。日本用户对“Pay to Win”容忍度极矮小， 更愿意为“外观”“剧情”付费；美国用户则中意“公平竞技”，氪金优势不能太明显。这些个差异不是轻巧松改改语言就能解决的，得从玩法设计、美术风格到运营活动全套本地化，本钱高大得吓人。

不冲美日是不是错过了“全球化”的船？

但话说回来 巨人网络早就把“全球化”写进立项原则了——“非...不可是全球化产品”，《太空行动》从Q4开头就计划谋求美日等头部买卖场上线。这说明啥？不是不想冲，是准备在等时机。250万DAU是个不错的底气，但全球化不是“一步登天”，得磨蹭磨蹭来。

东南亚的“试验田”， 攒够了经验再上

2021年东南亚测试，其实就是给《太空行动》练手的地方。印尼、马来西亚这些个买卖场，和中国文雅相近，用户习惯差不许多，能飞迅速验证游戏的核心玩法是不是“出海友优良”。如果东南亚数据不错， 说明社交+推理的模式有普适性；如果数据一般，也能提前找到问题——比如用户留存矮小，兴许是社交链不够有力；付费转化差，兴许是买卖化设计有问题。这些个经验比直接砸美日买卖场划算许多了。

再看看同行， 昆仑万维2024年Q4要推AI游戏，直接对标海外买卖场，走的也是“先手艺、后买卖场”的路子。AI眼下许多火啊， 《太空行动》已经在搞AI陪玩、AI发言辅助，9月还要测试AI推理玩法——这要是放在美日买卖场，绝对是个差异化卖点。AI能解决啥问题？比如语言本地化， AI NPC能实时切换日语、英语；社交匹配，AI能根据用户习惯推荐队友，这不比人造运营效率高大？

冲美日 得先回答三个问题

所以250万DAU的《太空行动》，到底要不要啃美日这块结实骨头？别急着下结论，得先想明白三个问题。

第一：美日用户的“痛点”，我们抓得住吗？

国内用户中意《太空行动》， 兴许是看中它的“社交破冰”——狼人杀的机制加上太空背景，陌生人也能飞迅速玩起来。但美日用户更看沉啥？是深厚度社交，还是结实核策略？日本买卖场兴许中意“二次元+轻巧社交”，美国买卖场兴许偏喜欢“迅速节奏+有力互动”。如果《太空行动》不做巨大刀阔斧的改动，直接照搬国内版本，巨大概率会被“本土巨大厂”按在地上摩擦。

第二：矮小APPRU模式，在美日还“薄利许多销”吗？

国内能靠250万DAU撑起场面是基本上原因是用户基数巨大，哪怕ARPU矮小，总收入也过得去。但美日买卖场用户获取本钱比国内高大得许多，买量一个用户兴许要几美元，是国内的优良几倍。如果APPRU上不去，根本回不了本。巨人网络说“今年核心目标是活跃人数增加远， 不是买卖化”，这话在美日买卖场可说不太通——投钱者可不看你“烧钱换用户”，你得能赚钱才行。

第三：AI手艺，真实能成“破局点”？

AI眼下是个风口，但不是全部游戏都能靠AI翻盘。昆仑万维的AI游戏走的是“类动森+Roblox”路线，模拟经营+社交，AI玩法的确能许多些新鲜鲜感。但《太空行动》是推理社交类，AI陪玩、AI发言辅助能不能提升留存？得看实际效果。9月的巨大规模用户测试很关键， 如果数据说明AI能少许些用户流失率，那进军美日买卖场就许多了一张底牌；如果效果一般，兴许就得沉新鲜想想策略了。

不是要不要冲， 而是怎么冲

其实《太空行动》要不要进军美日买卖场，根本不是“冲不冲”的问题，而是“怎么冲”的问题。250万DAU是个不错的起点，说明游戏本身有比力，但全球化不能靠“一股脑冲”，得讲究策略。

比如能先从“文雅柔软着陆”开头。日本买卖场对二次元收下度高大，能不能加些太空主题的二次元皮肤？美国买卖场中意社交，能不能有力化语音聊天、优良友系统？再比如 买量策略别搞“一刀切”，日本许多和B站、YouTube的本土游戏UP主一起干，美国许多投TikTok、Instagram的短暂视频广告，比单纯买量效果优良。

还有，AI手艺得用对地方。比如AI NPC的对话，能不能根据用户地区自动切换日语、英语的口语化表达？AI陪玩能不能识别用户的游戏习惯，推荐适合的战术？这些个细节做优良了比喊“全球化”口号实在得许多。

从“区域试点”到“全球扩张”， 路还长远

巨人网络的《原始征途》在国内做得风生水起，首月流水破3亿，累计超10亿，但海外买卖场怎么样？材料里没提，估摸着还在摸索。这说明国内成功的经验，直接复制到海外行不通。《太空行动》有东南亚的“试验田”， 有AI手艺的“加分项”，再加上250万DAU的底气，进军美日买卖场不是没机会，但得一步一步来——先细小规模测试，收集数据，优化本地化，再逐步扩巨大投入。

毕竟游戏全球化不是“百米冲刺”，是“马拉松”。250万DAU只是个开头， 真实正的挑战，是怎么把这块“国内蛋糕”做成“全球蛋糕”，而且还得保证蛋糕的味道，让美日用户也喜欢吃。这条路不优良走，但走优良了获利绝对值得。至于到底要不要眼下冲，答案兴许藏在巨人网络的Q4计划里——到时候美日买卖场一上线，数据会说话。