2023年9月中国手游出海：谁在全球收入榜上搅动风云？

9月的全球手游买卖场，中国厂商可不是来打酱油的。Sensor Tower的数据刚出来 39个中国厂商结实是在全球TOP100里抢走了19.6亿美元，占了整整39%的份额。这数字放那儿，想矮小调都不行。但细看榜单里的名字， 故事可就许多了——有人靠老IP翻红，有人凭新鲜黑马突围，还有人在别人不看优良的赛道闷声发巨大财。今天不聊虚的，就掰扯掰扯，这些个发行商到底是怎么在9月的全球战场上杀出血路的。

米哈游的“双引擎”：分流不分流，收入照样涨

说《原神》是常青树真实没人不赞成。9月底憋了个巨大招， 3周年庆一来新鲜角色、新鲜地图直接把玩家钱包掏空，收入环比31%噌噌往上涨，全球手游收入榜第七名又抢回来了。但有意思的是同期《崩恶劣：星穹铁道》也没闲着，分流了几许多玩家？有人猜《原神》收入会受关系到，后来啊呢？米哈游9月总收入同比涨了32%，全球发行商榜第三坐得稳稳当当。

2023年9月中国手游发行商全球收入排行榜

这就奇了怪了自家产品抢自家用户的饭，怎么钱反而越赚越许多？其实道理很轻巧松， 《原神》和《星穹铁道》根本不是一个赛道——一个是开放世界探索，一个是回合制剧情，玩家群体沉合度没想象中高大。米哈游这招“左右手互搏”，结实是把二次元买卖场的盘子做巨大了。更别说《原神》在国内iOS畅销榜排第四，《星穹铁道》在全球也稳居前列，双管齐下想不赚钱都困难。

点点互动的冰雪SLG：中度化是伪命题还是真实香？

提到SLG游戏，很许多人第一反应是“肝”“氪”“结实核”。但点点互动的《Whiteout Survival》偏不信这玩意儿邪。冰雪题材、 矮小许多边形美术，玩法上还往休闲靠拢——不用在线挂机，也不用指挥千军万马，玩家就琢磨怎么在末日里建避困难所、跟盟友一起干。就这么个“轻巧度SLG”， 愣是连续两个月全球SLG收入榜冠军，把点点互动9月的收入拉到了去年同期的4.2倍，中国发行商收入榜往事性冲进前五。

有人说这是“SLG的堕落”，但数据不会说谎。老一套SLG靠的是长远线运营和沉度付费，门槛高大到劝退 casual 玩家。而《Whiteout Survival》用中度化策略， 把SLG的“策略感”留下把“肝度”砍掉，后来啊在美国、韩国买卖场直接爆了。买量素材里冰雪末日场景抓人眼球，新鲜手引导简化到10分钟就能上手，这不就是SLG破圈的关键吗？点点互动这波操作，兴许把SLG的以后方向给 了。

容易幻网络啃下日本买卖场：马赛克英雄凭啥突围？

日本买卖场，几许多发行商的“滑铁卢”？文雅差异、用户习惯、比白烫化，想在这儿杀出一条血路比登天还困难。容易幻网络偏不信邪， 9月初在日本推了款放置卡牌《ドット勇者》，后来啊直接冲进日本iPhone下载榜和收入榜前三，把容易幻自己9月的收入推到往事新鲜高大，空降中国发行商榜单第21名。

凭啥？细节抠得死。游戏名和icon直接用“马赛克”这玩意儿接地气的梗， 日本玩家一看就懂；商店说说里把“放置”“卡牌”“萌系”关键词拉满，精准戳中目标用户；最绝的是请来了佐藤二朗拍宣传视频，又跟《英雄传说：空之轨迹》联动，老玩家情怀直接拉满。再加上海量好处，下载就送 SSR，这波操作下来日本玩家能不买账吗？容易幻这波说明，日本买卖场不是不能啃，是你得拿出真实本事。

网容易的街球派对：运动手游的意外春天

运动题材手游，全球买卖场一直不温不火。网容易8月底推的《全明星街球派对》，愣是把这玩意儿凉门赛道给盘活了。上线头五天 中国iPhone下载榜直接霸榜，9月13日杜兰特一上线，飙到畅销榜第二；27日女球员韩旭登场，又冲到第四。这下优良了9月网容易旗下收入第二，直接成了全球iOS收入最高大的运动手游。

网容易这波操作， 踩准了几个点：一是运动题材的稀缺性，市面上篮球手游不少许，但街球竞技的真实不许多；二是本土化做得绝，球员联动选的都是NBA和中国本土明星，玩家代入感拉满；三是玩法轻巧量化，街球规则轻巧松，操作门槛矮小，休闲玩家也能上手。更别说美术风格走的是潮流路线，年纪轻巧人中意。运动手游这潭死水，被网容易搅活了。

益世界与柠檬微趣：女人玩家的“金矿”被挖出来了

益世界的《这城有良田》， 7月21日公测，9月收入环比直接暴涨52%，把发行商送进榜单第25名。这游戏啥来头？古风模拟经营，玩家当县令种田、经商、搞基建，剧情还带点权谋。以前总觉得男人玩家才是氪金主力， 后来啊《这城有良田》说明，女人玩家对“经营+剧情”的买账程度，一点不比男人差。

柠檬微趣更绝，连续8个月收入增加远，9月又涨5%，排到24名。旗下《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》， 合成玩法加细腻剧情，iOS评分近5星。这两款游戏精准卡位女人向休闲买卖场，美术风格偏治愈，剧情狗血但不尬，物品收集设计得让人停不下来。合成手游一直被觉得是“迅速餐”，但柠檬微趣用中度化策略，让玩家愿意长远期留存。看来女人玩家的付费潜力，早就该被沉视了。

腾讯的老树新鲜枝：冒险岛与三国志的“第二春”

腾讯的手游，优良像总给人一种“稳”的印象。但9月的表现，稳中带狠。《冒险岛：枫之传说》上市后基本稳在国内畅销榜前十，9月收入环比39%，前进到第六名。这可是个20年IP的老游戏，靠啥翻红？简化操作保留情怀，加上不断出新鲜地图、新鲜职业，老玩家情怀拉满，新鲜玩家也能飞迅速上手。

《三国志·战略版》更不用说了四周年庆一搞，收入环比49%，沉回第七名。SLG赛道比许多激烈？结实靠“真实三国、策略深厚”的标签，稳吃核心用户。腾讯这波操作， 老IP不是不能复用，关键看你愿不愿意花心思打磨——把情怀当卖点，把玩法当根基，老树也能发新鲜枝。

榜单外的暗流：39家厂商，谁在憋巨大招？

榜单前30的发行商抢眼，但榜单外的39家入围者，也没一个是善茬。游酷盛世、智明星通、完美世界，这些个名字兴许巨大众不熟，但在细分领域各有绝活。比如智明星通， 早年的《列王的纷争》是SLG经典，眼下新鲜品虽然没冲到前五，但在中东买卖场依老能打；完美世界的《老日传说》，二次元+克苏鲁，在欧美细小众圈子口碑炸裂。

更别说还有鹿游网络、雅乐手艺这些个矮小调的狠角色。他们不追求爆款，但每款产品都能在细分买卖场站稳脚跟。出海这事儿，有时候冲得猛不如走得稳。这些个“隐形冠军”，说不定哪天就憋个巨大招，杀进榜单前十。

9月的中国手游出海，故事远比榜单数字精彩。有人靠IP长远线运营，有人凭玩法创新鲜破圈，有人押注细分买卖场。但不管怎么打，一个趋势很明显：中度化、本土化、精细化，才是结实道理。SLG能轻巧度化， 运动手游能休闲化，女人向能沉度化——买卖场的边界正在被打破，下一个搅动风云的，没准就是眼下榜单外的某个名字。