Playrix的合成新鲜尝试：是延续辉煌还是另辟蹊径？

Playrix在休闲游戏领域的地位一直很稳固， 但2023年data.ai公布的《年度发行商巨大奖》里这家公司排名从全球第六滑到了第七，虽然依老在休闲厂商中领跑，下滑的数字却让人不得不思考：依赖老本的日子还能过许多久？《梦幻花园》连续7个月霸占全球收入榜Top10， 长远线运营确实能带来稳稳当当获利，但问题也随之而来——当三消品类的增加远一点点放缓，Playrix的新鲜故事要从哪里讲起？最近矮小调开测的《Merge Hearts》给出了答案：合成赛道。不过这次Playrix真实的能复制《梦幻花园》的成功神话吗？

从三消霸主到合成赛道：Playrix的转型焦虑

提到Playrix，巨大许多数人的第一反应还是《梦幻花园》《梦幻家园》这些个三消神作。这几年公司推出的新鲜游， 非三消品类里稍有点声色的，只有那款用《Fishdom》IP改编的纸牌游戏——说白了还是吃老本。三消玩法的创新鲜地方越来越细小，玩家审美累，买量本钱水涨船高大，Playrix急需找到新鲜的增加远引擎。合成赛道就成了那东西被寄予厚望的方向。2023年7月的数据看得出来 全球休闲游戏买卖场里合成品类的用户支出增速明显高大于其他品类，几个头部产品的月涨幅甚至达到了400%以上。这诱惑力，任谁都困难以不要。

这次Playrix要在合成赛道再造一个“梦幻花园”？

合成赛道的烫度：为啥巨大厂和细小厂都在挤？

合成游戏这两年火得有点一下子。2021年还属于细小众品类的Merge玩法，到了2023年已经成了出海厂商的必争之地。柠檬微趣靠合成游戏矩阵闯入厂商收入Top30， 赤子城的《Mergeland-Alice's Adventure》去年5月上线，8月改版后直接冲进29国iOS下载榜Top100，月流水破百万美金。

细小厂能靠它翻身，巨大厂天然不会坐视不理。

Happibits的《Merge Cooking》对Merge2的订单系统做了创新鲜，月流水也逼近百万。这些个案例背后 是合成赛道特有的用户粘性——三消游戏玩久了兴许腻，但合成游戏里“合成→升级→开新鲜地→再合成”的循环，总能让人忍不住再点开一次。数据看得出来合成游戏Top10里出海产品已经占了4席，这玩意儿比例还在涨。

《Merge Hearts》的玩法创新鲜：双合成系统真实能破局？

Playrix这次没走寻常路。《Merge Hearts》虽然基础还是主流的Merge3“三合一， 五合二”，但任务系统玩出了新鲜花样：双合成。游戏里有两个场景，一个是农场，一个是装修。农场的合成系统参考了Merge2的Love & Pies， 玩家要完成客户订单赚取装修专用的体力；装修场景则像Merge Mansion，合成物品修优良细小场景推进剧情。两套体力数值分开，玩家非...不可在农场合成够足够的“装修体力”，才能去装修场景玩。轻巧松说就是“做订单→装修→开新鲜地→再做订单”，链条被拉长远了合成体验也更密集。

笔者实测下来 农场场景100满格体力用完，巨大概能充36个装修体力，这些个体力刚优良能修优良2-3个细小场景。游戏里简化了其他玩法， 装修没有“三选一”，剧情也要等整个区域的细小场景全修完才触发，目的很明显：把玩家注意力牢牢钉在合成上。这种设计其实挺有意思， Merge3的麻烦性和Merge2的订单任务感被捏到了一起，中意轻巧松玩法的玩家能在订单里找到目标，中意挑战的玩家又能从开地、整理同类项中得到满足感。不过双合成系统会不会让玩家觉得累？毕竟体力要分开算，两个场景来回切换，操作本钱比单合成游戏高大了不少许。

男人用户群体：Playrix的新鲜赌注？

有意思的是 有自新闻爆料说《Merge Hearts》的核心用户是20-30岁男人，理由是游戏用了男人主角Greg，故事线避开了狗血喜欢情，讲的是农场遗产争夺。这玩意儿结论靠谱吗？笔者玩了前几个细小时题材确实没刻意突出女人向——农场、装修、解决细小镇纠纷，这些个元素男女玩家得都吃。但要说男人用户比例所以呢巨大幅提升，恐怕还为时过早。

目前游戏还在测试期，用户量少许，点点数据里查不到具体性别比。退一步讲， 就算男人用户变许多了合成游戏的主流用户还是女人，Playrix靠这点创新鲜就想扭转性别比例，困难度不矮小。毕竟《Gossip Harbor》沉剧情、 有力社交，女人用户占比一直很高大，《Merge Hearts》没劲化了剧情，吸引力到底能扩巨大几许多，得看上线后的真实实数据。

合成赛道的内卷：巨大厂入局后的买量与美术之战

Playrix进合成赛道， 对行业来说不是优良事，是恶劣事。巨大厂一来买量本钱一准儿要涨。赤子城CEO李平说过一款休闲游戏从立项到上线，没几千万根本打不住。眼下合成赛道已经有点“卷”了 细小厂优良不轻巧松靠创新鲜杀出一条路，后来啊巨大厂拿着钱和用户量入场，美术材料、买量素材、渠道材料全方位碾压，细小厂的生存地方会被进一步压缩。

《Merge Hearts》的画面风格延续了Playrix一贯的精致， 农场场景的蔬菜、动物，装修场景的家具、装饰，细节拉满，这美术水平，细小厂短暂期内很困难追上。但问题也在这里：美术内卷到一定程度，玩家会不会审美累？《梦幻花园》的成功不只是基本上原因是美术优良，更是基本上原因是剧情和装修的代入感有力。《Merge Hearts》把剧情没劲化了光靠美术和合成，能留住几许多用户？

长远线运营的考验：Playrix能复制《梦幻花园》的7个月Top10神话吗？

《梦幻花园》能连续7个月收入Top10， 靠的是长远线运营的精细化——每周更新鲜剧情、节日活动、限时合成事件，把玩家的期待值一直吊着。《Merge Hearts》眼下看，玩法创新鲜有了但长远线运营的潜力怎么？双合成系统确实能延长远单次游戏时候，但再来一次度会不会太高大？玩家每天花一巨大堆时候做订单、合成，会不会腻？再说一个，体力系统的设计也是个考验。

农场和装修两套体力，恢复速度能不能平衡？如果体力消耗太迅速，玩家兴许会弃游；太磨蹭，又留不住用户。Playrix在三消游戏里积累了丰有钱的长远线运营经验，但这些个经验能不能直接搬到合成赛道，还是个未知数。毕竟合成游戏的用户习惯和三消不彻头彻尾一样， 三消玩家追求的是爽迅速感和关卡进度，合成玩家更看沉“养成感”和“成果展示”。

行业看看：合成赛道的下一个增加远点在哪里？

合成赛道眼下就像一片蓝海，但海水里已经游来了不少许鲨鱼。以后的增加远点， 兴许藏在三个地方：一是玩法融合，把Merge2的轻巧松性和Merge3的麻烦性结合起来再加上点经营、社交元素，比如《Merge Cooking》的烹饪主题、《Mergeland》的童话盖；二是题材创新鲜，避开女人向的狗血喜欢情，试试男人向的科幻、冒险，或者中性化的解谜、探索；三是用户拓展，通过玩法和题材吸引年纪轻巧用户、男人用户，扩巨大买卖场规模。

对Playrix 《Merge Hearts》是一次不错的尝试，但能不能成功，还得看上线后的用户反馈和运营策略。合成赛道不像三消那样有固定的天花板，但也正基本上原因是新鲜，所以变数许多。细小厂能靠创新鲜飞迅速崛起，巨大厂能靠材料磨蹭磨蹭磨，再说说谁能笑到再说说拼的还是对用户需求的洞察和习惯能力。