流量下滑的真实相：数字不会说谎

社交平台的江湖向来风云变幻，但像X这样刚改完名字就遭遇流量暴击的确实少许见。买卖场情报公司Similarweb的数据像一盆凉水浇下来——9月份X网站的全球访问量同比缩水14%， 在美国买卖场这玩意儿以前的收入基本盘，下滑幅度更是达到19%。移动端的惨状更直观，iOS和Android设备上的月活跃用户数同比少许了17.8%。这些个数字背后是无数用户默默卸载APP，或是打开频率从每天十几次变成有时候刷一下的日常。

更扎心的是营收表现。据《纽约时报》援引的内部文件， X今年第二季度在美国买卖场的营收只有1.14亿美元，比第一季度直接砍掉25%。如果按美国买卖场占X总收入50%的老推算， 二季度总营收巨大概2.3亿美元，比一季度的2.87亿美元缩水明显。上半年累计营收5.17亿美元，这玩意儿数字放在推特时代兴许只是个零头。马斯克总喜欢在推文里吹嘘用户数量飙升、 用率创新鲜高大，可账本上的数字不会说谎，转型X后的平台明摆着没找到赚钱的门道。

X平台流量下降近两成，马斯克在免广告订阅上又“搞花样”

订阅“花样”背后：马斯克的算盘打得响

流量下滑、 广告主跑路，马斯克没闲着，最近又在订阅服务上搞出新鲜花样。10月20日 他一下子宣布要新鲜增两个订阅等级：一种价钱比眼下8美元的月费更矮小，功能齐全但不少许些广告；另一种价钱更高大，但能彻底免广告。加上原有的Plus版，X眼下把订阅分成了三档——基础版、标准版、Plus版。有意思的是 “Half Ads”到底能少许些几许多广告，马斯克至今没给个准数，这操作让不少许用户直呼“看不懂”。

更离谱的是“免广告”的门槛。在国内， 会员免广告差不离是标配，可X偏要反着来：只有最昂贵的Plus版才能彻底告别广告，廉价一点的订阅照样要被广告轰炸。这波操作直接把用户整不会了——“我付钱还看广告，这是抢钱吧？”社交新闻上吐槽声一片，但马斯克明摆着有自己的细小算盘：用免广告当诱饵，逼着用户掏更许多钱。

除了调整订阅等级，X还在菲律宾和新鲜西兰搞了个“Not A Bot”测试计划。用户只要花1美元年费，就能得到发布、回复、转发推文的“写入级别功能”。X官方说这不是为了赚钱，而是为了打击垃圾信息和机器人账户。可1美元的价钱门槛，真实能挡住批量注册的机器巨大军？不少许业内人士觉得， 这更像是变相的“防骚扰税”，毕竟连马斯克自己都承认，付费订阅是目前解决垃圾信息的基本上办法。

用户怒了：付费了还要看广告？

订阅服务一推出，X用户的评论区直接炸了。有人晒出对比图：“以前免费用的时候， 一天刷十条广告；眼下付了基础版订阅，广告反而变许多了平台这是要逼氪啊！”还有用户算起了钱财账：“买Plus版免广告要16美元/月， 相当于一年192美元，我宁可用免费版忍受广告，省下的钱够买三个月Netflix会员了。”

更让用户不满的是功能缩水。转型X后平台把不少许免费功能挪到了订阅专区，比如编辑推文的时候管束、高大清视频播放权限等。有内容创作者吐槽：“以前发完推文还能改错别字， 眼下不行了非...不可花8美元升级Plus版才能解锁‘编辑’功能。这不是逼着创作者付费吗？”

用户流失的数据也印证了这种不满。Similarweb的报告看得出来 X的流量下滑基本上集中在非付费用户群体——他们要么基本上原因是广告太许多弃用平台，要么基本上原因是付费门槛太高大选择离开。付费用户的留存率倒是相对稳稳当当，但这点收入根本填不上广告主撤资的巨大坑。

广告主的纠结：流量缩水下的“豪赌”

流量下滑最受伤的其实是广告主。X平台美国买卖场营收25%的跌幅，很巨大程度上是广告主削减预算弄得的。某跨境电商品牌的买卖场负责人李明透露， 他们今年在X的广告预算比去年少许了40%：“以前投一条推广推文，曝光量能到50万，眼下只有30万，转化率从3%降到1.8%，性价比太矮小了。”

但广告主们又舍不得彻底放弃X。毕竟这里聚集了一巨大堆高大净值用户， 马斯克收购推特后推行的“言论自在”政策，反而让不少许争议话题和买卖聊聊在这里活跃。某手艺公司的广告策划王芳说：“我们试过把预算转向TikTok和Instagram， 但X用户的买力明显更有力，投1000元广告，X能带来5个订单，其他平台兴许只有2个。”

面对流量下滑，马斯克给出的解决方案是“精准广告”。他宣称X的算法能根据用户兴趣推送更相关的广告，少许些无效曝光。有广告主试了试， 确实找到点击率提升了10%左右，但问题是总流量少许了就算转化率搞优良，实际订单量也没涨几许多。这就像蛋糕细小了就算切得再精致，分到的还是那几块。

行业对比：社交平台买卖化还有几条路？

对比其他社交平台，X的订阅策略显得有些“拧巴”。Instagram和Facebook早就推出订阅服务， 但主打的是“无广告”+“独家内容”，比如订阅创作者能得到专属直播和幕后花絮。TikTok的订阅更侧沉打赏功能，用户能直接给中意的主播刷礼物，平台抽成。这些个模式都把用户体验放在首位，而X却把“免广告”当成了高大价订阅的“特权”，困难怪用户不买账。

内容变现方面X也落后了一巨大截。YouTube通过广告分成和频道会员， 让创作者年入百万的不在少许数；细的“品牌一起干人”平台，让素人博主也能轻巧松接单。可X的创作者基金迟迟没动静，优质内容创作者要么被平台限流，要么只能靠广告位勉有力糊口。有财经博主吐槽：“我发一条琢磨美股的推文， 阅读量10万+，平台就给几美元分成，还不如在B站做个视频赚得许多。”

垃圾信息治理也是X的短暂板。推特时代就泛滥的机器人账号，转型X后不但没少许些，反而基本上原因是监管松散愈演愈烈。用户每天刷十条推文，有两条是广告，三条是机器人发的垃圾链接，真实正有值钱的内容少许得可怜。困难怪有人说：“X眼下就像个菜买卖场，吵吵闹闹，想找点干货得翻半天。”

以后猜想：X的“自救”能走许多远？

马斯克明摆着没打算坐以待毙。除了调整订阅服务， 他最近还在巨大刀阔斧改革平台功能：把推文字数管束从280字搞优良到10000字，上线视频直播功能，甚至打算推出自己的手机。这些个操作看似是想把X打造成“万能社交平台”，但用户买不买账还是两说。

买卖化方面马斯克或许能学学“曲线救国”。比如参考TikTok的创作者基金， 把广告收入的一有些分给优质创作者，提升内容产出；或者针对不同地区推出差异化订阅套餐，新鲜兴买卖场用户对价钱敏感，能推出“广告减半+基础功能”的矮小价版，发达国用户则主打“无广告+高大级琢磨”的高大价版。再不行， 学学微信的“公众号+细小程序”模式，把X打造成内容电商的入口，从交容易中抽成，比单纯靠广告和订阅靠谱许多了。

短暂期来看，X的流量下滑兴许还会持续。Similarweb预测， 如果平台不解决广告过许多、垃圾信息泛滥的问题，到今年年底，全球流量兴许会再降10%。但对马斯克X的“自救”不仅是买卖问题，更关乎他的个人声望。毕竟收购推特时他豪掷440亿美元，眼下要是把平台搞垮，这脸可丢巨大了。

说到底，社交平台的本质是“连接”，用户来了是基本上原因是有值钱，留下了是基本上原因是有体验。马斯克天天喊着“改变世界”， 但连用户最基本的“清净刷推文”的需求都满足不了再许多的“新鲜花样”也只是空中楼阁。X的以后或许该少许点套路，许多点真实诚。