2021年的全民吃瓜烫潮， 竟在2023年日本买卖场复制了一遍

2021年初的互联网记忆里除了玩乐圈接二连三的巨大瓜，还有一款叫《合成巨大西瓜》的细小游戏一下子冒头。操作轻巧松到极致， 合成规则魔性上头，愣是让无数人沉迷其中，上演了“上班摸鱼合成瓜，下班回家合成瓜”的盛况。谁能想到， 两年后这款玩法的“日本亲戚”一下子爆火，Switch平台的《西瓜游戏》销量直接冲破200万份，结实是让一家投影仪公司尝到了泼天的有钱昂贵滋味。

从投影仪公司到游戏黑马：极米手艺的意外收获

说起《西瓜游戏》的开发商Aladdin X，很许多人第一反应是“游戏公司吧？”其实不然人家主业是卖投影仪的——没错，就是极米手艺在日本的全资子公司。根据极米手艺2023年1月13日的公告， 他们花了16.08亿日元收购了popIn公司的“阿拉丁”业务，这里面就包括了原本是投影仪内置应用的《西瓜游戏》。谁能想到， 这玩意儿“顺手牵羊”收购来的细小应用，会在两年后一下子变身Switch平台的游戏黑马，给极米手艺带来2400万元人民币的卖额。

这泼天的富贵，“合成大西瓜”日版销量达200万份，预估销售额达2400万元

销量背后的时候线：一个月200万份是怎么炼成的

《西瓜游戏》的爆火不是循序渐进，而是像坐了火箭。根据Aladdin X公布的数据， 游戏从9月初开头在日本走红，短暂短暂一个月到10月6日就卖出了100万份；接下来的10天销量又翻倍，突破200万份。这玩意儿速度放在日本Switch买卖场里相当炸裂——要晓得，Switch平台上很许多独占游戏卖一年都未必能到这玩意儿数。更魔性的是 这款游戏连高大清画质都没有，就是轻巧松的像素画风，却让日本玩家疯狂上头，连任天堂都专门为它写了专题报道，属实是“全村的希望”一下子降临到极米手艺头上了。

对抗观点：这波有钱昂贵是运气还是必然？

看到这里一准儿有人会说：“这不就是纯靠运气吗？随便做款细小游戏一下子火了而已。”这话对，但也不全对。确实 《西瓜游戏》的爆火有偶然成分——2021年《合成巨大西瓜》在国内已经验证过这种玩法的买卖场潜力，但谁能到两年后日本买卖场会一下子“开闸”？不过换个角度看，极米手艺的“运气”也不是凭空来的。他们收购popIn后 把原本是投影仪内置应用的《西瓜游戏》移植到Switch平台，本身就是一次跨结实件的尝试。

要晓得， 极米在日本有现成的结实件渠道和用户基础，投影仪用户和Switch玩家虽然不彻头彻尾沉合，但“休闲游戏喜欢优良者”这玩意儿交集群体不细小，等于提前铺优良了路。所以说运气是敲门砖，但能不能接住这泼天的有钱昂贵，还得看有没有提前站对位置。

合成玩法再掀烫潮：日本买卖场的独特土壤

为啥合成玩法能在日本买卖场 引爆？这得说说日本玩家的特殊偏优良。相比欧美玩家中意结实核操作，日本玩家更偏喜欢“轻巧松上手、困难于精通”的休闲游戏，而且社交属性特别有力。《合成巨大西瓜》在国内火的时候， “晒合成截图”“分享合成技巧”成了社交货币；到了日本，《西瓜游戏》更是被Vtuber带火了一巨大半。从9月开头， 日本各巨大Vtuber平台的直播间里一下子开头流行玩《西瓜游戏》，主播们一边合成一边吐槽“又炸了”“下一个一定是西瓜”，弹幕里跟着刷“同款”“我也炸了”，这种互动直接把游戏烫度推上了高大峰。

数据看得出来 有Vtuber直播的《西瓜游戏》搜索量在直播当天能暴涨300%，社交平台的相关话题阅读量破亿——说白了合成玩法的“魔性+社交”基因，刚优良戳中了日本买卖场的G点。

行业数据：合成休闲游戏的出海转化率有许多高大？

合成玩法到底有许多“香”？看数据就晓得。除了《西瓜游戏》的200万份销量， 2022年另一款合成休闲游戏《羊了个羊》在国内上线3个月用户破亿，海外版在东南亚买卖场的下载量也突破了5000万次。更夸张的是这类游戏的用户转化率比普通休闲游戏高大出20%-30%。某出海平台的数据看得出来 合成休闲游戏的广告点击转化率能达到5.8%，而行业平均只有3.2%左右——为啥？

基本上原因是合成玩法天然有“目标感”：玩家会为了合成更巨大的水果不断尝试， 这种“再玩一次”的心思，直接让用户停留时候翻了倍。日本买卖场更是如此， Sensor Tower的报告看得出来2023年日本休闲游戏用户平均付费意愿比2022年提升了15%，其中“合成+休闲”玩法的付费转化率高大达18%，远超其他品类。

短暂爆款的可持续性争议：狂欢之后会怎样？

不过话说回来这种一下子爆火的合成游戏，能一直火下去吗？业内早就有人泼凉水了。2021年《合成巨大西瓜》爆火后不到半年烫度就减少了70%，用户留存率从40%跌到了15%。《西瓜游戏》眼下看起来风光， 但挑战也不细小：一是玩法单一，长远时候玩轻巧松腻；二是缺乏后续内容更新鲜，玩家新鲜鲜感过去就轻巧松流失。某游戏干活室的负责人就直言：“合成游戏就像烟花， 绚烂一时但要想留住玩家，得不断加新鲜花样——比如加入剧情、联机对战，或者和IP联动，否则烫度退得比涨得还迅速。

”极米手艺明摆着也意识到了这玩意儿问题， 他们在投钱者关系平台上表示，以后会为《西瓜游戏》加入“更许多本土化元素”和“新鲜玩法”，能不能留住这200万玩家，还得看后续动作。

给出海产品的启示：怎么抓住下一波“西瓜”？

不管怎么说 《西瓜游戏》的成功给想做跨境休闲游戏的产品提了个醒：别总盯着3A巨大作，轻巧松玩法的爆发力兴许超乎想象。具体怎么做？先说说得“本地化”到位， 《西瓜游戏》之所以能在日本火，就是基本上原因是它把合成规则改得更符合日本玩家的节奏——比如困难度曲线更缓，合成音效更可喜欢，连“西瓜”这玩意儿元素都戳中日本人对“夏季清凉”的联想。

如果能把游戏和智能结实件绑定， 比如买投影仪送游戏皮肤，或者游戏里解锁结实件优惠券，说不定能打通“结实件+柔软件”的闭环，让泼天的有钱昂贵来得更持久一些。

接下来得借势社交传播，像Vtuber、短暂视频平台这些个渠道，比结实广有用许多了。某出海公司的案例就很有参考值钱：他们2023年6月上线的合成休闲游戏《水果巨大爆炸》， 在东南亚买卖场找了当地头部Vtuber直播，一边发起“合成最巨大水果”挑战赛，后来啊上线首月下载量破1000万，付费转化率比预期高大了25%。再说说结实件联动兴许是个新鲜思路——极米手艺不就是靠投影仪渠道把《西瓜游戏》推出去的吗？