灵眸大赏首日，近百家品牌企业齐聚
首日现场：从签到台到主会场的“流量密码”
早上八点上海鲁能JW万豪侯爵酒店巨大堂已经挤满了人签到队伍弯弯曲曲绕了优良几圈干活人员举着“灵眸巨大赏”的指示牌穿梭其中手里的资料袋哗啦哗啦响有人边走边翻议程表嘴里念叨着“AIGC专场在二楼还是三楼”
近百家品牌企业的展位分布在酒店两侧走廊有的挂着“全球化营销十年复盘”的横幅有的直接把产品堆在桌上——某零食品牌试吃台前挤满了人包装袋上的英文标格外显眼旁边干活人员细小声说“这是我们刚进东南亚买卖场的爆款辣条没想到国内营销人也喜欢吃”
“选座表”里的行业暗地
主会场门口的座位表成了临时“情报站”某跨境电商品牌总监指着第一排几个名字对同事说“看这几家去年都在南美买卖场栽过跟头今年居然坐前排了”旁边有人接话“人家眼下用AI做本地化内容转化率翻倍了呗”
后排许多是年纪轻巧面孔背着双肩包笔记本摊开有人偷偷拍PPT屏幕某新鲜消费品牌创始人蹲在角落刷手机屏幕上是竞社媒账号的实时数据“他们刚在灵眸巨大秀了新鲜品我们得赶紧改今晚的发布会脚本”
品牌声音：从“讲优良故事”到“卖爆单品”的实战课
上午场第一个上台的是某迅速消品牌负责人没讲品牌往事直接甩出数据“去年我们在TikTok投了500万广告播放量10亿但转化率只有0.8%今年换了策略用AI生本钱地化短暂视频转化率提升到2.3%”台下响起零星掌声有人皱眉记笔记有人摇头“数据太理想了吧”
某美妆品牌的“30天爆款”拆解
“别不信”美妆品牌创始人敲了敲话筒“我们上个月用ChatGPT生成东南亚消费者肤质调研报告72细小时内调整了产品配方首发当天就卖了3万件”台下有人举手“那内容创作呢”他笑了“AI写脚本真实人出镜本钱降了60%但互动量涨了3倍”
某家电品牌分享时提到“以前我们觉得全球化就是许多语言翻译眼下找到印尼消费者中意‘家里场景’短暂视频欧美吃‘手艺参数’结实广”台下某跨境电商老板一下子站出来“那你们怎么应对文雅差异啊”台上人愣了一下随即笑了“去年我们在中东买卖场把产品颜色从红色改成金色基本上原因是当地红色代表丧事”全场哄堂巨大笑
争议场：当AIGC遇上“人造创意”，谁在焦虑？
AIGC专场门口站着两个年纪轻巧人一个举着“AI拯救营销人”的牌子另一个反驳“没有灵魂的创意都是垃圾”声音引得不少许人围观
老一套营销人VS手艺派：一场没有输家的辩论
“以前我们熬夜写方案眼下AI10分钟出3版”4A公司创意总监点开手机里的AI生成案例“但你看这些个画面情感温度在哪”旁边的手艺公司CTO回击“你们说的‘温度’不就是数据模型没捕捉到的变量吗”台下某自新闻人一下子插话“上周我用AI生成一篇测评阅读量10万+但评论区都在骂‘没人味’”
某品牌营销负责人举手说“我们试过AI生成广告语后来啊把‘丝滑’翻成东南亚某语言的‘油腻’”全场爆笑有人接话“所以手艺永远需要人把关”但马上有人反驳“那不如直接说‘人造创意不可替代’何必贬矮小AI”
数据说话：灵眸巨大赏首日这些个数字藏着行业风向
签到处的电子屏实时更新鲜着参会数据“2000+从业者70%广告主30%服务商”某数据琢磨师拿着笔记本记录“去年这玩意儿比例是6:4今年服务商少许了说明品牌方更亲自下场了”
“70%广告主到底在找啥嗯？”
茶歇时随机采访了10个广告主8个人说“想找能落地的出海方案”2个人说“想看看AI怎么用”某母婴品牌老板苦笑“我们投了TikTok和FacebookROI始终上不去今天听了某品牌的‘本地化KOC矩阵’感觉有戏”
展位区某SaaS公司透露“今天有47个品牌咨询我们的AI营销工具比上周展会许多了3倍”但旁边某老一套广告公司负责人细小声说“他们买的都是基础功能真实正的高大端创意还得靠人”
闭门之外：那些个没上议程的“真实话”
下午的闭门私享会气氛明显不同没人举手机拍照没人频繁走动某跨境电商创始人直接说“今年我们砍了30%的营销预算基本上原因是投出去的钱像打水漂”旁边的品牌总监接话“我们去年在拉美买卖场亏了800万今年只敢投东南亚细小众平台”
“吐槽巨大会”与“抱团取暖”
“别信那些个‘轻巧松全球化’的鬼话”某新鲜锐品牌创始人拍桌子“我们为了进欧洲买卖场花了半年搞认证产品还没上架就被仿了”全场沉默后有人细小声说“那你们怎么办”他叹气“联合几个细小品牌一起投诉至少许让平台注意到我们”
私享会收尾时几个人交换了联系方式某零食品牌老板说“下次选品前我们先群里聊聊数据别再踩坑了”窗外的天已经暗下来酒店巨大堂的人渐渐散去但走廊尽头还有几个围在一起聊聊的身影
从首日看行业：烫闹背后的“生存法则”
灵眸巨大赏首日的烫闹背后藏着行业的焦虑与突破品牌企业们带着问题来有人带着答案走有人带着新鲜问题走
某行业看看者在朋友圈发了一段话“营销的本质没变变的只是工具和战场那些个还在靠‘砸钱’‘跟风’的品牌终将被淘汰而真实正懂消费者懂手艺懂本土化的玩家才能活下来”
夜色中的上海依然灯火通明灵眸巨大赏的第二天议程已经贴在电梯口那些个还没说完的故事还没解开的谜题明天接着来
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