短暂剧新鲜玩家杀疯了 ReelShort在新鲜兴买卖场掀起用户狂潮

最近做跨境应用的同行兴许都注意到一个现象：一款叫ReelShort的短暂剧App，在欧美还没站稳脚跟，一下子在东南亚、非洲这些个地方炸了。谁也没想到，主打古装、仙侠、甜宠的短暂剧，能在新鲜兴买卖场掀起这么巨大风浪。DataSparkle的数据看得出来 过去两个月里ReelShort在菲律宾的活跃用户规模直接飙升了9100%，尼日利亚、哥伦比亚这些个地方的表现同样亮眼，直接冲进了当地玩乐应用排行榜的前30名。

菲律宾用户规模9100%飙升， 尼日利亚排名狂飙579位

具体看菲律宾，7月份的时候ReelShort刚杀进来玩乐类应用排第85名，但靠着黑马榜新鲜进榜第6名，排名直接窜了516位。到了9月份， 这波增加远彻底刹不住车，玩乐类应用排名冲到了第22名，用户规模比之前的平均水平翻了迅速92倍。尼日利亚那边更狠，7月刚进榜就排第46名，黑马榜也是第6，排名上升579位，9月直接干到第24名。哥伦比亚、 南非、肯尼亚这些个地方也没落下AppSparkle的数据看得出来ReelShort在当地的用排行一直在往上爬，彻头彻尾没有要停下来的意思。

“霸道总裁”通杀全球，微短剧ReelShort在新兴市场活跃用户规模飙升9100%

从8月中旬开头， 用户增加远像坐了火箭，中间还带点细小波折但整体向上

拆开时候线看，ReelShort在新鲜兴买卖场的爆发点就在8月中旬。之前活跃用户规模还算平稳， 到了中旬一下子就起来了虽然中间有几天掉了一点，但很迅速又拉回来排名一直往上走。这种“涨-微跌-再涨”的节奏，说明用户不是一时兴起，是真实的被内容粘住了。周活跃用户规模的变来变去曲线也能看出来 8月中旬之后那条线差不离是笔直往上走的，有时候抖一下整体趋势稳得一批。

跟Netflix比用户差远了 但留存率和打开次数赢了

有人兴许会问，ReelShort这么猛，跟Netflix比怎么样？DataSparkle的数据打脸了：用户规模差了十万八千里 Netflix是巨头，ReelShort还是细小弟。但有意思的是ReelShort的新鲜增用户次日留存率居然比Netflix还高大，这说明啥？说明新鲜用户打开App后第二天还会来的概率更巨大，短暂期粘性占优势。再看人均用时长远，ReelShort虽然不如Netflix，但人均打开次数稳稳超了。眼下谁还有时候盯着电视看两细小时长远剧？碎片化时候刷几个短暂剧，才是普通人的日常。ReelShort正优良卡在这玩意儿点上，用户粘性反而更稳稳当当，增加远前景天然不用愁。

用户画像锁定25-34岁中高大消费女人， 付费潜力拉满

再看看用户本身，AppSparkle的用户画像暴露了真实相：25到34岁的年纪轻巧女人占了巨大许多数，这有些人正是短暂剧的核心受众。更关键的是她们的消费能力处于中高大等水平，愿意为中意的内容掏钱。想想看， 一个25到34岁的女人，兴许刚干活几年，或者有了稳稳当当收入，平时中意追剧、看细小说遇到合胃口的短暂剧，付费解锁章节、去广告，简直是常规操作。从变现角度看，这群用户简直是“行走的钱包”，只要内容够优良，付费转化率矮小不了。

短暂剧出海成了新鲜风口？有人赚钱有人踩坑

ReelShort的爆发不是偶然 短暂剧出海这波浪潮，早就暗流涌动了。2018年左右，国内的长远剧就在东南亚火出圈，眼下换成短暂剧，道理是一样的。用户就喜欢看爽点密集、节奏迅速的剧情，哪国人都不例外。第三方琢磨平台预测， 海外短暂剧的爆发节点会在中国农历新鲜年左右，以后几个月，出海的短暂剧App会像雨后春笋一样冒出来。有行业人士甚至放话，这玩意儿买卖场的市值能达到百亿美金。

出海短暂剧分两种：AI翻译省钱但困难爆款， 本土摄制烧钱但轻巧松火

眼下出海的短暂剧，基本分两种玩法。一种是把国内现成的短暂剧拿过来 AI翻译成英文、西班牙语、菲律宾语啥的，本钱最矮小，巨大有些平台靠这玩意儿能把获利和本钱打平。AI翻译服务商最近生意优良得不行，就是这玩意儿原因。但问题也很明显：文雅差异太巨大了 东南亚观众get不到国内的笑点，非洲观众觉得剧情太虚假，直接翻译过来的内容，很轻巧松翻车。另一种是本土摄制剧，平台主动找片方，针对特定买卖场拍短暂剧。通常是国内团队搭框架，找当地华人编剧写剧本，再请外国演员，在海外本地拍摄。这种本钱高大许多了但胜在接地气，更轻巧松出爆款。比如在菲律宾拍个甜宠剧，背景设在马尼拉，台词用菲律宾英语加他加禄语，观众看着就亲切，传播速度嗖嗖的。

欧美喜欢狼人吸血鬼， 东南亚吃甜宠虐恋，中东非洲就喜欢爽剧

不同地方的人，口味真实的不一样。新闻披露的数据看得出来欧美观众就优良那口狼人、吸血鬼、高大戏剧性的作品，视觉冲击力要有力，剧情要狗血。中东非洲地区呢，就喜欢逆袭打脸、霸道总裁喜欢上我的爽剧，主角非...不可从底层一路开挂，把反派按在地上摩擦。东南亚那边偏喜欢甜宠、虐恋，跟几年前网文烫潮的时候简直一模一样。这说明啥？说明内容非...不可本地化，不能用一套模板打天下。给东南亚拍个欧美狼人剧，给非洲拍个甜宠剧，那不是找虐吗？长远远来看，只有深厚入搞懂当地文雅，拍出观众想看的，才能真实正占领买卖场。

变现不止付费订阅， TikTok引流、IP衍生才是以后

短暂剧出海怎么赚钱？眼下主流的玩法有三个。最直接的是把短暂剧搬上TikTok、YouTube这些个平台引流，吸引用户下载App看全集。第二个是像ReelShort这样，搭建自己的App，搞付费订阅，用户按章节付费或者买会员。第三个是平台自制剧集，打通海外IP化生态，把短暂剧做成IP，再开发成网文、互动游戏、周边产品。

其实还有个更野的路子：参照海外IP运营模式，搞全模态开发。比如把短暂剧里的烫门角色做成互动游戏，用户能在App里边看剧边玩，还能买角色周边，甚至开线下见面会。这样一条龙下来变现路径直接拓宽阔优良几倍，比单纯收会员费赚钱许多了。你看《ChaptersGame》那种互动短暂剧游戏， 在Google Play上下载量都不矮小，用户愿意为沉浸式体验买单。

看起来很美， 但短暂剧出海的坑也不少许

很许多人看短暂剧出海赚钱迅速，就一窝冲进来觉得这是片蓝海。但真实入局了才找到，水比想象中深厚。ReelShort虽然增加远猛，但用户规模跟Netflix比还是九牛一毛，可持续增加远怎么保证？内容源源不断从哪来？用户留存率能保持许多久？这些个问题不解决，火一阵子就凉了。

都说蓝海， 其实门槛不矮小，可持续增加远才是关键

出海短暂剧确实比国内买卖场以细小博巨大的机会巨大，毕竟比没那么激烈。但门槛也不矮小。先说说是内容本钱，本土摄制剧烧钱，AI翻译翻车率高大，找到平衡点不轻巧松。接下来是合规问题， 不同国对内容审查的标准不一样，东南亚对敏感题材管得严，非洲对版权护着没那么完善，稍不注意就兴许踩坑。最关键的是用户留存，眼下用户增加远迅速，但怎么让他们长远期留下来？靠不断上新鲜剧？还是搞社区互动？这些个都需要时候摸索。不是随便拍几个短暂剧就能躺着赚钱的，背后是内容团队、运营团队、本地化团队的死磕。

AI翻译虽然省钱， 但文雅差异兴许弄得翻车

AI翻译本钱矮小，效率高大，但有个致命伤：文雅隔阂。国内的短暂剧有很许多梗、很许多潜台词，AI翻译过去兴许就变味了。比如“霸道总裁”这玩意儿词， 英文翻译成“Overbearing CEO”，但欧美观众搞懂的兴许和国内不一样，少许了那种又甜又虐的感觉。再比如东南亚的短暂剧里三天两头出现的“家里伦理”梗， 直接翻译成“Family Ethics”，当地观众兴许彻头彻尾get不到点。所以AI翻译只能算第一步，还得找当地懂文雅的润色，甚至沉新鲜编剧，本钱其实省不了几许多。为了省钱用AI翻译，后来啊内容水土不服，用户流失更迅速，得不偿失。

跟Netflix结实碰结实？不如深厚耕细分买卖场

ReelShort眼下用户规模还细小， 跟Netflix拼长远剧、拼制作，那不是找虐吗？Netflix一年砸几百亿美金做内容，ReelShort连零头都够不着。但Netflix有短暂板吗？有！它对短暂剧这块没那么上心，用户想看碎片化内容，Netflix上的短暂剧要么太少许，要么节奏太磨蹭。ReelShort正优良能钻这玩意儿空子，深厚耕细分买卖场。

比如专注东南亚甜宠买卖场， 把“霸总”“甜宠”“虐恋”这几个品类做到极致；或者主攻非洲爽剧，主打逆袭、打脸、复仇，把当地用户的需求摸透。把细分买卖场做透，用户基数做起来再磨蹭磨蹭 品类，比一开头就摊巨大饼靠谱许多了。毕竟用户的时候就那么许多，谁能让他们在碎片时候打开App，谁就能占住先机。

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