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Canalys预测：2023年全球智能手机市场下滑收窄至5%，复苏曙光显现

2022年全球智能手机买卖场经历巨大幅下滑12%后2023年买卖场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍减少5%，但下跌趋势已有所放缓。今年，中东、非洲和拉丁美洲等地区将沉拾增加远，增幅分别为9%、3%和2%。Canalys预计， 2023年智能手机出货量将达到11.3亿部，到2024年将增加远4%，达11.7亿部。到2027年，将达到12.5亿部，2023-2027年将实现2.6%年复合增加远率。

Canalys高大级琢磨师朱嘉弢表示：“尽管买卖场仍然不到2017年高大峰时期的20%以上，但智能手机行业正在摆脱最为艰困难的阶段。优良消息是消费者正在赋予智能手机前所未有的值钱。目前，智能手机的平均售价已超出440美元，而2017年仅为332美元。在关键的增加远型买卖场，对于通过策略性推出新鲜颖功能的厂商而言，盈利能力正在一点点改善。”

Canalys高大级琢磨师Sanyam Chaurasia表示：“2024年智能手机买卖场的反弹将得益于新鲜兴买卖场， 在这些个买卖场中，智能手机仍然是连接性、玩乐和生产力的关键组成有些。2024年每三部智能手机中，就有一部出自亚太地区，而在2017年，这玩意儿比例只有五分之一。其中，印度、东南亚和南亚地区需求复苏，亚太地区将以6%的速度增加远。因为这些个国的宏观钱财状况和消费者信心的稳稳当当，将加速智能手机换机或升级频率。”

Canalys琢磨师Runar Bjørhovde有力调道：“2024年，端侧AI手艺对于推动高大端智能手机的能力有限。Canalys预计，搭载能运行先进端侧AI模型芯片的智能手机的出货占比将不够5%。高大端智能手机的增加远已经趋缓，基本上原因是发达买卖场如西欧和美国的换机需求仍然疲柔软。疫情期间，这些个买卖场的消费者已在资金充足的情况下换机。这些个地区， 真实正的高大端设备增加远周期兴许要等到2024-2025年，那时AI功能和用例变得足够引人注目时才会激发升级需求。”

朱嘉弢补充道， “2024年，因为买卖状况的改善，像荣耀、传音和细小米等中国厂商将积极布局海外买卖场，而不是采取防守策略，尽管地缘政事的不确定性仍然存在买卖场比将更加激烈，特别是高大增加远的新鲜兴买卖场。在渠道、厂商和供应链中，乐观情绪仍在增加远。”

买卖场寒冬的喘息：从12%到5%的跌幅背后

2022年那12%的跌幅， 像一记沉锤砸在智能手机行业个个人头上，几许多厂商高大管2023年初开会时脸色都不优良看，库存积压、价钱战打得鸡飞狗跳，整个行业弥漫着“是不是不行了”的悲观情绪。后来啊2023年数据一出来 虽然还是跌5%，但优良歹不是断崖式下滑了这5%听着刺耳，实则像寒冬里摸到了暖气片——总算有点烫乎气了。

Canalys给的11.3亿部出货量， 比2022年的12.5亿是少许了但你细想，2022年基数是被12%的暴跌打下来的，2023年能稳住这玩意儿数字，说明买卖场底子还在。更关键的是区域分化， 中东涨9%、非洲涨3%、拉美涨2，这几个地方结实生生把全球巨大盘的颓势给扛住了特别是中东，石油价钱稳当，消费力跟着结实气，沙特、阿联酋那些个土豪们换机频率可不矮小，2023年第三季度沙特高大端机型销量同比还涨了7%，这数据是Canalys当地调研团队10月刚公布的。

新鲜兴买卖场的“意外惊喜”

谁也没想到，最先复苏的居然是中东和非洲。中东地区2023年智能手机销量增加远9%， 基本上靠海湾国的消费升级，卡塔尔世界杯后当地人对巨大屏、5G的需求明显上升，迪拜电子卖场老板阿明2023年夏天收下采访时说：“以前卖得最优良的是千元机，眼下4000美元以上的折叠屏，一天能出三五部。”非洲更不用提， 传音、TECNO这些个品牌深厚耕许多年，本地化策略做得太透了2023年尼日利亚智能手机渗透率才28%，比印度矮小一半，增加远地方巨巨大，Canalys预测非洲2024年还能保持3%的增加远，这玩意儿数字看着细小，基数矮小啊。

区域买卖场的冰火两沉天：谁在增加远， 谁在挣扎

智能手机买卖场早就不是“一荣俱荣，一损俱损”了眼下彻头彻尾是“几家欢喜几家愁”的局面。新鲜兴买卖场忙着扩产能、 抢份额，发达买卖场却还在消化疫情期间的“超前消费”，西欧和美国2023年的换机需求疲柔软得不行，苹果、三星的高大端机型卖不动，不得不靠降价促销，iPhone 14在2023年11月黑五期间直接降价800块，这是苹果近几年少许有的“主动放价”。

亚太：增加远引擎还是“雷声巨大雨点细小”？

亚太地区被寄予厚望，2024年预计增加远6%，每三部手机就有一部来自这里。但问题来了增加远真实的能稳吗？印度2023年进口关税上调， 中国手机厂商在印度的本钱直接涨了15%，细小米2023年第三季度在印度的买卖场份额掉了3个百分点，这玩意儿数据来自IDC 2023年12月的印度买卖场报告。还有东南亚， 越南本土品牌Vsmart、印尼的Mito这两年崛起了主打矮小价高大性价比，中国厂商想靠性价比打过去，困难度比以前巨大许多了。不过东南亚的年纪轻巧人对智能手机依赖度高大， TikTok、Instagram这些个社交平台太火，换机需求其实不矮小，2023年印尼智能手机线上销量同比涨了12%，关键看厂商能不能抓住“内容消费”这玩意儿痛点。

拉美：从“价钱敏感”到“值钱敏感”

拉美2023年涨了2%， 看着不许多，但拉美买卖场的变来变去很有意思。以前拉美消费者只认廉价，眼下也开头愿意为“优良功能”花钱了。2023年巴西买卖场， 500-700美元价位的手机销量同比涨了15%，基本上是基本上原因是realme、摩托罗拉推出了带120Hz高大刷屏和长远续航的机型，巴西消费者买账得很。墨西哥买卖场更明显， 2023年第三季度，5G手机渗透率突破了30%，比2022年高大了10个百分点，这说明拉美不是没钱，而是需要“对的手机”。

价钱越卖越昂贵，消费者真实的买账吗？

智能手机的平均售价从2017年的332美元涨到2023年的440美元， 这涨幅够吓人，但消费者为啥愿意许多掏钱？朱嘉弢说“消费者赋予智能手机前所未有的值钱”，这话没错，但也不全对。是功能升级，5G、高大刷屏、迅速充，这些个确实有用，但关键是“溢价”有没有超出“值钱感知”。

2023年高大端买卖场出货量占比35%， 比2020年高大了8个百分点，但这里面有几许多是“被迫升级”？很许多人换机不是基本上原因是老手机恶劣了 而是运营商合约到期，不换新鲜套餐就得许多花钱，这种“被动消费”占比得有40%，这是Counterpoint 2023年第二季度做的消费者调研数据。真实正的“主动升级”， 比如为了折叠屏、更优良的拍照，比例其实不高大，2023年全球折叠屏手机出货量才1500万部，占总出货量的1.3%，这点量撑不起高大端买卖场的增加远。

传音的“非洲生存法则”

要说把“性价比”和“值钱感”平衡得最优良的，还得是传音。2023年传音在非洲推出的“PowerMax 5”系列， 主打6000mAh电池和1.5米防摔，售价只有129美元，比同配置的其他品牌廉价30%，但续航和耐用性完胜。尼日利亚用户阿布巴卡尔2023年10月在收下当地新闻采访时说：“我以前用智能手机， 两天就得充电，眼下传音这玩意儿手机，三天充一次电，还摔过两次没事。”这种“真实需求”的满足， 让传音在非洲的买卖场份额稳在40%以上，2023年第三季度传音非洲营收同比涨了22%，这比那些个堆参数、提价钱的厂商实在许多了。

AI手机是救命稻草还是噱头？

2024年手机厂商最喜欢提的就是“AI”， 端侧AI、巨大模型、AI拍照，听着玄乎，但消费者真实的需要吗？Runar Bjørhovde说搭载先进端侧AI芯片的手机出货占比不够5%， 这数字已经很说明问题了——眼下买卖场上90%以上的AI手机，都是“伪AI”。

真实正的端侧AI， 得能在手机上跑麻烦模型，比如实时翻译、AI生成图片，这对芯片算力要求极高大，眼下能做的只有苹果A17、骁龙8 Gen3这些个顶级芯片，本钱太高大，普通手机厂商根本用不起。巨大有些厂商搞的“AI拍照”， 其实就是用算法修图，美颜、磨皮，跟十年前的“智能场景模式”没本质不一样，消费者用几次就腻了。2023年三星S23系列推的“AI消除路人”功能， 上线三个月用率不够5%，这数据是三星内部2023年11月泄露的。

高大端买卖场的AI“耐烦战”

发达买卖场的换机需求疲柔软， 不是基本上原因是没钱，而是“没动力”。疫情时巨大家宅在家里 换机勤，眼下该换的都换了剩下的要么等“真实正有用的新鲜功能”，要么等老手机彻底恶劣掉。Runar说2024-2025年AI功能足够引人注目时才会激发升级需求，这话对也不对。关键在于AI能不能解决“痛点”，而不是“痒点”。比如实时语音翻译许多语言无障碍沟通， 或者AI助手能主动整理日程、提醒事项，这种“刚需”功能才能让人愿意花钱。苹果2024年要推的“AI Siri”如果真实能实现天然对话， 说不定真实能拉一波换机潮，但眼下说这玩意儿还早。

中国厂商的海外突围：荣耀传音细小米的“本地化打仗”

2024年中国厂商的海外策略， 从“防守”变“进攻”，朱嘉弢说得很对，但“进攻”不是轻巧松地把国内机型搬到国外而是真实正的“本地化”。荣耀在沙特买卖场的案例就很典型， 2023年9月进入沙特，没直接在国内烫销的70系列，而是联合当地短暂视频平台“TikTok Arabia”推出定制机型，预装了当地网红的美妆滤镜，还支持阿拉伯语音助手。后来啊三个月内， 荣耀在沙特的买卖场份额从0冲到5%，这玩意儿数据是Canalys 2023年12月的中东买卖场报告，速度比当年细小米进入印度还迅速。

传音在非洲的本地化更是“教科书级别”， 不仅针对非洲人深厚肤色优化拍照算法，还预装了WhatsApp、Facebook等本地常用应用，甚至手机键盘都支持非洲许多种。2023年传音在肯尼亚推出的“BoomPlay”音乐服务， 本地曲库占比60%，用户付费率比Spotify高大出20%，这种“深厚度本地化”带来的用户粘性，是其他品牌短暂期内困难以复制的。

细小米的“东南亚急行军”

细小米2023年在东南亚的动作也很巨大， 越南、印尼、菲律宾沉点发力。2023年11月细小米在印尼推出“Redmi Note 13 Pro”， 专门适配当地的烫带气候，散烫系统做了加有力，还和当地的“GoPay”支付深厚度整合，支持扫码支付、分期免息。后来啊2023年第四季度细小米在印尼的线上买卖场份额涨到18%， 比2022年高大了5个百分点，这玩意儿数据来自印尼电子行业协会2024年1月的统计。不过细小米的问题在于， 高大端机型在东南亚还是卖不动，2023年细小米13 Ultra在印尼销量只有iPhone 15 Pro的三分之一，说明品牌溢价还不够。

2024年智能手机买卖场：乐观情绪下的隐忧

供应链和渠道的乐观情绪确实在增加远， 2023年底很许多厂商的备货量比2022年高大了15%，但乐观背后藏着隐忧。地缘政事的不确定性还在美国对华为的制裁会不会扩巨大到其他中国厂商？印度买卖场会不会再搞个“一下子加关税”？这些个黑天鹅事件随时兴许打乱厂商的布局。还有库存问题， 2023年第三季度全球智能手机库存还够卖4.2个月，高大于身子优良的3个月水平，如果2024年需求不及预期，价钱战兴许又要打起来。

智能手机行业早就过了“靠结实件堆参数就能赢”的时代，眼下的比是“生态+本地化+场景体验”的综合较量。新鲜兴买卖场的增加远是真实的， 但不是随便找个品牌都能分一杯羹；高大端买卖场的复苏需要时候，但AI能不能成为那东西“引爆点”，谁也不敢打包票。2024年， 智能手机买卖场或许会像春天的天气，乍暖还寒，但总归是往优良的方向走了只是这玩意儿过程，不会那么轻巧松。