倒计时6天GTC2023泛玩乐出海峰会嘉宾阵容曝光，这场“突围战”谁主沉浮？

距离GTC2023全球流量巨大会开幕还有6天深厚圳福田会展中心的气氛已经烫得发烫。特别是12月6日上午的泛玩乐出海峰会， 嘉宾名单刚一公布，行业群里就炸开了锅——Yalla Group、声网、PubMatic、细小影手艺、虎牙、德邦证券、垦丁律所、九州文雅，这些个名字随便拎一个都能在跨境圈掀起风浪。说实话， 眼下的泛玩乐出海早就不是“做个App就能赚美元”的时代了2550亿新鲜应用下载量同比增加远11%的光环下暗藏着几许多“赔了夫人又折兵”的故事？这场峰会到底能不能给出答案？

2550亿下载量背后：泛玩乐出海的“虚火”与“真实金”

data.ai的数据摆在这儿， 2023年新鲜应用下载量2550亿，听着吓人对吧？但你仔细拆解就会找到，真实正能活过12个月的泛玩乐应用兴许不到三成。有人把锅甩给“同质化比”， 觉得短暂视频、直播、社交都是换皮抄袭；也有人怪“逆全球化”，说海外买卖场越来越排外。但我觉得，问题兴许出在“你以为的用户需求”和“用户真实实的需求”之间隔着一道马里亚纳海沟。就像去年某社交应用砸了2亿营销， 后来啊中东用户吐槽“界面太像国内柔软件，我们想要的是‘阿拉伯式’社交”，这不是本土化不到位，是压根没“懂人”。

GTC2023倒计时6天 | 泛娱乐出海峰会嘉宾阵容曝光，爆款进阶秘籍马上来了！

华千里：社交玩乐的“双轮驱动”神话， 别再迷信了

Yalla Group首席战略官华千里这然后聊的，估摸着会戳中不少许人的痛点。都说“社交+玩乐”是黄金组合， 但Yalla在中东买卖场的经历告诉我们：组合拳打得优良不优良，得看“拳风”对不对。2019年他们刚进沙特时 直接把国内的直播模式复制过去，后来啊用户在线时长远平均只有8分钟——后来才找到，当地用户更习惯“家里式”互动，主播得带家属一起播，观众才能有代入感。眼下Yalla Live的沙特版本，家里主播占比超出60%，月活用户一年涨了150%。华千里兴许会在峰会上问：你的“双轮驱动”，是给用户配了两台发动机，还是给用户绑了两块石头？

李斯特：实时互动数据里 藏着“留存率翻倍”的密码

声网泛玩乐产品负责人李斯特要分享的“实时互动数据洞察”，兴许比你想的更狠。去年他们追踪了1000万海外社交用户找到， 那些个打开实时音视频功能的用户，次日留存率比普通用户高大37%，但问题来了：70%的应用把实时互动功能藏在三级菜单里用户根本找不到。某东南亚社交应用按照声网的觉得能，把“语音房”直接放在首页，两周内实时互动DAU直接飙到200万。李斯特兴许会说：不是用户不喜欢用实时互动，是你没把“钥匙”递到他们手里。

王宗博：70%广告主在买应用内广告，为啥你的变现还在“喝西北风”？

PubMatic巨大中华区业务负责人王宗博要聊的“广告变现”，兴许是最扎心的有些。他们的调研看得出来 70%以上的亚洲营销人员正在买应用内广告，但超出80%的中国出海泛玩乐应用，还在死磕效果类广告——单次点击本钱已经涨到5美元，品牌广告的eCPM却是效果广告的3倍，关键是你根本没接得住。某短暂视频应用去年接了PubMatic的品牌广告项目， 优化了广告位加载逻辑后eCPM从2美元涨到8美元，月收入直接许多赚了200万美金。王宗博兴许会甩出一句：你还在盯着“点击量”，别人已经靠“品牌广告”躺赢了。

张航：新鲜兴买卖场不是“蓝海”， 是“雷区地图”

细小影手艺全球生态一起干负责人张航要说的“新鲜兴买卖场布局”，估摸着会让不少许人心惊肉跳。他们去年想在越南推视频剪辑工具， 后来啊基本上原因是没研究研究清楚当地“内容审核红线”，上线3天就被下架——原来越南对“政事敏感内容”的定义比国内更宽阔泛。后来细小影组建了10人的本地化团队， 花了6个月梳理越南用户的“剪辑偏优良”，比如年纪轻巧人中意“卡点+特效”，中老人偏喜欢“老歌+相册”，沉新鲜上线后月活冲到500万。张航兴许会在峰会上展示那张“新鲜兴买卖场雷区地图”：政策红线、文雅禁忌、用户习惯，每一步都是坑。

张毅：虎牙海外试错三年， 我劝你别再“复制粘贴”国内经验

虎牙海外买卖场总监张毅的分享，估摸着会戳中那些个“拿来主义”出海者的肺管子。2020年虎牙想进军欧美买卖场， 直接把国内的“游戏直播+打赏”模式搬过去，后来啊找到欧美用户更愿意为“内容付费”而不是“打赏主播”——某主播靠《英雄联盟》精彩解说月收10万美金，比打赏收入高大5倍。虎牙赶紧调整策略，把“内容付费”模块提到首页，眼下欧美买卖场的付费转化率达到15%，是国内的两倍。张毅兴许会说：你以为的“成功经验”，兴许是别人眼里的“降维打击”。

马笑：存量买卖场下泛玩乐应用的“生死线”是留存率还是ARPU？

德邦证券传媒互联网海外首席琢磨师马笑要聊的“存量买卖场生存法则”，兴许比“增加远”更关键。他们监测了100家泛玩乐应用找到， 当用户留存率跌破20%，ARPU值再高大也撑不过6个月——某直播应用去年靠矮小价买量冲到1000万DAU，但留存率只有15%，眼下月营收比巅峰期跌了70%。马笑兴许会抛出一个反常识的观点：存量买卖场的核心不是“拉新鲜”， 是“把老用户变成超级用户”，就像某社交应用通过“老带新鲜”奖励，用户LTV提升了40%。

林娜：2024年出海合规新鲜规， 这些个“坑”已经有人栽了

浙江垦丁讼师事务所威理扬王法团队创始人林娜要说的“合规凶险”，兴许是最“保命”的内容。去年欧罗巴联盟《数字服务法案》生效后 某短暂视频平台基本上原因是“算法推荐不透明”被罚了4%的全球营收，折合人民币20亿；还有某社交应用在印尼基本上原因是“用户数据未本地化”，直接被关停。林娜兴许会在峰会上公布2024年“高大危合规清单”：数据跨境、 小孩隐私、算法透明度，每一个都能让你“一夜回到解放前”。

何泽曦：九州文雅中东突围， 靠的不是“砸钱”，是“懂人”

九州文雅海外运营总监何泽曦要分享的“中东买卖场案例”，兴许比随便哪个理论都管用。他们去年在沙特推漫画App， 找到当地用户对“信仰题材”收下度极高大，但国内团队直接搬运了“修仙+玄幻”内容，后来啊下载量惨淡。后来九州找了10个本地编剧，把“修仙”改成“伊斯兰神话主角长大远记”，上线后月活直接突破300万。何泽曦兴许会说：中东买卖场不是“金矿”，是“绣花活”，你得晓得用户手里拿的是“绣花针”还是“挖掘机”。

峰会不止“听干货”， 这些个“实战机会”千万别错过

除了嘉宾分享，这场峰会的圆桌论坛“泛玩乐进入成熟期，存量买卖场的生存法则”估摸着会更激烈。Yalla的华千里、 声网的李斯特、虎牙的张毅，这几位都是“真实刀真实枪”从海外买卖场杀出来的，他们兴许会现场battle：有人说“得细分买卖场者得天下”，有人反驳“巨大而全才能活下来”。还有“泛玩乐出海材料对接区”， 50家参展企业里藏着不少许“隐形冠军”，比如某做中东本地化营销的公司，帮3个App实现了月活百万级增加远。

免费门票限时领，错过再等一年？

说实话， 这种级别的峰会，门票原价299元不算昂贵，但白鲸出海居然放了10张免费通票和50张展区票。免费通票能听全天峰会，展区票能逛200家参展企业，相当于花一顿火锅钱就能对接全球材料。不过倒计时6天 估摸着这10张免费票早就被抢得差不许多了——我有个朋友去年抢了免费票，现场认识了PubMatic的人，眼下他们的广告变现收入翻了三倍。你要是也想试试手气，赶紧去白鲸公众号看看，说不定还能捡漏。

12月6日深厚圳福田会展中心8号馆，这场泛玩乐出海的“突围战”已经拉开序幕。到底是“顺势而为”还是“逆流而上”？嘉宾们的答案兴许不一样，但有一点能确定：那些个只敢“站在岸边看浪”的人，永远学不会“冲浪”。毕竟出海这条路，从来都不是“等风来”，是“追风去”。