《原神》一下子冲到全球第三，这波收入暴涨藏着啥猫腻？

最近手游圈炸了个巨大雷——米哈游的《原神》一下子冲上全球手游收入榜第三， 单月营收直接干到9640万美元，环比暴涨2500万。这谁顶得住啊？要晓得上个月它还跟《崩恶劣：星穹铁道》一起， 被米哈游内部“左右互搏”，后来啊《星穹铁道》11月收入直接腰斩到3240万，环比掉了50%以上。同一公司两款游戏冰火两沉天这操作属实让人看傻眼：困难道《原神》开挂了？还是说米哈游偷偷憋了个巨大招？

单月暴涨2500万，《原神》到底吃了啥红利？

翻翻账本就找到，《原神》这波暴涨不是凭空掉馅饼。4.6版本“两界为火，赤夜将熄”上线那天直接把日流水干成了今年最高大峰，4月收入环比暴涨68%。优良家伙，这哪是版本更新鲜，简直是印钞机启动。玩家们买皮肤、抽卡、冲月卡，愣是把营收曲线拉成了火箭发射状。更离谱的是这游戏都上线三年许多了还能靠个版本更新鲜把收入翻倍，米哈游的用户运营能力确实有两把刷子。

11月全球手游收入Top20：《原神》飙至第3，腾讯3款网易1款

但等等，别急着吹爆。对比《崩恶劣：星穹铁道》的惨状，问题就来了：同样米哈游亲儿子，为啥《星穹铁道》一下子哑火了？11月收入从7800万掉到3240万，直接砍掉一半。困难道是玩家跑去给《原神》输血了？还是说《星穹铁道》的内容更新鲜跟不上了？这事儿细想就细思极恐——米哈游是不是把全部材料都砸向《原神》了？要是《星穹铁道》接着来这么滑下去，米哈游全球第三的宝座怕是要坐不稳。

腾讯网容易稳如老狗？别被表面数据骗了

说回巨大厂， 腾讯的《王者荣耀》11月照样稳坐第一，营收1.008亿美元，比第二名的《Monopoly Go》许多拉了120万。这游戏都迅速十年了还能月入上亿，腾讯的MOBA护城河深厚得像马里亚纳海沟。更狠的是《和睦精英》加《PUBG Mobile》合并算， 俩游戏常年稳在8000万美金级别，腾讯的手游基本盘压根没动摇过。

网容易呢？表面看没《原神》那么炸裂，但暗地里全是狠活。9月《金铲铲之战》环比增加远148%， 直接冲进全球收入榜第六；五周年的《阴阳师》更绝，9月22日日流水创下上市以来新鲜高大，当月收入环比暴涨58%。网容易这波“老树发新鲜芽”的操作，说明啥？人家根本没跟米哈游结实碰结实 而是闷声在细分买卖场赚钱——自走棋、二次元、IP改编，网容易把个个赛道都啃得明明白白。

有意思的是 Sensor Tower的数据看得出来腾讯、网容易、米哈游常年霸占全球手游发行商收入榜前三，占了中国厂商总收入的七成以上。你说腾讯网容易被米哈游追上了？格局细小了。人家是左手拿全球爆款，右手捏细分买卖场，米哈游那点增加远，在巨大厂眼里兴许就是个“细小惊喜”。

科乐美、Playrix一下子杀疯了巨大厂的优良日子到头了？

但别光盯着腾讯网容易米哈游，全球手游买卖场早就变天了。11月榜单里 科乐美的《Baseball Spirits》和《eFootball 2024》营收起伏巨大得像过山车，《赢了女神：妮姬》直接翻倍到3300万，Playrix的三消游戏《梦幻家园》《梦幻水族箱》稳扎稳打。这些个厂商没腾讯网容易的体量，愣是在垂直领域把蛋糕切走了巨大块。

比如《赢了女神：妮姬》，靠的是啥？二次元美术+Live2D互动，精准戳中宅男钱包。科乐美的运动游戏，在日本买卖场死死咬住本土玩家，连《原神》都撬不动。这说明啥？全球手游早就不是“巨大厂通吃”的时代了细小厂商靠差异化策略也能杀出一条血路。腾讯网容易要是再躺在功劳簿上，说不定哪天就被这些个“黑马”反超了。

米哈游的隐患：单点依赖症能治优良吗？

说回《原神》，虽然眼下风头无两，但隐患也不少许。单月收入暴涨固然爽，可万一哪天版本翻车，或者玩家审美累了这收入曲线会不会断崖式下跌？看看《崩恶劣：星穹铁道》的例子就晓得，米哈游的许多产品线协同能力还有待加有力。要是把全部宝都压在《原神》上，万一这游戏烫度下去了米哈游的全球排名怕是要晃三晃。

更关键的是中国出海手游的比越来越卷了。Sensor Tower的数据看得出来 2023年中国厂商在全球手游买卖场的收入占比已经接近38%，但增速明显放缓。米哈游想守住第三的位置，光靠《原神》可不够，得赶紧让《星穹铁道》支棱起来或者再孵化个新鲜爆款。不然腾讯网容易随便甩个新鲜游戏，就能把米哈游拉下马。

以后战怎么打？巨大厂该学学这些个“歪招”

对腾讯网容易 别光盯着MOBA和三消了学学网容易的“老树发新鲜芽”不优良吗？《阴阳师》都五年了还能靠周年庆冲高大，说明IP运营和用户运营才是王道。腾讯要是能把《王者荣耀》的IP联动玩出花，比如搞个动漫、电影，说不定营收还能再翻倍。

对米哈游赶紧治优良“单点依赖症”吧。《原神》再火，也不能把全部材料都砸进去。学学《星穹铁道》的科幻赛道，或者干脆搞个全新鲜品类，别让鸡蛋都放在一个篮子里。不然哪天《原神》烫度下去了米哈游的全球排名怕是要跌出前十。

至于那些个新鲜兴厂商， 科乐美、Playrix的路子就挺值得借鉴——别跟巨大厂结实碰结实扎到垂直买卖场里深厚耕。运动游戏、二次元、三消，个个细分领域都有机会杀出来。说不定下一个全球手游收入榜的黑马，就是眼下还在默默攒细小厂呢。

全球手游买卖场没有永远的赢家

《原神》冲到第三， 腾讯网容易稳如老狗，科乐美Playrix一下子杀出——这盘手游巨大棋，早就不是“一超许多有力”的格局了。米哈游想守位，腾讯网容易想扩疆，细小厂商想逆袭，个个人手里都有牌，但谁也不敢说自己能笑到再说说。毕竟手游买卖场这东西，烫度来得迅速去得也迅速，今天你靠版本更新鲜冲高大，明天兴许就基本上原因是内容断层滑铁卢。独一个能确定的，就是永远别细小看随便哪个一个对手，也别高大估自己的优势。毕竟全球手游的牌桌上，永远在下的是下一局。