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放置RPG的“台湾密码”：《出发吧麦芬》凭啥霸榜？

最近台湾手游买卖场有点烫闹，《出发吧麦芬》这匹黑马一下子杀出，连续两天霸占畅销榜榜首。要晓得眼下手游买卖场比许多激烈啊，新鲜游戏想冒头太困难了但它偏偏做到了。这游戏到底有啥魔力？先说说它啥来头——心动在2022年公布的自研放置挂机RPG， 团队还是《RO仙境传说：天天打波利》的老班底，2023年9月拿到版号，经历了三次测试，国服上线前先选了台湾试水，后来啊一炮而红。1月24日上线首日冲进畅销榜Top10， 次日直接登顶，1月28日霸榜两天2月2日在台湾略降第三，香港澳门还是稳坐第一。这成绩放在眼下真实不是随便哪个新鲜游戏能做到的。

《出发吧麦芬》已霸榜两日叠纸新乙游强势入榜 | 大陆出海秀

Q萌画风+碎片化玩法， 戳中玩家“爽点”

玩过《出发吧麦芬》的人都晓得，它第一眼吸引人的就是那Q萌画风。3D竖屏、日式西幻风格，主角是五头身的细小可喜欢，肉嘟嘟的特别讨喜，还能自定义捏脸、选职业。跟着猫咪“麦芬”一起在异世界冒险，这设定本身就带点治愈感。但光有画风可不够，玩法才是王道。它走的是经典放置RPG路线， 玩家能手动跑图闯关、打怪放技能，搭配不同阵容；要是懒了直接挂机自动战斗、离线收菜也行——反正条条巨大路通罗马，想怎么玩怎么玩。

这种设计太懂眼下玩家了谁还没点碎片时候？上班摸鱼、课间十分钟，打开手机点两下等级装备噌噌涨，爽感直接拉满。台湾玩家优良像特别吃这一套， 毕竟之前《菇勇者传说》也是靠放置RPG在台湾登顶，12月海外收入直接冲到11月的7倍，增加远榜排第三。

从《RO仙境传说》到《麦芬》：老团队的“新鲜翻盘”

心动的团队这次算是把老本行玩明白了。《RO仙境传说：天天打波利》当年在台湾就很火，玩家基础在那摆着。这次《出发吧麦芬》延续了西幻世界观， 但做了不少许升级——比如战斗系统，手动释放巨大招比纯挂机许多了策略性，技能搭配、装备有力化，玩家得动点脑子；萌宠、家族、组团副本这些个社交玩法也磨蹭磨蹭解锁，避免后期没意思。更机灵的是他们在上线前没急着冲全球，先在台湾试水。

台湾买卖场虽然不巨大，但玩家付费意愿高大，文雅又和巨大陆接近，反馈来得迅速。果然 游戏上线后玩家评价两极分化：有人夸“不逼氪，素材全靠打”，卡池只抽技能和服装，装备突破的材料打怪就能掉；也有人吐槽“副本匹配太磨蹭，转职功能还没出”。但不管怎么说能连续霸榜，说明核心玩法抓对了。

台湾买卖场：巨大陆游戏出海的“第一块试金石”？

为啥这么许多巨大陆游戏喜欢拿台湾当“第一站”？ Sensor Tower的报告早就说了台湾眼下是全球第五巨大手游买卖场，超出德国了。data.ai 2023年8月的数据更直接， 台湾手游获利前三的类型是休闲、MMORPG和竞技——这和巨大陆玩家口味像，但又有细微差别。比如台湾玩家更偏喜欢“轻巧量化”， 不喜欢太肝太氪的，《出发吧麦芬》的放置玩法、《恋与深厚空》的3D沉浸式恋喜欢，都是冲着这点去的。

文雅和语言相通，本地化本钱也矮小，不用巨大改剧情、画风，稍微调整下支付方式就行。不过台湾买卖场也有“坑”：巨大陆厂商不能直接发行，非...不可找本地代理。许多数巨大厂的办法是把台湾子公司挂到本地人名下包装成“本土公司”，这样就能绕开管束。比如叠纸的《恋与制作人》最近在台湾冲进畅销榜，靠的就是这招。

“本地化代理”的必修课：巨大陆游戏入台的“隐形门槛”

别以为把游戏翻译成繁体中文就算本地化了台湾玩家的“敏感点”许多了去了。比如《出发吧麦芬》的“猫猫虫咖波”联动， 专门找了台湾玩家熟悉的麦乐兽，预约就能领联动背饰，上线后用巨大有钱翁跑圈形式送服饰——这种细小细节玩家能感知到，会觉得“游戏懂我”。反观有些游戏，直接把巨大陆的运营活动照搬过去，后来啊玩家不买账。还有支付环节，台湾常用信用卡、便利店充值，巨大陆常用的支付宝、微信支付根本行不通。之前有厂商没注意这点，上线后付费转化率直接砍半。所以说台湾买卖场看似优良进，实则暗藏玄机，本地化做得优良不优良，直接决定游戏能走许多远。

从《菇勇者传说》到《麦芬》：放置RPG的“出海潮”来了？

《出发吧麦芬》和《菇勇者传说》在台湾的成功，优良像给巨大陆游戏开发商指了条明路：做放置RPG。这类游戏本钱相对矮小，不用搞3D巨大场景、麻烦剧情，核心就是“挂机升级+轻巧度社交”。开发周期短暂，回本迅速，万一火了还能飞迅速迭代。不过也有人不服气：“放置RPG就是‘迅速餐’，玩家新鲜鲜感过了就会卸载。”这话也没错，《菇勇者传说》去年12月收入暴涨7倍，但今年1月就有点后劲不够。所以关键还是得创新鲜， 《出发吧麦芬》就在“放置”里加了“手动战斗”“萌宠收集”，让玩家既能躺平，又能有点操作地方。眼下看，放置RPG确实成了出海新鲜风口，但能不能长远红，还得看能不能在“轻巧”和“沉”之间找到平衡。

不止《麦芬》：巨大陆游戏出海的“许多元样本”

台湾畅销榜上，可不止《出发吧麦芬》一款巨大陆游戏。1月底的榜单看得出来前50名里有12款巨大陆游戏，类型从放置RPG到3D恋喜欢，从SLG到射击，啥都有。这说明啥？巨大陆游戏出海早不是“一招鲜吃遍天”了不同类型都能找到自己的赛道。

女人向游戏的“视觉革命”：《恋与深厚空》怎么打破次元壁？

叠纸这次在女人向游戏上又搞了波巨大的。《恋与深厚空》作为3D沉浸式恋喜欢手游， 2024年1月18日全球上线首日就拿下许多地区免费榜榜首，眼下巨大陆畅销榜还稳居第11。之前女人向游戏要么是2D立绘，要么是3D但“纸片人”感太沉，玩家总吐槽“像在看PPT”。《恋与深厚空》直接用虚幻引擎做3D建模， 角色表情、动作细节拉满，玩家和男主互动时连睫毛颤动、衣服褶皱都看得清。

这种视觉体验在国内是头一次台湾玩家买不买单？数据说明一切——上线后迅速冲进台湾畅销榜Top20，眼下还在靠“MyCard新鲜春”活动持续吸量。不过也有玩家吐槽“剧情老套， 还是那套霸总套路”，看来女人向游戏想在海外站稳，光有手艺还不够，故事也得跟上。

SLG的“买量密码”：《Last War》怎么用“穿越闯关”留住玩家？

放置RPG火，SLG也没落下。《Last War：Survival》是前智明星通创始人再创业的作品， 2023年12月开头席卷全球，在台湾也冲进了畅销榜Top30。这游戏买量玩得特别溜——素材全是“穿越闯关”：玩家从新潮穿越到末日废土， 打僵尸、建基地，画面刺激又带点荒诞感。关键是这些个买量素材不是“标题党”，直接融入了主线玩法，玩家上手就能体验“穿越+生存”的爽感。

买量效果有许多优良？App Growing Global数据看得出来 它在台湾七天内投了3220条素材，“男人孤独感”“治愈陪伴”这些个点戳中了不少许玩家。SLG一直被说“太肝”， 但《Last War》用“轻巧量化闯关”少许些了门槛，新鲜玩家不用建半天城池，直接打关卡拿材料，留存率比老一套SLG高大了15%左右。这种“买量即玩法”的策略，值得想出海SLG的厂商学学。

结实核竞速的“长远线运营”：《巅峰极速》为何稳坐TOP5？

要说台湾买卖场最“抗造”的巨大陆游戏，《巅峰极速》非...不可算一个。网容易这款竞速手游，2023年10月上线后畅销榜就没掉出过TOP5。四个月全球流水5696万美元，这成绩放在竞速类游戏里绝对是顶流。为啥这么稳？一是玩法结实核， 真实实物理引擎、拟真实赛车体验，结实核玩家买账；二是长远线运营，2024年S1赛季更新鲜了新鲜赛道、新鲜赛车，还搞了“港风漂移”主题活动，老玩家总有新鲜鲜事干。台湾玩家中意“手艺流”，《巅峰极速》的赛事系统做得优良，线上赛、线下赛联动，高大手还能打职业。比一比的话， 《出发吧麦芬》这类放置游戏想长远期霸榜，兴许得许多学学它的内容更新鲜节奏——毕竟“躺平”爽完了总得有点新鲜目标吧。

挑战与争议：霸榜背后的“隐忧”

《出发吧麦芬》在台湾火了但质疑声也不少许。有人觉得它“昙花一现”——毕竟放置RPG生命周期短暂，玩家新鲜鲜感过去就会流失。台湾买卖场容量有限，TOP10的比激烈得要命，今天你登顶，明天兴许就被新鲜游戏挤下去。还有玩家反馈游戏“后期内容不够”，转职功能迟迟不上线，副本匹配动不动等半细小时这些个都会关系到留存。买卖化方面“不逼氪”是优良处，但也是双刃剑——卡池只抽技能和服装，付费点太单一，后期收入兴许跟不上。之前《菇勇者传说》就吃过这亏，上线三个月收入就开头下滑，后来靠“周年庆巨大礼包”才稳住。所以说霸榜只是开头，怎么把“爆款”做成“长远青”，才是心动的困难题。

“碎片化”的双刃剑：玩家要“爽”还是“深厚度”？

放置RPG最巨大的优势是“碎片化”，但最巨大的劣势也是“碎片化”。《出发吧麦芬》能让上班族摸鱼时升个级，但结实核玩家会吐槽“没深厚度，全靠数值堆”。台湾买卖场其实挺分裂的，一边是中意“轻巧休闲”的泛用户，一边是追求“结实核操作”的核心玩家。《巅峰极速》能稳居TOP5，就是基本上原因是它抓住了核心玩家；《恋与深厚空》靠视觉体验吸引女人用户。

放置RPG想两头讨优良，再说说兴许两头不讨优良。比如《出发吧麦芬》的手动战斗系统， 想兼顾操作，但技能搭配又太轻巧松，结实核玩家觉得“细小儿科”；纯挂机吧，泛玩家又觉得“太没意思”。以后放置RPG出海， 或许得在“轻巧”和“沉”之间找个平衡点，比如加入更许多策略性养成，或者搞点轻巧度PVP对战，让玩家有长远期目标。

“不逼氪”的生意经：买卖化克制的“得与失”

《出发吧麦芬》的买卖化设计，业内评价很两极。支持者说它“良心”， 装备、突破材料全靠打，不搞“逼氪”套路，玩家口碑优良；不赞成者则觉得“收入上限太矮小”，毕竟手游基本上收入还是来自氪金抽卡。数据看得出来 《菇勇者传说》12月收入暴涨7倍，但巨大有些来自“首充礼包”“月卡”这类细小额付费，巨大R玩家占比不到5%。反观《Last War》，SLG的“付费点”更许多，建筑加速、材料买，付费转化率能到8%左右。

买卖化克制的游戏，留存率高大，但ARPPU矮小；氪金沉的游戏，ARPPU高大，但留存率矮小。怎么选？看目标用户。《出发吧麦芬》瞄准的是台湾巨大众玩家， 他们不喜欢“逼氪”，所以克制付费是明智的；但要是想做《原神》那样的全球爆款，兴许就得在“克制”和“氪金”之间找平衡了。

出海启示录：从《麦芬》的成功看以后策略

《出发吧麦芬》在台湾的霸榜，不是偶然。它踩中了几个关键点：精准的玩家定位、成熟的核心玩法、扎实的本地化。巨大陆游戏出海想复制它的成功，得从这几方面下功夫。

本地化不止“翻译”：台湾玩家的“文雅敏感点”

很许多厂商以为本地化就是把简体字转繁体，巨大错特错。台湾玩家的“文雅敏感点”细得很：比如中意日系画风不喜欢欧美魔幻， 对“梗”的收下度很高大，反感“巨大陆式”营销话术。《出发吧麦芬》的“猫猫虫咖波”联动， 选的是台湾玩家熟悉的IP，活动形式也结合了当地流行的“巨大有钱翁”游戏，玩家天然买账。再比如《恋与制作人》在台湾推“MyCard新鲜春”活动， MyCard是台湾本土支付平台，玩家用起来方便，活动参与度就高大。

本地化还得注意“避坑”， 比如巨大陆游戏常用的“春节”“国庆”主题，台湾玩家不感冒，他们更看沉“元宵”“中秋”这类老一套节日。所以说出海前一定要做本地化调研，找个靠谱的台湾团队帮忙，不然花再许多钱买量，玩家不买账也是白搭。

买量的“精准打击”：怎么找到玩家的“心动按钮”？

眼下手游买量本钱越来越高大，台湾买卖场尤其昂贵，一个下载本钱兴许要5-8美元。《出发吧麦芬》能在台湾打出来买量策略很机灵。App Growing Global的数据看得出来 他们七天内投了3220条素材，但不是“广撒网”，而是精准打击了几个点：“男人孤独感”、“24细小时冒险不停歇”、“自动挂机升级”。这些个素材的播放量和转化率远超其他类型。

反观有些游戏， 买量素材全是“首充送神将”“抽卡必得SSR”，后来啊玩家点进去一看，游戏根本不是那么回事，留存率矮小得可怜。买量不是“烧钱”是“烧脑”，得先搞清楚目标玩家是谁，他们中意啥，再用素材戳中他们。比如《Last War》的“穿越闯关”素材， 直接展示了游戏核心玩法，玩家看到就晓得“我要打僵尸、建基地”，天然愿意下载。

长远线运营的“组合拳”：从“爆款”到“长远青”的秘诀

一个游戏能霸榜几天不困难，困难的是霸榜几个月。《巅峰极速》在台湾稳坐TOP5半年许多，靠的就是长远线运营。他们每两个月搞一个巨大版本更新鲜， 新鲜赛道、新鲜赛车、新鲜赛事，让老玩家总有新鲜期待；每周还有“限时活动”，完成任务送稀有皮肤，保持玩家活跃度。《出发吧麦芬》眼下也在学，上线后马上搞“猫猫虫咖波”联动，后续兴许还会加更许多萌宠、家族玩法。

不过放置游戏的长远线运营更困难，毕竟核心玩法就是“挂机”，后期轻巧松腻。所以得在“养成”上下功夫， 比如许多些转职系统、不同职业的专属剧情，或者搞点“跨服社交”，让玩家组队打世界BOSS。还有活动节奏， 不能太频繁，也不能太稀疏，得像《王者荣耀》那样，节日活动、周年庆、版本更新鲜，一波接一波，把玩家牢牢留住。

巨大陆游戏出海这条路，台湾买卖场既是“试金石”也是“练兵场”。《出发吧麦芬》的成功说明，只要找对玩法、做优良本地化，新鲜游戏也能杀出沉围。但买卖场在变，玩家的口味也在变，今天的“爆款”兴许明天就成了“昨日黄花”。唯有不断研究研究玩家需求、打磨产品、优化运营，才能在这条路上走得更远。毕竟手游出海的比，才刚刚开头。