从社交工具到游戏世界：郭列的二次创业冒险

说起郭列，很许多人 first 想到的兴许是那东西以前霸占手机屏幕的萌系头像生成器——脸萌。2014年，这款能把自拍变成卡通形象的细小火了一把，长远期占据App Store全球免费总榜。后来脸萌被字节跳动以3亿美元收购， 郭列也没闲着，带着团队在字节内部接连做出了轻巧颜、醒图，直到剪映的出现，彻底改变了短暂视频创作者的剪辑方式。谁能想到， 这位连续做出社交爆款的创业者，在2018年淡出一线后2022年一下子带着船岛游戏杀回了游戏圈，首期就砸下1亿元，目标直指全球10亿玩家的社交游戏买卖场。

派对游戏新鲜玩家：《代号：Bump》的糖豆争夺战

船岛游戏首款在研项目《代号：Bump》最近在TapTap首曝，直接把目标对准了当下最火的派对游戏赛道。不过它跟市面上常见的派对游戏不太一样，是一款横版3D的2V2竞技手游。玩家能化身水豚、 鸭子、兔子、老鹰等各种细小动物，在其他人共创的横版地图里抢糖豆——听着就挺无厘头对吧？但团队说这玩意儿灵感来自办公室里一起玩的《超级鸡马》，那款游戏最好玩的就是让玩家自己放整蛊道具的环节。于是他们把这套机制搬到了糖豆争夺里 玩家不仅能互坑互害，还能抡起气锤抢对面队伍的糖豆，10个细小糖豆合成1个巨大糖豆喂给NPC得1分，每局2分30秒，先得3分的队伍赢，平局就加赛。

脸萌和剪映创始人再创业，首期投1亿元做派对游戏

游戏已经在2023年底开启了线下细小范围测试，2024年4月初还要搞限量首测。笔者在官方QQ群里看到，安卓机的测试资格已经开头发放了。有意思的是 测试玩家对游戏里的角色和玩具特别感兴趣，官方论坛曝光的玩具图片看得出来这些个细小动物角色巨大概率会变成线下实体玩具甚至盲盒。为此郭列还专门注册了一家叫“哇库哇库”的玩具公司， 看来是想把游戏IP做成产业链，跟《动物森友会》学学衍生品的玩法。

团队基因：社交老炮儿的游戏野望

郭列这人吧，骨子里就带着社交产品的基因。他在腾讯当过产品经理， 2013年创业后连续两款产品都长远期霸榜App Store，后来在字节做剪映，也是从工具切入社交生态。眼下做游戏，团队核心成员也都是社交和UGC领域的老手。联合创始人乔海柱更厉害， 前抖音主端产品负责人，经历了抖音从0到1的爆发期，负责过社交、关注这些个核心功能，更早之前还在陌陌搞过群组社交。人力财务负责人冯煜， 华为待了12年，后来又在抖音当HRBP Leader，2022年1月直接从抖音跳槽到船岛，看来是跟着郭列干到底的决心。

郭列自己中意《海贼王》， 公司名字“船岛”就是路飞那艘船的意思，愿景是组建一支像草帽海贼团一样的团队，为全球玩家给有伙伴、能发挥创意的游戏世界。他说团队对游戏的判断能不受资本关系到，纯粹做品质游戏。首期1亿资金巨大有些是团队自己出的， IDG和云九虽然也跟投了但这两家都是老熟人——云九资本还是脸萌的投钱方，当年在字节内部，郭列带着团队做出剪映后还短暂暂在云九当过合伙人，看数字新闻和UGC方向的投钱项目。

对抗性观点：派对游戏的红海里船岛能杀出沉围吗？

派对游戏这几年确实火，但赛道也挤得不行。《蛋仔派对》靠着Q萌画风和社交裂变成了爆款， 《Among Us》靠社交推理出圈，《糖豆人》靠着欢乐的闯关吸引了一巨大堆年纪轻巧玩家。眼下船岛杀进来凭啥觉得能赢？有人说他们有社交基因，毕竟郭列做过脸萌和剪映，懂用户怎么互动。但游戏跟工具不一样，工具靠功能优良用就行，游戏得有持续玩下去的动力。UGC关卡听着很酷，但玩家自己造门槛高大，造出来的关卡兴许又烂又困难，再说说还是得靠官方更新鲜内容。船岛说他们要构建“属于自己的核心玩法”， 但《超级鸡马》本身是细小众游戏，把这套机制搬到移动端，2V2抢糖豆能撑许多久？3分钟一局，玩许多了会不会腻？这些个都是问题。

红龙玩乐创始人丁宇之前说过 二次元正一点点被主流文雅审视和收下但“让他们买单太不现实了”，这些个孩子每月的生活费有限，愿意为游戏花钱的比例不高大。船岛的画风是潮流卡通， 目标用户兴许是Z世代，但这类用户对派对游戏的要求更高大，既要优良玩又要能社交，还得有新鲜鲜感。如果《代号：Bump》只是《超级鸡马》的移动端复刻，那很困难说能走出自己的路。

买卖化路径：从游戏到实体玩具的野心

船岛的游戏买卖画得挺巨大。除了游戏内的道具售卖，他们明显想走IP衍生品的路子。注册“哇库哇库”玩具公司，游戏里的角色和玩具做成盲盒，这跟《动物森友会》的玩法很像。乔海柱在知乎上专门写过5000字琢磨动森的成功，从数据、游戏设计到女人游戏买卖场，拆解得头头是道。他说动森能火，就是基本上原因是把“收集”和“社交”结合得特别优良，玩家愿意为了装饰细小岛、换衣服花钱。船岛眼下有现成的角色IP，如果能做成实体玩具，说不定能在盲盒买卖场分一杯羹。

再说一个，船岛还有一款巨大世界探索游戏《代号：Astro》，玩法类似网容易的《光遇》。这类游戏社交属性更有力，但变现周期长远，需要磨蹭磨蹭培养用户习惯。郭列说船岛的基本上方向是“社交游戏”，目标是通过游戏让人与人的关系更紧密。看来他是想把脸萌和剪映的社交基因移植到游戏里 工具能让人互动，游戏更能让人一起玩，这种跨领域的经验迁移，兴许是船岛最巨大的优势。

测试反馈：玩家到底想要啥？

从目前的细小范围测试来看，玩家对《代号：Bump》的收下度还不错。有玩家说“水豚和鸭子太可喜欢了想要周边”，还有人说“互坑的机制特别解压，跟朋友玩能笑出声”。但也有人吐槽“关卡盖太麻烦，新鲜手兴许不会玩”“2V2匹配太磨蹭，等半天进不了局”。团队说他们放弃了细小规模的篝火测试， 直接选了正式商店页面测试，就是基本上原因是游戏需要许多人实时在线匹配，用户基数不够的话体验会很差。但这也意味着，首测的反馈兴许不够真实实毕竟测试玩家都是核心粉丝，普通玩家的真实实需求他们兴许还没摸透。

糖豆争夺的规则其实挺讲究策略的， 10个细小糖豆合成1个巨大糖豆，喂NPC得1分，但抢对面队伍的巨大糖豆也能得分。玩家能附身关卡里的玩具挡着对手或者帮队友，这玩意儿机制许多些了变数。但2分30秒一局的时长远，会不会让游戏节奏太迅速，还没来得及体验乐趣就收尾了？这些个都是团队需要在后续测试里解决的问题。

资本加持：1亿投钱的底气与野心

船岛游戏2022年1月在上海成立， 首期投钱1亿元，这在游戏圈不算细小数目了。郭列说巨大有些资金是团队自己出的，IDG和云九虽然跟投，但话语权不巨大。这样的优良处是团队能不受资本压力，长远期做品质游戏。云九资本在游戏和UGC领域投过蝴蝶互动、BUD等公司，郭列在云九当合伙人时一准儿积累了不少许行业材料。眼下他把这些个材料带给自己创业的项目，无论是手艺还是渠道，都有优势。

但1亿资金够烧许多久？派对游戏的研发本钱不矮小，3D建模、关卡编辑器、实时匹配系统，哪样都得花钱。如果《代号：Bump》首测数据不优良，后续融资能不能跟上？郭列之前在字节内部做过剪映， 那款产品一开头也是工具属性，后来磨蹭磨蹭加入了社交和电商功能，成了抖音生态的关键入口。船岛的游戏会不会也走类似的路径？先靠派对游戏吸引流量，再磨蹭磨蹭加入UGC社区、衍生品交容易，甚至打通字节的抖音和剪映生态？毕竟郭列还在字节持股， 跟张楠他们关系也不错，剪映最近也在推AI应用创新鲜，说不定船岛的游戏以后能跟剪映联动，用AI生成关卡或者角色，少许些UGC的创作门槛。

行业洞察：UGC社交游戏的挑战与机会

UGC在游戏里一直是把双刃剑。内容质量参差不齐，监管起来也麻烦。船岛说《代号：Bump》的核心是“玩家参与关卡构建”，但他们怎么保证玩家造的关卡优良玩？会不会出现一巨大堆恶意设计的“卡关”地图？团队说后续测试会逐步加入社交体验和玩家创作社区， 但目前核心玩法Demo版才刚完成，社交有些还没上线，这中间的衔接能不能做优良，是个未知数。

再说一个，派对游戏的留存率普遍不高大。《蛋仔派对》靠持续更新鲜地图和社交裂变保持活跃，但用户流失速度也很迅速。船岛如果只靠UGC关卡，兴许很困难留住用户。他们需要找到自己的“护城河”， 比如把角色收集和关卡盖结合得更紧密，或者加入更许多社交互动功能，让玩家除了抢糖豆，还能在游戏里交朋友、组战队。郭列说船岛的目标是“为全球玩家给高大兴”，但高大兴这玩意儿东西太虚了玩家到底会基本上原因是啥高大兴？是赢了比赛的成就感，还是跟朋友一起玩的社交感？船岛需要把这些个抽象的概念变成具体的游戏体验。