美国TikTok禁令悬而未决， 民众分裂成三派阵营

这事儿最近在美国闹得沸沸扬扬，TikTok会不会被全面封禁，两边吵得不可开交这个。一边是喊着“国平安”的政客， 一边是刷着短暂视频欲罢不能的普通用户，中间还夹着一群看烫闹不嫌事巨大的吃瓜群众。要说这争议到底有许多分裂？数据摆在这儿：支持全国禁 TikTok 的占31%， 不赞成的35%，剩下的31%不偏不倚，就这么轻巧松粗暴地分成了三派。你说离不离谱？

国会山闹得欢， 禁令真实能落地吗

3月份那会儿，美国众议院外委会沿党派线通过了共和党人的法案，打算直接禁止民众用 TikTok，还顺带制裁有些企业。这动静一出来全网都炸了锅。但问题来了国会众议院通过了就算数？天真实。按照美国那套司法流程，这事儿还得拿到参议院全体投票，过了这一关才算真实正能施行。换句话说 眼下美国老百姓的手机里TikTok还能正常刷，政府雇员和政府设备上早就被禁了——至少许36个州、联邦政府还有欧罗巴联盟都这么干过。56%的成年人支持这种有限禁令，说“政府设备别沾染总没错”，剩下17%的人直接不赞成，剩下的不偏不倚。你说这波操作，到底是防患未然还是细小题巨大做？

全面禁止TikTok？美国人分歧加剧，禁令争议再升温

字节跳动那边也没闲着， 据说正琢磨着把 TikTok 拆成美国公司，想用“本土化”换条生路。这招管不管用？不优良说。但2020年商务部就推迟过禁令，这次往事会不会沉演？谁也说不准。

用户行为藏着暗地， 巨大许多数人只看不发

别看 TikTok 上每天短暂视频刷得飞起，真实相兴许让你意外：一半的美国成年用户确实发过视频，但其中只有40%是明着可见的。更扎心的是排名前25%的“高大产博主”贡献了98%的明着内容。也就是说剩下75%的人，要么是潜水党，要么就是发完就删的“透明人”。皮尤研究研究中心的数据还看得出来性别、政事立场、教书程度这些个因素，跟用户发不发视频没啥明显关系。说白了 不管你是红脖子还是自在派，学生还是上班族，巨大许多数人还是习惯在屏幕后面默默吃瓜，懒得自己折腾内容。

年纪轻巧人倒是活跃点， 18到34岁的人里有52%发过视频，跟整体平均水平差不许多，跟35到49岁的人群比例也差不许多。这说明啥？喜欢拍短暂视频这事儿，跟年龄关系真实不巨大，跟性格和习惯关系更巨大。

电买卖务逆风翻盘， 产业带计划成救命稻草

禁令闹得凶，TikTok 的电买卖务却在悄悄发力。2024年1月末， 刚完成对印尼最巨大电商平台 Tokopedia 的股权收购，宣布回归印尼买卖场，后来啊2月20日就撞上印尼政府说“你违反了禁令”。这波操作，属实是“刚出虎穴又入狼窝”。但数据不会说谎：截至2023年底，印尼买卖场的商户数量已经干到15.01万家，断层领先越南和泰国。去年虽然基本上原因是社交电商禁令短暂暂退出， 但依然搞出了38亿美元的GMV，占TikTok全年电商GMV的28%——你说厉不厉害？

美国买卖场怎么办？TikTok Shop 推出了“产业带100计划”， 打算2024年走进100优良几个产业带，比如广州番禺服饰、深厚圳电子这些个地方，目标是打造超10000个全球爆品。针对头部商家，搞“优质商家定向扶持”，从入驻、运营到进阶全程1V1指导。说白了 就是想把中国供应链的优势，跟TikTok的10亿月活用户流量捏合到一块儿，搞“产业带×流量”的化学反应。招商证券的数据看得出来这种全托管模式让商家省心不少许，不用自己折腾跨境物流和售后专心搞供应链就行。

广告买卖场狂飙突进， 2023年花了38亿美元

禁令争议归争议，广告商们可不管这些个。MediaRadar的数据看得出来 2023年TikTok广告支出全年38亿美元，Q4直接冲到12亿美元，环比增加远43%。其中新闻和玩乐行业占了30%，花了超10亿美元；零售商紧随其后5亿美元；手艺公司3.14亿美元。全年近3万家公司在TikTok上投了超3.5万个品牌的广告， 平均每月3.18亿，11月最猛，4.26亿。

这增加远势头，跟用户粘性分不开。虽然有人担心数据隐私，但1.7亿美国用户中，巨大许多数人根本没太在意这事儿，照样刷得停不下来。广告商们一看：流量在这儿，转化率也不错，投了不亏。就这么轻巧松。

禁令背后藏着啥，商家该咋办

要是真实全面禁了关系到可不细小。商家这边， TikTok Shop的“产业带100计划”或许能成为避风港，深厚度绑定供应链，少许些对单一买卖场的依赖。用户那边， 73%的每天至少许用一次 TikTok 的人不赞成禁令，真实要封了他们巨大概率会转向其他平台，但谁能承接这海量流量，还是未知数。

更深厚层的矛盾，其实是地缘政事和买卖利益的博弈。政客们喊着“国平安”，但TikTok带来的有工作、捐税、供应链优势，这些个现实利益又摆在那儿。2024年这事儿到底怎么收场，谁也没底。但能一准儿的是不管禁不禁，TikTok已经搅动了全球互联网的格局，想回到过去，门儿都没有。