七年时候， 它到底赚了几许多钱

数字这东西，有时候看着唬人，拆开看兴许就那么回事。比如那句“从0拼到300亿流水”， 听着像逆袭神话，但掰扯一下就会找到，290亿人民币的全球总收入，分摊到七年，年均也就40许多亿。放在手游行业，算顶尖吗？算，但也没到封神的地步。毕竟2021年8月单月就能砍下1.239亿美元，相当于当时一年三分之一的收入，这说明啥？说明它以前踩中了风口，而不是一直稳扎稳打。

Appmagic的数据看得出来 美国买卖场贡献了13亿美元，巴西5.1亿，泰国2.74亿，印度《Free Fire Max》玩家花了3.263亿，占了Max版总收入的40%。这些个数字背后其实是地域买卖场的依赖症——太吃印度了。2022年被封禁， 营收直接崩盘，2023年9月回归后虽然Max版在印度收入占比高大，但整体营收跟巅峰期比，差得不是一星半点。2024年6月， 原版营收2330万，Max版2000万，加起来才4300万，跟2021年单月1.239亿比，直接砍了三分之二，这哪是增加远乏力，这简直是断崖式下跌。

从0开始拼到300亿流水，这款产品仅用七年

印度买卖场的过山车：封禁与回归的生死局

没了印度， 它还剩几条腿走路

印度玩家对《Free Fire》的喜欢，当年有许多疯狂，被封禁后的失落就有许多真实实。2022年，一下子的政策让Garena措手不及，一夜之间丢了40%的收入来源，这比随便哪个竞品冲击都致命。你说它靠实力？没有印度买卖场，它的全球营收排名直接掉出前十。你说它运气优良？封禁前印度玩家人均付费不高大，但基数巨大，流水稳，这种“薄利许多销”的模式，一旦丢了根基，补都补不上。

2023年9月回归，Garena一准儿想复制之前的成功，但现实给了它一巴掌。数据看得出来 回归后《Free Fire Max》在印度的收入占比还是40%，但总营收没起来说明老用户回来了但花钱的意愿矮小了新鲜用户也没以前优良拉了。毕竟印度手游买卖场眼下卷得要死， 本土游戏、世界巨大作都在抢用户，《Free Fire》想再靠“战术竞技+轻巧度操作”吃老本，困难度系数直接拉满。

营收腰斩的背后：玩家到底在流失啥

老玩家的抱怨， 新鲜玩家的挑剔

七年了一款手游的生命周期本该到头，但《Free Fire》结实是撑到了眼下。撑下来的代价是啥？是玩家的耐烦被耗光。老玩家早就吐槽画面落后、 玩法单一，当年觉得“够流畅、够优良玩”，眼下对比《PUBG Mobile》的画质、《Apex Mobile》的操作，简直像石器时代。你说Garena推了Max版优化画面 但核心玩法没变，地图没变，武器平衡性还是老样子，换皮能换走玩家的审美累吗？恐怕不能。

新鲜玩家更挑剔。2024年的手游买卖场，玩家要的不只是“能玩”，还要“玩得优良”“有新鲜鲜感”。《Free Fire》周年庆搞“经典玩法”复刻， 老玩家兴许感动一下但新鲜玩家一看：“这画面这操作，我为啥要玩这玩意儿而不是新鲜出的XX？”数据看得出来 它的用户获取本钱这几年涨了迅速三倍，但转化率却减少了15%，意思就是花更许多钱拉来的新鲜用户，留不住也不愿意付费。

Garena的救命稻草：怀老、 新鲜皮肤和动画能救场吗

从经典玩法到第一人称，这次赌注有许多巨大

面对营收下滑，Garena的动作倒不少许：七周年搞怀老活动，调武器平衡，推周年纪念礼盒，还要搞个叫Clash Squad的第一人称模式。最离谱的是居然跟日本角川集团一起干，整了个《Free Fire》动画。你说这些个招有用吗？得分开看。

怀老活动？老玩家兴许上线打卡领个奖励，但玩两天该走还是走。武器调整？七年了平衡性改来改去，核心还是那几个有力势武器，改了也白改。第一人称模式？战术竞技手游里 第一人称一直是结实骨头，《PUBG Mobile》试过效果一般，《Free Fire》凭啥能成？动画就更别提了手游IP衍生动画成功的案例少许之又少许，巨大有些是赔钱赚吆喝，指望动画拉新鲜？困难。

说白了 Garena眼下的策略就是“拆东墙补西墙”——用怀老稳住老用户，用新鲜模式试探买卖场，用动画扩巨大IP关系到力。但问题是这些个动作都没戳中玩家的痛点：画面不行、玩法陈老、社交属性没劲。玩家不是不花钱，是不愿意为“换汤不换药”的东西花钱。

300亿流水， 是痴人说梦还是触手可及

下一个七年，它还能复制今天的成功吗

回到一开头的问题：七年从0到300亿，Free Fire做到了但再往后七年，从300亿到600亿，兴许吗？答案恐怕是不是定的。手游行业早就过了野蛮生长远的时代， 用户红利见顶，比白烫化，一款老游戏想持续增加远，要么有结实核创新鲜，要么有垄断级材料。《Free Fire》眼下啥都没有，吃老本吃到嘴发苦。

当然也不是彻头彻尾没机会。如果Garena能真实的把第一人称模式做精， 或者找到新鲜的细分买卖场，再或者靠动画IP带一波海外烫度，说不定能捞一笔。但想回到巅峰期的营收水平，差不离不兴许。毕竟2024年6月的营收才4300万，照这玩意儿速度，一年也就5亿许多，想冲300亿？差得远了。

说到底，七年能赚290亿，Free Fire已经算运气优良的了。但运气这东西，会用完的。没有真实正的优良产品，再许多的营销、再许多的情怀，也撑不起300亿的野心。玩家不是傻子，今天能为你怀老买单，明天就能为别人的创新鲜掏钱。这道理，Garena懂不懂，不晓得，但它眼下该懂了。