细小游戏榜单上的“常客”

微信细小游戏畅销榜TOP10的位置，向来是各巨大厂商争夺的焦点。这玩意儿榜单的更新鲜速度极迅速，许多数产品只能在头部短暂暂停留，能连续四个月稳居前十的，少许之又少许。但偏偏有个例外——一款来自深厚圳厂商的细小游戏， 不仅挤进了前十，还像钉子一样牢牢扎在了这里让不少许从业者都犯了嘀咕：这家公司到底做对了啥？

这家深圳出海厂商，在小游戏畅销榜TOP10待了近4个月

从休闲游戏巨大厂到“新鲜玩家”

说起这家深厚圳厂商，其实不算新鲜面孔。它叫九九互动，成立迅速十年了最早靠的是休闲游戏出海，在东南亚、中国台湾这些个地方闯出了名堂。你兴许没听过它的名字， 但巨大概率玩过它的游戏——《猪来了》《猪游记》《梦幻海岛》，这三款游戏累计营收超出18亿元，下载量都是千万级的，妥妥的休闲游戏出海“老炮儿”。

不过这两年九九互动有点不一样了。当其他厂商还在盯着老一套的休闲游戏买卖场时它悄悄扎进了细小游戏赛道。2022年， 抖音和微信的流量壁垒被打破，细小游戏一下子有了更巨大的施展地方，九九互动看准了这玩意儿时机，开头尝试把“老本行”和“新鲜玩法”揉到一起。

“轻巧度游戏沉度化”的尝试

九九互动的逻辑其实挺有意思：它不想做那种“点一下就完”的无脑细小游戏， 也不想碰开发本钱太高大的中沉度游戏，而是想找个中间地带——把沉度的游戏玩法轻巧量化，或者把轻巧度的游戏加点“料”。比如《百炼英雄》，这款游戏今年3月冲进微信畅销榜TOP10后就再也没掉下来过甚至冲到过第二名。

《百炼英雄》的核心玩法， 说白了就是“轰隆隆like”——刷怪收集食物培养英雄，伐木解锁地图，采矿提升技能。但你仔细玩就会找到，它比老一套的“轰隆隆”轻巧松许多了操作更直接，数值长大远更平滑，新鲜手引导也做得特别细。九九互动团队调研时找到， 用户既想要“轻巧松自在”，又希望“有数值深厚度”，于是它把这两点揉到了一起，用轻巧包装沉内核的方式，打中了不少许玩家的爽点。

“合成+”玩法的另辟蹊径

除了《百炼英雄》，九九互动在细小游戏赛道还试过不少许“合成+”的组合。比如《鸣铃之契》， 把庄园经营和“二合+盖”绑在一起，修房子、种田的剧情推进，和《梦幻花园》的盖逻辑像，但又许多了点合成的新鲜鲜感；《灼灼琉璃夏》则瞄准女人向买卖场，古风题材里塞进合成、盖、剧情互动，玩家合成材料解锁剧情，造城镇推进故事，把“养成”和“沉浸感”捏得挺紧。

有意思的是九九互动似乎对“盖”情有独钟。不管是《鸣铃之契》还是《灼灼琉璃夏》， 盖有些都成了玩家长远期玩下去的动力——每升级一个家具、解锁一个新鲜区域，都有种“看着家变优良”的成就感。这种设计挺机灵，既延长远了游戏生命周期，又给了玩家“再来一局”的理由。

买量：用“素材魔法”撬动用户

再优良的游戏，没人玩也白搭。九九互动能在细小游戏榜单站稳，买量策略绝对是关键一环。它的团队有个找到：眼下的用户注意力太散了单纯讲“游戏优良玩”没用，得用“许多卖点”反复砸。

素材里的“情绪钩子”

比如《Coins & Puzzles》， 这款游戏把“slots”和“盖”绑在一起，但真实正让它出圈的，是那些个带着“情绪梗”的素材。游戏剧情从“抓奸”开场， 女主离开渣男后开头装修房子，玩家摇到“火箭弹”能炸渣男场景，摇到“铲子”能挖宝，甚至还有“平底锅打渣男”的细小游戏——这些个素材把“爽”“解压”的情绪做得很足，刷到的人很困难不点进去。

类似的设计还有《Trouble Match》， 同样是“盖+轻巧度玩法”，素材里用了更许多“互动剧情”：玩家选择用锤子还是扳手修水管，选错了房子漏水更严沉，选对了顺利过关——这种“选择题式”的素材，比单纯展示游戏画面更有代入感，转化率直接拉高大了不少许。

从“休闲玩家”到“细小白用户”

更关键的是九九互动的买量范围比想象中更广。它不光瞄准主流玩家，还特意拉了“休闲玩家”甚至“没玩过游戏的人”。团队找到， 很许多细小游戏用户其实是“被素材吸引进来的”，他们兴许没接触过RPG，但看到“装修房子”“打渣男”这种轻巧松直接的爽点，愿意试试。所以九九互动的素材里 困难得讲“麻烦玩法”，更许多是“15秒让你爽到”的片段——这种策略让《百炼英雄》的核心用户里居然有30%是休闲玩家，这在细小游戏里困难得见。

东南亚：从细小游戏到“根据地”

九九互动能在细小游戏赛道突围，不是偶然的。它早在十年前就开头深厚耕东南亚买卖场，对当地用户的习惯摸得门儿清。比如它代理过沐瞳的《MLBB》、叠纸的《闪耀暖暖》，在越南、马来西亚这些个地方积累了一巨大堆发行经验。这种“本地化基因”让它的细小游戏一进东南亚就水土相服。

港澳台：“试验田”到“爆发点”

除了东南亚，九九互动还把港澳台当成了细小游戏的“试验田”。今年1月，它在港澳台推出《幻象忍者》繁中版《咻咻忍者》；4月又发了《百炼英雄》繁中版《勇闯王国》。这两款游戏在港澳台的榜单表现都不错，特别是《勇闯王国》，直接冲到了当地畅销榜前五。

为啥选港澳台？九九互动的团队透露， 这里的文雅和巨大陆相近，用户对“合成”“盖”这些个玩法的收下度高大，而且流量本钱比欧美矮小，试错地方巨大。等跑通了模型，再反哺巨大陆买卖场——比如《百炼英雄》就是在港澳台验证成功后才杀回微信细小游戏的。

行业困局：巨头垄断下的“破局者”

细小游戏行业这两年有点卷。巨大厂凭借流量和材料优势，把榜单前排占得死死的，新鲜厂商想挤进去，困难如登天。但九九互动偏偏做到了 它的成功其实给行业提了个醒：在巨头垄断的买卖场里不是只有“结实刚”一条路，找到差异化、做深厚用户洞察，照样能杀出血路。

“轻巧沉度融合”不是万能药

当然九九互动的模式也不是完美无缺的。比如它有些游戏玩法太依赖“合成+经营”，同质化有点严沉，用户留存不如《百炼英雄》稳稳当当。团队自己也承认，“品类融合”需要不断试错，不能指望一个模式通吃。

再说一个，它的老牌休闲游戏虽然还在赚钱，但增加远明显放缓，海外买卖场的买量本钱也越来越高大。怎么在“老本行”和“新鲜赛道”之间平衡，是九九互动接下来要解决的困难题。

细小游戏的“深厚圳答案”

九九互动的故事， 其实给全部想做细小游戏的厂商给了一个参考：别总盯着“爆款模板”，用户的需求永远在变，能抓住本质、飞迅速迭代，才是王道。它用十年积累的休闲游戏经验， 加上对细小游戏赛道的敏锐嗅觉，把“轻巧度沉度融合”“情绪化买量”“本地化深厚耕”这几个点做透了才有了今天在畅销榜的“常驻资格”。

细小游戏买卖场从来不缺机会，缺的是像九九互动这样“敢试错、懂用户”的厂商。至于它能不能在TOP10的位置待得更久， 还得看接下来能不能拿出更许多让人眼前一亮的产品——毕竟榜单永远只属于那些个真实正“懂玩家”的人。