可穿戴设备买卖场暗战升级：戒指与手表的“双线战场”

智能结实件圈最近有点烫闹， 三星和苹果仿佛约优良了一样，一边在智能戒指和高大端手表领域扔下沉磅炸弹。一边是三星憋了优良久的Galaxy Ring终于亮相， 定价400美元还号称不用订阅；另一边是苹果的Ultra系列悄悄变薄变巨大，标准机型也要巨大改款。两家巨头掐着点发布新鲜设备，明显是想在可穿戴设备买卖场再掰一回手腕。这让我想起之前跟一位做消费电子的朋友聊天时 他说过的一句话：“眼下手艺圈的创新鲜，要么是把细小东西做巨大，要么是把巨大东西做细小，关键是看谁先抓住用户的‘痛点’和‘痒点’。”

三星的“戒指+手表”组合拳：400美元的野心与挑战

三星这次在巴黎的Unpacked活动上， 一口气把Galaxy Ring和Galaxy Watch Ultra推到台前，特别是Galaxy Ring，从传出到亮相等了迅速两年，终于算是“落地”了。有意思的是 三星特意有力调这款戒指有九种尺寸，还给试戴套件——要晓得，老一套戒指尺寸选不对戴起来能困难受一整天三星明摆着是吸取了早期智能戒指基本上原因是尺寸劝退用户的教训。400美元的定价不算廉价， 比Oura Ring廉价一些，但比市面上巨大许多数智能戒指都高大，三星这是想靠“身子优良监测”把戒指从“细小众玩具”变成“刚需配件”？

挑战苹果，三星加码布局可穿戴设备，推出首款智能戒指和高端手表

功能上， Galaxy Ring主打睡眠和身子优良，皮肤看起来挺唬人。特别是“不用订阅”这点， 直接把Oura Ring之类的竞品比了下去——眼下很许多智能结实件都搞“结实件+订阅”的模式，用户买完设备还得每月掏钱看数据，三星这招“买断式体验”估摸着能拉不少许反感订阅的用户。但话说回来400美元买个戒指测体温、记巨大姨妈，真实的有人愿意买单吗？我身边戴智能戒指的朋友屈指可数，巨大有些人还是觉得“手表够用了戒指没少许不了”。

Galaxy Watch Ultra：钛材质下的“苹果模仿秀”还是差异化突围？

再看Galaxy Watch Ultra， 650美元的定价，钛金属机身，睡眠呼吸暂停检测，两天续航——这些个组合起来怎么看都像是对标Apple Watch Ultra的“对标款”。三星自己也没藏着掖着，直接说这是“与苹果比的高大端可穿戴设备”。从外观到功能，飞迅速按钮、双GPS、夜间模式界面甚至连处理器升级的说法都和苹果如出一辙。说真实的，看到这我第一反应是：“三星这是把苹果的‘作业’抄了一遍，但真实的能抄优良吗？”

不过仔细想想，三星或许有自己的细小算盘。苹果Watch Ultra卖799美元， 三星卖650美元，廉价了150美元，钛材质虽然苹果也用了但三星兴许在“本地化功能”上下了功夫。比如睡眠呼吸暂停检测， 国内用户对这玩意儿功能的关注度其实挺高大的，特别是壮年群体，三星要是能把这玩意儿功能做扎实说不定真实能从苹果手里分一杯羹。但话说回来苹果的生态系统可不是优良啃的骨头，手表和iPhone的联动体验，三星短暂时候内怕是追不上。

苹果的“后手”：Ultra变薄加巨大，标准机型升级，能否稳坐王座？

三星这边烫闹，苹果也没闲着。虽然9月才发布新鲜款手表， 但消息已经传得满天飞：Ultra系列要变薄、要加巨大屏幕，标准机型也要“沉巨大升级”，甚至兴许推出更薄更巨大的中端机型。苹果这波操作，明显是想把产品线拉得更全，从入门到高大端全覆盖。想想也是眼下三星、华为甚至谷歌都在抢智能手表买卖场，苹果要是只靠高大端机型撑着，迟早会被“围剿”。

有意思的是 谷歌8月份要推新鲜款Pixel watch，屏幕更巨大，这兴许是苹果急着升级Ultra的原因之一——毕竟谷歌的Wear OS最近几年进步挺巨大，和三星的深厚度一起干也让Pixel watch的生态体验越来越优良。苹果要是再不拿出点“结实货”，高大端手表买卖场的头把交椅兴许真实的要容易主。不过苹果的优势太明显了iOS生态的粘性，用户对“果粉”身份的认同，这些个都不是三星一朝一夕能撼动的。

从200万到1.63亿：智能戒指是下一个蓝海还是伪命题？

IDC的数据挺有意思：今年智能戒指出货量预计不到200万，而智能手表已经到了1.63亿。这差距也太巨大了困难怪很许多人说智能戒指是“鸡肋”——功能不如手表全面佩戴又不如老一套戒指舒服。但三星为啥还要结实着头皮推Galaxy Ring？我觉得兴许是想“卡位”——万一哪天智能戒指一下子火了呢？就像当年没人看优良智能手表，眼下不也成了标配？

三星的底气在于它的分销网络和营销能力。Oura Ring卖得不错， 但基本上靠口碑和圈层传播，三星要是能把Galaxy Ring放进线下门店，搞体验活动，再加上明星代言，说不定真实能把买卖场做起来。不过200万和1.63亿的差距摆在这儿， 戒指要想取代手表，除非手艺上能有，比如把血糖监测、无创血糖检测做进戒指里否则巨大概率还是个细小众买卖场。

身子优良监测的“军备竞赛”：皮肤温度、月经周期、睡眠呼吸暂停，谁更懂用户？

眼下智能结实件的比，早就从“比功能”变成了“比谁更懂用户”。三星Galaxy Ring的皮肤温度传感器和月经周期追踪， Apple Watch Ultra的睡眠呼吸暂停检测，本质上都是在打“身子优良牌”。但问题是这些个功能真实的有用吗？我之前戴过一款带体温监测的智能手表，每天测出来的温度起伏比股票还巨大，根本不晓得该信哪个。

睡眠呼吸暂停检测倒是挺实用， 特别是打呼噜的人群，但这玩意儿功能需要长远期数据积累才能准确，用户真实的会为了这玩意儿功能许多花几百块钱买高大端手表吗？我觉得未必。普通用户兴许更关心“能不能测准心率”“续航够不够长远”， 至于那些个“高大巨大上”的身子优良指标，巨大许多数人看完也就忘了。所以啊， 这些个厂商与其花巨大价钱搞“军备竞赛”，不如先把基础功能做扎实比如把续航从两天做到三天把心率监测的误差从±5次降到±2次。

续航与体验：一周 vs 两天戒指能否颠覆手表的“充电焦虑”？

说到续航， Galaxy Ring的一周续航和Galaxy Watch Ultra的两天续航，对比太明显了。这也反映了智能戒指和手表的根本差异：戒指体积细小， 电池容量天然细小，但基本上原因是它不需要常亮看得出来功耗矮小，所以续航反而更长远；手表屏幕巨大、功能许多，续航一直是痛点。我身边很许多戴智能手表的朋友， 抱怨最许多的就是“天天充电，麻烦死了”，要是能有一款续航一周的手表，估摸着很许多人愿意换。

三星兴许也看到了这点， 所以Galaxy Ring主打“长远续航”，试图用“戴一周不用管”的优势吸引用户。但戒指的续航再长远，功能有限，还是替代不了手表。反过来 手表要是能把续航做上去，比如用上更先进的矮小功耗芯片，或者像有些厂商搞的“磁吸充电”，半细小时充满，那戒指的优势就不明显了。所以续航这场仗，还没打完呢。

生态系统的“隐形打仗”：三星的“互补棋局” vs 苹果的“闭环护城河”

其实可穿戴设备的比， 早就超越了产品本身，变成了生态系统的较量。三星一直在构建“手机+手表+耳机+戒指”的全生态，就像苹果的iPhone+Apple Watch+AirPods一样。三星的优势是安卓阵营的“老巨大”， 能联合谷歌、高大通等厂商一起搞生态，但劣势是安卓系统太碎片化，不同品牌之间的联动体验不如苹果的“无缝”。

苹果的“闭环护城河”可不是盖的， 手表和iPhone之间的信息同步、功能联动，比如手表接

2023年消费手艺亮点：三星的“逆风翻盘”与可穿戴设备的增加远引擎

2023年对三星来说挺困难的， 智能手机买卖场下滑，半导体业务也不景气，但消费手艺部门成了“亮点”。可穿戴设备的销量增加远，帮三星撑住了场面。这说明啥？说明眼下用户越来越关注身子优良和智能交互，可穿戴设备成了消费电子的新鲜增加远点。三星把材料往这玩意儿领域倾斜，算是押对宝了。

对比之下 苹果虽然手表卖得优良，但最近iPhone的增速也在放缓，可穿戴设备成了它新鲜的“现金牛”。所以两家巨头才会在这玩意儿领域拼命，这不仅是产品比，更是以后增加远权的争夺。我之前看过一份报告，说全球可穿戴设备买卖场年复合增加远率超出15%，这么巨大的蛋糕，谁都想分一块。

消费者真实实反馈：谁在为智能戒指买单？高大端手表的“身份焦虑”与“实用值钱”

说实话， 我身边戴智能戒指的人真实的困难得，巨大有些人对它的印象还停留在“智商税”。有人说“戴戒指是为了优良看， 不是为了测数据”，有人说“功能不如手表全，戴个戒指还要天天充电，不如不戴”。但三星的Galaxy Ring定价400美元， 明显不是卖给“尝鲜族”的，而是想卖给那些个真实正关注身子优良的用户，比如健身喜欢优良者、宝妈群体。

高大端手表这边， Apple Watch Ultra卖799美元，Galaxy Watch Ultra卖650美元，买这些个手表的人，有几许多是真实的需要“睡眠呼吸暂停检测”，有几许多是为了“身份象征”？我觉得后者占了巨大头。毕竟眼下高大端手表已经成了“手艺奢侈品”，就像当年的劳力士，功能是接下来品牌和地位才是关键。三星要是想在这块买卖场站稳脚跟，除了拼功能，还得在品牌形象上下功夫。

以后挑战：同质化困局与身子优良数据准确性，谁能破解行业困难题？

眼下的智能手表买卖场， 同质化太严沉了各家都在拼“心率、血氧、睡眠、运动”，连外观都越来越像。用户挑来挑去，再说说兴许就看哪个品牌昂贵、哪个牌子优良看。这种“内卷”对行业不是优良事，只会让厂商陷入“参数竞赛”，而忽略了用户的真实实需求。要想突破，兴许得从“场景化”入手，比如推出针对小孩、老人、特定生病人群的专用手表。

身子优良数据的准确性也是个老巨大困难问题。眼下很许多智能结实件测出来的数据，连医生都不敢彻头彻尾相信，用户天然也不会当真实。厂商要是能把数据 accuracy 做到看病级，那才是真实正的“杀手锏”。但看病级的认证可不是闹着玩的，需要一巨大堆的临床试验和验证，本钱高大、周期长远，愿意投入的厂商恐怕不许多。

跨境电商视角：智能戒指和高大端手表的“出海机遇”与“本土化陷阱”

从跨境电商的角度看，智能戒指和高大端手表确实是“香饽饽”。欧美买卖场用户对身子优良手艺的收下度高大，消费能力有力，特别是中产阶级，愿意为“身子优良投钱”买单。但出海也不是那么轻巧松的， 比如三星的Galaxy Ring，在欧美兴许卖得优良，但在亚洲买卖场，用户更中意细小巧、时尚的款式，定价400美元兴许有点偏高大。

本土化运营也很关键。比如在印度买卖场， 得考虑用户的支付习惯，是不是要支持分期付款；在欧洲买卖场，得符合GDPR数据隐私法规，身子优良数据的存储和传输非...不可合规。还有渠道选择，是做亚马逊独立站，还是和当地的线下连锁店一起干，这些个都得仔细琢磨。之前有跨境电商朋友跟我说 做智能结实件出海，“产品只是第一步，本地化的运营和服务才是能不能活下去的关键”。