从《归龙潮》停服到《Tiles Survive》爆发， FunPlus的SLG转型路

提到FunPlus，行业最近聊聊最许多的兴许是《归龙潮》——这款研发四年、预约破千万的二次元游戏，在周年庆前夕一下子宣布停服。7月开头，它的iOS端日流水已经跌到千元上下公测至今的流水趋势像过山车一样陡降，让人唏嘘。

但换个角度看，比起前两年，2024年的FunPlus其实挺“丰收”的。作为新鲜测试机器，它今年测了几十款游戏，基本都扎堆在休闲化SLG方向。就在这种高大有力度测试下 它没放弃老一套SLG——3月上线的DC漫改《DC: Dark Legion》，首月就拿了8014万元，8月流水还有4602万，累计3.34亿；4月测试的科幻SLG《Foundation》，虽然只在30优良几个国推，但最近一个月流水迅速到300万。

FunPlus迎收获大年：2款新游冲入公司月流TOP4，其中首款大推休闲SLG 8月收入环比增长251%

不过最炸裂的，是近两个月的《Tiles Survive》。这是FunPlus首款巨大推的休闲SLG，也是它在SLG赛道转型的关键一步。7月下载量飙到147.3万， 环比涨了369%；8月收入2700万，环比直接翻2.5倍，眼下稳稳坐在俄罗斯和中国台湾iOS免费榜TOP1的位置。

拉FunPlus近一个月流水榜看：《State of Survival》以4790万排，《Tiles Survive》只能排第四。但它还没彻头彻尾发力——没上日韩，短暂期成绩已经够打，趋势还在往上走。作为休闲SLG首部巨大推之作，FunPlus巨大概率会持续砸材料，这游戏确实值得许多看几眼。

测试周期长远达一年， 正式包流水近5000万，长远线运营被看优良

《Tiles Survive》最近才爆量，其实它在2024年甚至更早就用别的名字测过优良几轮。能找到的数据看得出来 2024年6月中旬，它就登陆十几个欧美区域的Google Play细小规模测试，当时用FunPlus旗下“FRONTLINE HONG KONG LIMITED”账户投，但规模极细小。

开测两个许多月后的8月中下旬，游戏一下子改名《Survival Tiles》接着来测。到10月底，日下载量冲到近7000的峰值，之后测试规模开头下滑，但流水增加远一直延续到11月中下旬。就在10月底老包体规模缩细小时 FunPlus的“Puzala”账户又火速上架了新鲜包体《Tiles Survive!》，进入再说说验证阶段。

2024年11月初， 它在8个欧美国细小规模测，日下载基本在3000以下浮动，最高大到8000左右，日流水也在2万以下。后来测试国越扩越许多， 12月底更新鲜了GVG玩法，需要新鲜一轮扩量验证版本，于是今年1月中旬迎来日下载1.4万、日流水4.7万的峰值。可惜这轮投的不够持续，之后数据迅速回落，到3月初基本没统计意义了。

差不许多这时候，FunPlus得准备优良正式发了。2月底， 它旗下发行最许多的核心账号“FunPlus International AG”在Google Play上架《Tiles Survive!》，3月中上旬在美国、法国、德国、英国细小规模测试。之后买卖场数据磨蹭磨蹭涨，6月月下载31.4万，月流水360万。7月初游戏上架App Store， 之后双端加速上线全球巨大有些国，投放力度也跟着猛拉——7月11日它冲上21个国的iOS免费榜TOP100，冲榜效应一直保持。整个7月下载量飙到147.3万，环比涨369%，月流水770万，环比涨114%。

8月才是真实正的爆发：月下载环比涨156.1%到377.2万， 月流水破千万，达2700万，环比涨251%。8月17日它在全球35个国的iOS免费榜进TOP50，10个区域进畅销榜TOP50。28日再看，畅销榜位置还在往前挪。

正式包体眼下已经上线155个国，还没碰日韩。从2024年3月测到9月7日 累计下载预估695万，俄罗斯、美国、德国占29.1%、12.85%、5.41%，前三；总流水约4880万，美国、德国、俄罗斯占27.6%、13.34%、8.76%，前三；RPD约7.02元。趋势还在涨，投放没停，短暂期数据得不会掉。而且它在iOS双榜表现里 俄罗斯、欧洲、港澳台突出，美国和东南亚还没彻头彻尾爆，日韩又缺位，增加远地方其实挺巨大。

末日题材+克朗代克+迷雾探险， 玩法融合的差异化尝试

作为FunPlus首款巨大推休闲SLG，《Tiles Survive》能在质量和玩法上拿出独到之处，才能让SLG测试巨大户舍得堆材料，还能在买卖场打出成绩。先看背景：末日求生，玩家要建避困难所抵挡僵尸，用发电站通电反击丧尸。题材虽然巨大众， 但FunPlus的《State of Survival》就是这玩意儿方向，积累能让游戏做得更迅速。

美术上， 它用膨胀感更有力的欧美卡通，比《Whiteout Survival》《Dark War:Survival》那些个“沉郁凉色”的基调更鲜亮。剧情演绎质量不错， 角色设计也轻巧量化——不同僵尸BOSS有对应外观，但少许些了恐怖感加了个性化；抽卡角色借鉴了熟悉元素，还有演出动画。这样既突出休闲感，又和同题材头部产品拉开了差距。

玩法整体像WOS-Like， 模拟经营+SLG，幸存者有双心情系统，但前期把克朗代克玩法丝滑融了进去。这种玩法的循环是：了解剧情→接剧情任务→解锁迷雾区域探索材料→盖/制作建筑物品→完成任务推进剧情。加进去后探索频度高大许多了。

《Tiles Survive》开头时设了个短暂期目标：风把房子吹倒， 幸存者收木头沉建时在迷雾森林找到发电站设计图，接着遭僵尸打，预告一细小时后有更许多尸潮。玩家得抓紧收幸存者、 派人干活、探索迷雾、搞材料、建升级建筑，还得救人引出卡牌回合对战，探索中解锁招募和角色培养。再说说成功对抗尸潮， 但伙伴受伤，24细小时内要收集5瓶病毒血清，中长远期目标又来了——血清需要推进主线得到。

前期玩法设计得挺完整厚沉， 探索侧放了材料，少许些采集频率，优化了前中期生态，但也带来了材料回收问题。游戏早早加了各类SLG活动让玩家选，但早期付费保持克制，反而纵向拓深厚了养成。

休闲感细节也下了功夫：委派幸存者和建筑升级放同一界面 点击直接派遣，提示很直观；点主UI幸存者图标能自动派遣；巨大地图解锁后探索里加minigame，卡牌对战中一键上阵、点头像放技能、2倍速都有。玩一细小时解锁SLG沙盘地图，之后开启巨大世界探索、攻占材料点、PVP攻城等。行军战斗里英雄是编队核心，没有兵种单位，士兵只算数值，又把SLG门槛降了一截，休闲玩家流失率矮小了。

9月初更新鲜还加了“R4自荐”功能：联盟里活跃R4人数太矮小时 系统自动开启自荐，感兴趣的指挥官能申请新鲜R4。联盟管理更灵活，也调动了玩家积极性。

综合看， 《Tiles Survive》把模拟经营、克朗代克、迷雾探险RPG和SLG全面丝滑融合，框架没太许多创新鲜，但前期体验做了差异化和优化。加上FunPlus研发积累， 美术细节、动画、玩法嫁接过渡、内容节奏、付费体验品质都很高大，被巨大推不意外。基本上原因是产品质优良， 推广时尽量避免误导玩家，正式包初期的素材都挺正经，紧贴游戏内容，烫度高大的素材是现实解压视频过渡到游戏模拟经营展示，能帮被广告吸引的玩家留下来。

因为测试进行，投放开头许多用玩法展示口播和AI素材，最近不少许末世丧尸风格的AI素材。看来游戏在投放端开放了更许多样方式吸量， 《Tiles Survive》的增加远神话，至少许在投放加持下还得接着来。

与头部休闲SLG的差距：流水不够十分之一， 但潜力藏在未爆买卖场

拉近一个月流水对比，《Tiles Survive》3215万，和头部《Whiteout Survival》10.3亿、《Last War》8.31亿、《Kingshot》4.1亿、《Dark War》1.78亿比，差得还挺远。但对照赛道中段产品已经够亮眼， 加上还在推广早期，欧美东南亚没彻头彻尾爆，日韩没上架，高大质量加持下长远远进步还算可观。

差距在哪？先说说是用户基数和品牌认知。《Whiteout Survival》这些个已经跑了几年， 全球用户群庞巨大，社交关系链牢固，新鲜用户进来就有归属感。《Tiles Survive》刚上线半年，还在积累种子用户，联盟生态、社交玩法都没彻头彻尾跑顺。

接下来是付费深厚度。头部休闲SLG的付费体系已经很成熟， 英雄进阶、装备有力化、材料买、特权会员，付费点许多且深厚，鲸鱼用户愿意为“爽感”砸钱。《Tiles Survive》虽然纵向拓深厚了养成， 但付费点还不够密集，特别是中后期，巨大R的付费动力还没彻头彻尾激发出来。

再就是长远线运营能力。《State of Survival》这类游戏， 每年出几十个主题活动，节日活动、IP联动、赛季更新鲜，内容迭代迅速，玩家总有新鲜鲜感。《Tiles Survive》目前还在打基础， GVG、PVP这些个核心SLG玩法刚铺开，后续能不能持续产出高大质量内容，保持玩家活跃，还是未知数。

但它也有潜力。俄罗斯、 欧洲、港澳台已经说明了自己的吸量能力，美国和东南亚还没彻头彻尾发力，日韩买卖场缺位——这是日韩玩家对“末日求生+SLG”收下度矮小吗？还是FunPlus没找到合适的本地化策略？一旦日韩上架，加上针对性优化，说不定能再拉一波增加远。

FunPlus的转型焦虑：老牌SLG玩家的“休闲化”突围战

休闲SLG眼下是国内外买卖场“巨大势所趋”， 各类厂商都想分一杯羹，老一套SLG经验丰有钱的老牌厂商天然是沉度参与者，但这些个厂商巨大许多有优势路径依赖，入场时候略晚。FunPlus就是典型——巨大家眼下熟知的休闲SLG“带头巨大哥”点点互动，是2016年FunPlus拆分出售给世纪华通的。当点点互动2022年底连续推出《Whiteout Survival》和《Frozen City》时FunPlus还在老一套SLG赛道打转。

但休闲SLG吸金能力越来越有力后FunPlus意识到转型势在必行。2023年开头试水，2024年加速，一年测了几十款产品，势要完成追赶。眼下《Tiles Survive》增加远不错，但和点点互动的头部产品比，还是“细小巫见巨大巫”。FunPlus的焦虑在于：它错过了休闲SLG的早期红利，眼下入场，能不能追上那些个已经跑起来的玩家？

其实它有个优势：老一套SLG的研发和运营经验。《State of Survival》的成功不是偶然 FunPlus在SLG的数值平衡、长远线运营、全球化发行上，积累了不少许方法论。把这些个经验往休闲SLG上迁移，确实能少许走弯路。《Tiles Survive》能飞迅速上线并跑出数据，离不开这些个积累。

但劣势也很明显：对休闲玩家的搞懂不够深厚。休闲玩家更看沉“短暂平迅速”的反馈、 轻巧松的社交、碎片化的时候利用，而老一套SLG玩家更耐得住性子，愿意花时候经营。《Tiles Survive》虽然加了克朗代克、 迷雾探险这些个休闲元素，但核心还是SLG的养成和对抗，能不能让纯休闲玩家“无门槛”进入，还得打个问号。

再说一个，FunPlus的测试有力度虽然巨大，但成功率不一定高大。一年测几十款，能跑出来的兴许就一两款，巨大有些都成了“炮灰”。这种“广撒网”模式，短暂期看能飞迅速验证方向，长远期看会不会分散材料，关系到精品打磨？《Tiles Survive》虽然成功了但它背后有几许多默默无闻的测试产品？

《Tiles Survive》的巨大推，只是FunPlus在休闲SLG赛道的细小开头。以后一准儿会有更许多新鲜游跟进，这点从它疯狂的测试就能看出来。以SLG为巨大盘的FunPlus，非...不可跟上这轮转型，才能走得更远，也更有利于以后其他品类拓展。但这场转型，究竟是踩准了风口，还是只是运气优良？《Tiles Survive》的长远线表现，或许能给出答案。

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