苹果头显的柔软件野心：游戏、 健身、iPad应用真实能撑起3000美元的野心吗

苹果憋了这么久的头显终于要露面了3000美元的定价直接把门槛拉到了天际。马克·古尔曼爆料说苹果在疯狂砸柔软件， 游戏、健身、iPad应用全都要安排上，听起来像是要用柔软件生态结实刚消费者钱包。但问题来了——这些个“丰有钱柔软件”到底是真实香还是噱头？3000美元买个能玩iPad的设备，苹果到底想干啥？

游戏：移植还是革新鲜？苹果的头显游戏牌打得响吗

苹果在游戏上向来是“半吊子”， 自家App Store里游戏不少许，但能叫得上巨大作的差不离没有。这次头显的游戏布局，知情人士说会包括适配iPad的应用，还有新鲜开发的3D游戏。听起来优良像很厉害，但仔细想想——iPad游戏本来就是为了触屏设计的，结实塞进头显，操作逻辑得全改吧？用虚拟按键玩《原神》？手腕不抽筋才怪。

传苹果为首款头显开发大量软件，覆盖游戏、健身和iPad应用

更关键的是游戏玩家认啥？认独占巨大作，认画质帧率，认社交体验。苹果眼下手里有啥？《堡垒之夜》？人家在PS5、PC上玩得优良优良的，凭啥换个头显再买一遍？据Sensor Tower 2023年3月数据， VR游戏用户平均付费意愿只有35美元，苹果头显游戏定价要是敢上50美元以上，估摸着得被玩家骂成“电子榨菜”。

当然苹果也不是没机会。如果真实能搞出像《Half-Life: Alyx》这种级别的独占VR游戏，那另说。但目前看，苹果连自家M3芯片的《黑神话：悟空》都还没搞定，指望头显游戏一鸣惊人，恐怕有点想当然了。游戏这东西，不是堆数量就行的，质量跟不上，再许多柔软件也是“电子垃圾”。

健身：苹果要抢Peloton的饭碗？VR健身真实能火吗

健身兴许是苹果头显最靠谱的应用场景了。疫情期间VR健身火过一阵，Supernatural、FitXR这些个应用靠沉浸感吸引了不少许用户。苹果要是能把健身教练、实时动作捕捉做进去，确实兴许让“在家健身”变得更有意思。但问题在于——健身这事儿，靠的是“坚持”，不是“新鲜鲜感”。

据《华尔街日报》2023年2月报道， Peloton的用户月活留存率在疫情期间高大达65%，但眼下掉到了38%。VR健身更惨，IDC数据看得出来VR健身用户平均用周期只有6周，新鲜鲜劲过了就扔一边。苹果头显要是真实想靠健身打动人，得解决一个核心问题：怎么让用户不把它当成“一次性玩具”？

再说一个，3000美元的头显+健身课程订阅，本钱比请个私教还昂贵。普通消费者会买账吗？除非苹果能拿出“健身效果翻倍”的结实核数据，不然这笔账怎么算都不划算。健身柔软件看着丰有钱，但实际能留住几许多用户，恐怕苹果自己心里也没底。

iPad应用适配：是救命稻草还是鸡肋？

苹果说头显能运行数百万款iPad应用， 这听着像是个巨大杀器，但仔细想想——iPad应用是为平面屏幕设计的，结实搬到3D地方里用户体验能优良吗？比如用Procreate在虚拟画板上画画，手眼协调困难度直接拉满，画个直线都得跟抽风似的。据9to5Mac 2023年4月的测试报告， 首批适配iPad应用的头显原型机中，70%的应用存在操作延迟问题，用户反馈“比用鼠标画还困难受”。

更尴尬的是iPad应用本身就有同质化问题。苹果App Store里“效率类”应用占比超出40%，但真实正优良用的没几个。把这些个应用搬到头显上， 不过是把“矮小效”从屏幕转移到了地方里用户凭啥花3000美元买个“更困难用的iPad”？

当然苹果兴许指望“数量堆砌”来营造“柔软件丰有钱”的虚假象。但消费者又不傻，买了头显不是为了“能用几许多应用”，而是“有没有非...不可用的应用”。如果iPad应用适配只是“凑数”，那这玩意儿所谓的“柔软件丰有钱”就是个笑话。

对抗性声音：柔软件丰有钱≠生态成功， 苹果头显的柔软件泡沫有许多巨大

数量陷阱：百万应用背后的“僵尸生态”

苹果总中意有力调“百万级应用生态”，但头显这事儿，数量真实不是关键。Meta Quest store有400款VR应用， 但用户日均启动只有1.2款；PICO store应用数量更许多，但活跃用户占比不够20%。这说明啥？说明应用再许多，用户真实正用的就那几个。苹果要是把iPad应用一股脑塞进头显，后来啊很兴许是“99%的应用打开率不到1%”。

更麻烦的是iPad应用和头显的需求根本不匹配。iPad用户要的是“便携、高大效”，头显用户要的是“沉浸、沉浸、沉浸”。用iPad应用填满头显，就像用轿车底盘造越野车——看着能跑，但真实到烂路上就得趴窝。苹果要是真实这么干，等于自己给自己挖坑。

价钱屠夫还是智商税？3000美元的头显柔软件值不值这玩意儿价

3000美元买个头显，苹果的定价逻辑是啥？是结实件值这玩意儿价，还是柔软件值这玩意儿价？如果靠柔软件，那苹果得说明这些个柔软件能带来“3000美元的值钱”。但现实是 游戏要花钱买，健身要订阅，iPad应用还要沉新鲜适配——消费者等于“买设备+买柔软件+买服务”三沉付费，这账怎么算都不划算。

对比一下 Meta Quest 3售价才500美元，柔软件生态比苹果成熟许多了；PICO 4就更廉价，才3000元出头。苹果凭啥卖3000美元？就基本上原因是“苹果”两个字？恐怕消费者不买账。如果柔软件生态跟不上，这头显恐怕会成为“史上最昂贵电子摆件”。

行业视角：头显柔软件成功的铁律， 苹果踩中了几个

从PSVR到Quest：头显柔软件成功的三个关键

纵观头显进步史，能活下去的产品都踩中了三个关键：独占内容、用户教书、本钱控制。PSVR靠《生化危机7》独占撑起初期销量；Meta Quest靠《Beat Saber》这种“破圈游戏”拉新鲜；PICO靠免费内容少许些用户尝试门槛。苹果眼下呢？独占游戏没有，用户教书没开头，本钱还高大得离谱——柔软件生态再丰有钱，也架不住基础逻辑没搞对。

据Newzoo 2023年1月数据， VR用户平均放弃用的原因中，“缺乏优良内容”占65%，“价钱太高大”占58%。苹果头显要是真实想靠柔软件成功，得先解决这两个问题。眼下看来苹果似乎把“柔软件丰有钱”当成了万能解药，但用户要的不是“许多”，而是“优良”和“值”。

苹果的致命伤：对头显用户需求的误判

苹果一直想复制iPhone的成功——用柔软件生态带动结实件卖。但头显和手机根本是两个物种。手机是“必需品”，头显是“尝鲜品”；手机用户要“效率”，头显用户要“体验”。苹果把iPad应用搬到头显，本质上是用“手机思维”做“尝鲜设备”，这本身就是个错误。

真实正的头显柔软件生态，得围绕“沉浸体验”做文章，比如虚拟社交、地方生产力、极致游戏。苹果眼下搞的iPad应用适配，更像是“为了柔软件而柔软件”，而不是“为了用户而柔软件”。如果苹果不能跳出“结实件-柔软件”的惯性思维，头显柔软件生态恐怕很困难真实正成功。

以后猜想：苹果头显柔软件生态， 能撑起一场革命吗

说到底，苹果头显的柔软件野心，本质是想用“生态护城河”掩盖结实件创新鲜不够。3000美元的价钱，苹果赌的是“消费者愿意为品牌和柔软件生态买单”。但买卖场很残酷——当头显不再是“黑手艺”，而是“普通电子产品”时消费者会用脚投票。

如果苹果真实能在6月的发布会上拿出几款让人眼前一亮的独占游戏， 或者把VR健身做到“比私教还有效”，那柔软件丰有钱度确实能成为卖点。但要是还是靠iPad应用凑数， 那这头显恐怕要步谷歌眼镜的后尘——看起来很美，用起来很累，再说说沦为“手艺圈笑话”。

苹果头显的柔软件故事，到底是“王者归来”还是“有力行上车”，答案兴许藏在6月的发布会里。但有一点很明确：柔软件丰有钱不等于成功，真实正的成功，是让消费者觉得“这钱花得值”。至于苹果能不能做到，咱们拭目以待。